Die TV Spots von T.A.G./McCann Erickson San Francisco sind so angelegt, dass sie Menschen durch emotionale Momente zusammenführen, die mit ihren individuellen Xbox Erfahrungen in Verbindung stehen. Zu Beginn gibt es drei einzelne Spots, die sich um Schlüssel-Erfahrungen drehen – Familie, Musik und Filme. Der Spot „Lego Batman“ konzentriert sich auf Vater und Sohn, die zusammen spielen. „Rock Band“ zeigt eine Gruppe von Freunden die ihre Freude an Musik und Gaming teilen. „Movie Downloads“ macht schließlich deutlich wie Konsumenten ihre Lieblingsfilme in HD-Qualität herunterladen und sich auf ihrer Xbox 360 ansehen können. Jeder Spot folgt einer einheitlichen Dramaturgie: Zuerst wird der Effekt gezeigt (die Emotion auf dem Gesicht des Protagonisten) und dann der Grund dafür (die Xbox Erfahrung). Beide werden miteinander zu einem einzigen Shot verwoben. An seinem Höhepunkt bringt jeder der Spots zum Ausdruck, wie sich das tatsächliche Erlebnis mit Xbox anfühlt.

Regie führte Daniel Askill, der auch bereits Werbekampagnen für Air France, Hummer und Cadillac in Szene gesetzt hat. Askill hat einen guten Stand in der kreativen Gemeinschaft und das Fachblatt „Screen International“ kommentiert seinen preisgekrönten Kurzfilm „We Have Decided Not To Die“ wie folgt: „Askill macht seinem Ruf ein Top-Mann zu sein alle Ehre.“

Um die Magie der Xbox Erfahrungen einzufangen, wurden Miniatursets gebaut und anstelle von Computergrafiken verwendet. Gedreht wurden die Filme in Prag, wo man lange Erfahrung mit dem Bau von Miniaturgebäuden hat. Der Detailgrad der Miniaturen ist außerordentlich, angefangen bei den winzigen Lichtern der Häuser in Lego Batman über das Bühnengerüst von Rock Band 2 bis hin zu den Samtstühlchen des Kino Sets.