De SPOT-zenders introduceren per 1 september 2011 in samenwerking met BVA en VEA de oplossing voor het probleem van te luide reclameblokken: luidheidnormalisatie. De methodiek is gebaseerd op aanbevelingen van de EBU, in vaktermen bekend als richtlijn R128.

Met de introductie van de nieuwe norm komt er een eind aan een jarenlange discussie over reclameblokken die door kijkers als te luid worden ervaren. De video, gemaakt door de iMMovator-projectgroep luidheidnormalisatie, brengt het probleem en de oplossing op een ludieke manier onder de aandacht. De tekst en stemmen zijn van creatief talent Reinder van der Naalt.