El melanoma avanzado es la forma más mortal de cáncer de piel. Y el principal factor ambiental causante de la enfermedad es la exposición a la luz solar.
El primer paso para luchar contra este tipo de cáncer es concienciar a la sociedad sobre la gravedad de esta enfermedad que se cobra más de 700 vidas al año solo en España.
Vidas que dejan de estar entre nosotros, vidas que desaparecen. Y desaparecen por culpa del sol.
De ahí nace esta idea, a medio camino entre el arte y la publicidad, que representó esas 700 vidas que desaparecen por medio de estatuas de hielo a escala real que se derretirían a lo largo de todo un día en las calles de Madrid, convirtiendo la ciudad entera en un gigantesco soporte publicitario de outdoor.
Una acción de ambient marketing sin precedentes que convirtió las aceras de Madrid en improvisadas galerías de arte efímero y que consiguió captar la atención tanto de peatones como de los medios de comunicación.

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