"La publicité n'est pas la pour faire rêver car pour faire rêver les gens il faut d'abord les endormir".
Ces mots appartiennent à Philippe Michel, grand publicitaire des années 70-80 qui restera pour beaucoup l'un des quelques hommes qui ont profondément fait évoluer la profession.
Presque 7 ans après la sortie de son livre "C'est quoi l'idée", Anne Thévenet-Abitbol, aujourd'hui Directrice Prospective et Nouveaux Concepts chez Danone revient généreusement avec nous sur la trace indélébile qu'a laissé P. Michel à toute une génération de communicants.
Elle nous parle de cet homme extraordinaire, de sa vision intuitive de la publicité, de ses méthodes de pensée ou encore de sa conception du rôle des marques dans la société. Elle aborde également l'actualité du groupe Danone, nous présente son métier et ses projets au sein du géant de l'agroalimentaire.