"Las empresas del futuro buscan la competitividad en la generación de nuevo conocimiento. Pasó el tiempo de vivir a expensas de proteger el que habían generado. ¿Por qué abrir la empresa? Para ´airear´ y hacer que corra brisa en su interior, que cuestione prácticas adquiridas. Las empresas tienen que abrirse porque desde fuera hace tiempo ya que las están abriendo." Julen Iturbe-Ormaetxe es psicólogo, profesor, consultor y creador de "Consultoría Artesana en red"; Genís Roca es Socio-Director de Roca-Salvatella y divulgador de la web 2.0; y Tíscar Lara es Profesora de Periodismo de la Universidad Carlos III y Vicedecana de Cultura Digital de EOI Escuela de Negocios.
13 de mayo de 2009