Dort wo der Pizzabote herkommt
Wie 'Alternate Reality Games' unsere eXistenZ vermarkten

Vortrag im Metalab Wien, am 03. 07. 2009, von Richard Pyrker
richard.pyrker.com/

"Alternate Reality Games" werden meist über mehrere digitale Medien gesteuert und versuchen die Grenze zwischen Fiktion und Realität aufzuheben. Mit dem explixiten Konzept "Das ist kein Spiel" (This Is Not A Game) wird die Wahrnehmung der realen Welt der Teilnehmer verändert. Sie bleiben dort, wo der Pizzabote in einem alten Computerspieler-Witz herkommt: In der Realität. Spiele wie "The Beast" (2001), "I Love Bees" (2004) oder auch "Year Zero" (2007), das über eine thermoreaktive Audio-CD von Nine Inch Nails ausgelöst wird, haben handfeste Vermarktungsziele. Anderen, wie etwa das von Metalabbern gegründete und teilweise vergleichbare "Urban Takeover" (2008) lag kein vorrangiges Geschäftskonzept zugrunde. Sommer 2009 von einem Marketing-Forschungsprojekt aus den Niederlanden zurückgekehrt, berichtet Richard Pyrker über die verschiedenartigen Einsatzmöglichkeiten dieses Spielegenres.