effie.nl

*Winnaar Gouden Effie Award 2010 - Gedragscampagne*

Volkswagen Rijbewijs is een internetplatform dat zich richt op jongeren die op het punt staan hun rijbewijs te halen. Volkswagen Rijbewijs loodst cursisten op een leuke, veilige en voordelige manier richting het ‘roze papiertje’. Daarbij maken de cursisten in kwestie gebruik van de Volkswagen Rijbewijs Pas, waarmee diverse voordelen te halen zijn op volkswagenrijbewijs.nl. Daaronder kans op gratis rijlessen en aanbiedingen die een eerste auto binnen bereik brengen. De campagne werd door Volkswagen met communicatiebureau Achtung! en MTV Networks ontwikkeld. Belangrijke ondersteuning komt van de TV-serie Licence to Liberty op TMF waarbij vijf jongeren worden gevolgd tijdens rijlessen.


Naast rijschoolleerlingen profiteren ook rijschoolhouders van het Volkswagen Rijbewijs. Deelnemende rijopleidingsinstituten krijgen via de communicatiekracht van het platform extra cursisten ‘aangereikt’. In het eerste jaar van het bestaan hebben 12.563 jongeren zich aangemeld voor het Volkswagen Rijbewijs programma. Voor deelnemende rijscholen was het programma goed voor meer dan 10% van de jaarlijkse instroom van nieuwe leerlingen. Kortom een win-win-win situatie: voor leerling, rijschoolhouder en uiteraard Volkswagen. Voor Volkswagen niet in de minste plaats omdat uit onderzoek blijkt dat - als men rijles gehad heeft in een Volkswagen - de kans dat iemand als eerste auto (tweedehands of nieuw) een Volkswagen koopt, bijna de helft groter is. Bij Volkswagen blijkt die relatie tussen ‘merk lesauto’ en ‘merk eerste eigen auto’ bovendien sterker dan bij naaste concurrenten.

Loading more stuff…

Hmm…it looks like things are taking a while to load. Try again?

Loading videos…