A EMBRATUR investiu na combinação de dois grandes acontecimentos na América Latina, a realização da Jornada Mundial da Juventude 2013 no Rio de Janeiro e a escolha de um papa argentino, para divulgar destinos turísticos do Brasil, ambas as culturas através da música e também de seus aspectos religiosos em comum. Com isso, surgiu a JMJ Buenos Aires.

O projeto contou com um telão de 30m2 e um palco para apresentacoes artísticas brasileiras, onde eram transmitidos ao vivo, os principais acontecimentos da visita do papa ao Rio de Janeiro, durante a JMJ Rio 2013, e aconteciam apresentações de artistas brasileiros e argentinos. Foi construído um estande para
divulgação do turismo brasileiro e recepção de profissionais de imprensa e trade, durante os dias do evento.

O objetivo do projeto foi divulgar o turismo brasileiro para os argentinos, mas tambem deu a oportunidade para os brasileiros que estavam de passeio pela cidade não deixarem de participar da JMJ.

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