Oakley mandated Moment Factory to create a permanent installation for their new flagship store on 5th Avenue in New York City. In response to the new “Disruptive by Design” brand direction, the multimedia studio created a living, breathing installation, embodying the renegade spirit of Oakley’s design ethos.

The concept had to successfully fit within the existing architectural design, while also expressing the brand’s strong connection to technological innovation. Retail operations were also a key consideration in the design process: with a ceiling mounted installation, all valuable wall and floor space is available for sales and merchandising. The structure’s 27 LCD screens feature footage of Oakley’s performance athletes merged with a customized visual language that the studio developed for the project. This expansive structure shows Moment Factory’s commitment to creating immersive environments and digital platforms that engage customers.

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Moment Factory a créé une installation multimédia permanente pour la toute nouvelle boutique phare d’Oakley sur la 5e Avenue à Manhattan dont l’ouverture officielle a eu lieu le 1er mai 2014. En réponse à la nouvelle philosophie de la marque, "Disruptive by Design", le studio multimédia a créé une installation incarnant l'esprit rebelle et créatif d'Oakley.

Le défi comportait deux volets : le respect de l’architecture préexistante et le reflet de l’esprit technologique et innovateur de la marque. Moment Factory devait aussi tenir compte des activités commerciales : une installation au plafond évite toute perte d’espace mural et de plancher, et ne fait pas obstacle à la présentation de la marchandise. Vingt-sept écrans LCD disposés en rangées de trois sont suspendus de façon fragmentée sur l’étendue du plafond de la boutique.

Avec cette imposante structure, Moment Factory souhaitait créer un environnement immersif qui permet à Oakley d’engager sa clientèle.

momentfactory.com
oakley.com

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