Iñaki Martikorena repasó la evolución de la identidad de Cuatro. Una imagen caracterizada por el atrevimiento, desde los primeros mensajes textuales y la elección del rojo como color corporativo (algo bastante insólito en televisión), hasta las más recientes campañas para la Eurocopa 2008 o para la última temporada de Lost. Por el camino, Iñaki analiza el logotipo del canal y el crecimiento de sus posibilidades narrativas, siempre apoyadas sobre cuatro principios básicos: sencillez, dinamismo, cercanía y humor.