Il progetto è finalizzato all'apprendimento e all'utilizzo degli strumenti e delle tecniche più aggiornate 
per operare nel campo dello sviluppo competitivo e sostenibile dei territori, della loro comunicazione e visibilità.

Le nuove dinamiche competitive che investono i territori stanno aumentando il peso e l’importanza 
dei processi di comunicazione strategica dell’offerta territoriale e della loro attuazione.

L'attrazione di investimenti e risorse, nonché la gestione dei flussi attesi (turisti, manager, operatori industriali, imprenditori e commerciali,…) 
richiedono politiche di comunicazione capaci di:

- valorizzare le identità ed i genius loci dei diversi territori;
- fare leva sul capitale territoriale, inteso quale complesso di elementi tangibili ed intangibili che compongono
il sistema d’offerta locale;
- narrare i caratteri distintivi e identitari attraverso azioni di brand policy unitaria e coordinata.

La frammentazione dell’offerta territoriale in diverse componenti ed attori, inoltre, 
pone con forza il tema della gestione e dell’organizzazione dell’intero processo comunicativo e di marketing. 
Il progetto della marca non può rimanere svincolato da un piano di trasmissione continua dei valori e degli attributi fondativi del brand, che coinvolga i principali stakeholder ed operatori che ‘insistono’ sul territorio.

Per promuovere il territorio ci sono varie strategie, chi propone delle meravigliose foto che suscitino la voglia e l’interesse del potenziale turista, chi si affida a racconti e testimonianze di persone che già hanno frequentato il luogo, ma oggi vogliamo raccontarvi un modo di promuovere il territorio del tutto particolare.

L'ISD propone per la città di Napoli un modo del tutto alternativo per la promozione e la valorizzazione del territorio.

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