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Spot para la campaña "Dejar de fumar" de Pfizer "Los Clichés No Convencen".
La campaña lleva por título: Date la oportunidad de volver a respirar.
El objetivo principal del mensaje es que el fumador se de cuenta de que la acción de fumar lo envuelve en su propio entorno, apartándolo del mundo libre sin humo, encerrándolo así en una burbuja. Para cuando el fumador decida dejar de fumar, Pfizer estará ahí para ayudarlo en el difícil proceso, recordándole que no está solo y que cualquier día es un gran día para darse la oportunidad de volver a respirar.
La burbuja representa el encierro que vive el fumador debido a la enfermedad, apartándolo de sus seres queridos, de sus actividades diarias y de todo aquello que la acción le impide.
El alfiler representa la ayuda médica de Pfizer. Cuando ella decide reventar la burbuja, está decidiendo tomar la ayuda del medicamento para dejar de fumar.
La angustia que la mujer siente cuando se da cuenta que está dentro de la burbuja, representa la doble dependencia que el fumar ocasiona: la necesidad Fisiológica de más nicotina y la segunda que es la Psico-social, que se refiere a la dependencia de costumbres, creencias y patrones adquiridos en el proceso de fumar a lo largo del tiempo. Todo esto reflejado en el desgaste físico y mental que el cigarro ocasiona.
El mensaje está dirigido principalmente a mujeres de entre 30 y 55 años de edad que habitan principalmente la zona urbana de México; sin embargo la campaña podría dirigirse y llegar a audiencias más amplias, fumadoras o no.
Una producción de ALF 2009 © Todos los derechos reservados.
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