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Si las marcas producen sus propios contenidos con su presupuesto publicitario, la publicidad deja de ser un gasto y pasa a ser una inversión. De esta manera, las marcas forman parte de la trama, generan sus properties, sus licencias, sus derechos patrimoniales y pueden ganar dinero con su propio presupuesto publicitario. Un verdadero cambio de paradigma.

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