PROBLEMA:
Con la llegada del verano también llega el incremento de basura y desperdicios que contaminan las playas. A pesar de los esfuerzos municipales por mantenerlas limpias, la falta de educación y de conciencia ecológica hacen que el problema prevalezca, dejando de ser un asunto sanitario para convertirse también en uno ambiental.

RETO:
Demostrarle al público cómo la basura que arrojan en las playas, afecta directamente la vida de las especies que habitan en nuestro litoral.

IDEA:
Con los desperdicios dejados por los veraneantes durante un fin de semana se construyó en una de las playas más concurridas de Lima una ballena. La enorme escultura (12 x 2.5m) se exhibió durante todo el día, cercada con el clásico cintillo amarillo que traía un nuevo mensaje: “Ensucias, matas”.

RESULTADOS:
- Un día de exposición logró generar más de 40 noticias y comentarios a nivel nacional (TV, diarios, revistas e
Internet), logrando llevar el mensaje a millones de personas.
- Más de 4,500 veraneantes recibieron el mensaje en vivo durante el día de la acción.
- Cientos de personas publicaron y acompañaron la noticia a través de redes sociales.
- Decenas de bloggers, sites ecológicos y páginas pro-ambientalistas se sumaron a la difusión del mensaje.
- La recolección de basura en las playas de Lima disminuyó de 5 a 2 toneladas diarias aprox. en lo que quedó de la temporada, según informes de la municipalidad.

FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Municipalidad de Miraflores
Agencia: Cafeína
Director de Cuentas: Ana María Castillo
Ejecutivo de Cuentas: Kathy Molfino
Director Creativo: Mauricio Meza
Redactor creativo senior: Bruno Yaker
Director de Arte: Pablo Alfaro
Equipo Creativo: Cristhian Ávila / José De La Barra
Productor (Agencia): Lucas Albites
Fotógrafo: JPM Fotografía
Video: Pasaje 18
Relaciones Públicas: Camila Meza
Productora: Farrel
Arquitecta: Silvia Prudencio

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