A Hurley tem suas raízes no beachwear, mas não faz somente moda praia. Num processo natural de evolução, a marca se tornou mais urbana, em coleções completas compostas por jeanswear, produtos de alta performance, acessórios e até alfaiataria. Suas referências transitam entre elementos da cultura jovem como música, arte e comportamento, que estão ligados entre si e expressam o DNA da marca.

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