La porcelaine française est victime de nombreux aprioris : forme standardisée, motifs ringards et vides de sens. C’est à partir de ce constat que la maison Bernardaud nous a confié la tâche de concevoir l’évènement qui célèbre les 150 ans de la manufacture. Pour nous, cet anniversaire n’est qu’un prétexte à un projet de com- munication dont le véritable enjeu est de casser l’image codifiée de la porcelaine. C’est pourquoi notre démarche créé un décalage entre un motif traditionnel, qui respecte les codes de la porcelaine et un discours contemporain qui la réveille. Il nous a permis de créer un humour noir et grinçant, que nous avons appliqué à plusieurs services d’assiettes aux thématiques diverses. Pour accentuer le décalage, le motif fixe et ornemental dans sa composition dévoile son humour au travers de l’animation.

French china is a victim of many preconceptions: normalized shape, old fashioned patterns, recurrent and without meanings. From that observation, the house of Bernardaud asked us to conceive the event for their 150th anni- versary. For us, this anniversary is a pretext for a communication project aiming at breaking the codified image of china. That’s why our approach relies on a discrepancy between a traditional pattern that respects the codes of china and a contemporary language that wakes it up. It enabled us to create a form of black humor that we applied on several sets of plates with different themes. To empha- size the discrepancy, the pattern that is static and ornamental in its composition, reveals its humor through the movement of the animation video.

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