Recipient.cc for adidas Boost @ Grattacielo Pirelli - Projection Mapping

Pirelli Tower, historic symbol of Milan and milestone in contemporary architecture, for the first time ever has been the stage of a projection mapping.

At the launch of Adidas Boost in Italy, each of 9000 square meters of the facade came to life, resulting in a show of monumental proportions. The building was shaken by vibrations of energy, bent, broken, torn, and even brought down.

The projections also accompanied the exhibition of Thomas Dold (vertical running world champion) who raced up the stairs of the 31 floors of the skyscraper reaching the top in less than four minutes (http://vimeo.com/63239462), while the public was able to follow real time data on its performance on the tower facade, transformed for the occasion into a giant screen.

Before and after the show, with the screening of live tweets and instagram photos from the public, the building has become an antenna that reverberated expectations and reactions to the accomplishment of Dold.

The event has been realised in collaboration with We Are Social

http://wearesocial.it

Il grattacielo Pirelli, simbolo storico di Milano e pietra miliare dell’architettura contemporanea, per la prima volta in assoluto è stato il palcoscenico di una proiezione mappata.

In occasione dal lancio di Adidas Boost in Italia, ognuno dei 9000 metri quadrati della facciata hanno preso vita, dando luogo a uno spettacolo di proporzioni monumentali. L’edificio è stato scosso da vibrazioni energetiche, piegato, scomposto, squarciato e perfino fatto crollare.  

Le proiezioni hanno anche accompagnato l’esibizione di Thomas Dold, (campione mondiale di verticale running) che ha corso per le scale dei 31 piani del grattacielo raggiungendo la cima in meno di quattro minuti (http://vimeo.com/63239462), mentre il pubblico ha potuto partecipare all’impresa seguendo in tempo reale i dati relativi alla sua performance sul grattacielo, trasformatosi per l'occasione in uno schermo gigante.

Prima e dopo lo spettacolo, con la proiezione live dei tweet e delle foto instagram del pubblico, l’edificio è diventato un’antenna in grado di riverberare le attese e le reazioni alla prestazione di Dold.

L'evento è stato realizzato in collaborazione con We Are Social

http://wearesocial.it

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Ignazio Lucenti

Martino Coffa

Andrea Ghia

Giulio Denna

Alessandro Inguglia

Tobia Coffa

Tommaso Fiori

Mio & Teddy

Event footage: Fabio Zvuodar