1. Resumen de las impresiones y reflexiones acerca de MarketingArtes15 por parte de algunos de los ponentes internacionales que nos acompañaron. Os animamos a no perderos #MarketingArtes16. Podéis visitar lo que será la Sección Oficial aquí: marketingdelasartes.com/ponencias

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  2. DESARROLLAR AUDIENCIAS A PARTIR DE LOS DATOS
    Jill ROBINSON, Directora y CEO, TRG Arts, EEUU

    Los cambios en la financiación pública de la cultura han hecho que las organizaciones tengan que depender de la gente – de su público y de los patrocinadores – para conseguir los ingresos que les permitan mantenerse a largo plazo. ¿Cómo construir un nuevo modelo de negocio que esté al servicio del público y dependa económicamente de él al mismo tiempo? El primer paso es ver qué dicen los datos.

    En esta ponencia, Jill Robinson, de TRG Arts, analizará, basándose en los datos, cómo las organizaciones pueden sacar mayor rentabilidad a la relación con sus usuarios para orientar sus ingresos a prosperar, y no solo a sobrevivir. Jill hablará también sobre la obtención de datos, la privacidad de éstos y sobre cómo crear incentivos para generar verdaderos vínculos entre la organización y sus usuarios. Conoceremos también el impacto que tienen la política de precios, los programas de fidelización, la gestión de la base de datos y la programación artística sobre los ingresos generados. Cuando ponemos en marcha este modelo integrado, sacamos el máximo partido al trabajo de marketing, y podemos empezar a cuidar de nuestro público con la mirada puesta en un futuro sostenible.

    La ponencia de Jill pretende dar respuesta a:

    1. ¿Por qué es tan importante la fidelización? ¿Hasta qué punto un ROI elevado hace sostenible una organización cultural?
    2. No todos los usuarios son iguales. ¿Cómo podemos orientar nuestras inversiones en marketing según los diferentes tipos?
    3. ¿Influye qué programamos en el futuro de nuestro ROI?

    Puedes encontrar más información acerca de esta y todas las ponencias de las 5 ediciones de #MarketingArtes en nuestra página marketingdelasartes.com

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  3. ¿JUNTOS PARA SIEMPRE?
    Anne TORREGGIANI, Directora Ejecutiva y fundadora, The Audience Agency, Reino Unido

    En su ponencia, Anne nos hablará sobre los beneficios y tensiones que surgen de la cooperación entre organizaciones culturales centradas en fidelización de audiencias y desarrollo de público. “El trabajo colaborativo es una competencia crucial de las organizaciones del siglo XXI. Algunos trabajamos juntos para defender nuestro impacto colectivo, generar una oferta conjunta, compartir recursos y atraer a formas alternativas de inversión”.

    Durante la ponencia de Anne conoceremos ejemplos reales sobre los que analizar, tanto los mecanismos y condiciones necesarios para llevar a cabo una colaboración con éxito, como los verdaderos y difíciles retos del sector.

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  4. ¿ES LA PARTICIPACIÓN LA ÚLTIMA MODA EN LAS ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE AUDIENCIAS?
    Niels Righolt, Director, Danish Centre for Arts & Interculture, Dinamarca

    Estamos viviendo años de cambios drásticos en las sociedades de todo el mundo. La transformación digital avanza inexorable, crecen las urbes en todo el mundo, lo global se mete en nuestros hogares, las matemáticas de la crisis arrojan resultados desoladores, los comportamientos de las personas cambian como consecuencia.

    Estos son algunos de los factores que están teniendo influencia en la composición y el desarrollo del sector cultural. Las plataformas y artilugios digitales han superado a los medios convencionales, llevando nuestros patrones de comunicación a otro nivel. Hoy estamos provistos con nuevas formas de implicarnos en las artes, participar e interactuar. Pero ¿Qué significa eso en un sector bajo presión como el de la cultura?

    En esta ponencia Niels propondrá algunos de los retos mas acuciantes del sector y también algunas de las oportunidades y prácticas más destacadas que las organizaciones artísticas están aprovechando como consecuencia de estos cambios drásticos. ¿Cómo responder a estos cambios siendo fieles a nuestra misión?

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  5. CÓMO SALIR ADELANTE EN UN MUNDO DIGITAL Y NO MORIR EN EL INTENTO
    Beatriz CLEMENTE, Directora del Área de Comunicación y Marketing de los Teatros del Canal, España

    Formar parte del equipo de gestión de un centro joven como los Teatros del Canal ofrece la apasionante experiencia de construir, innovar y aprender con el público, los artistas y los promotores. Siete años después, con más de 650 montajes en el haber, queremos compartir nuestra experiencia práctica en la difusión y comercialización de nuestra oferta cultural. Pondremos la mirada en aquello que nos ha supuesto mayores retos, en las decisiones que nos han hecho crecer (y en las que no) y en los próximos proyectos. Y nos detendremos un poco más en la estrategia digital. Como centro público (de gestión privada) creemos en la responsabilidad de compartir nuestra experiencia y esperamos que alguna parte de nuestro camino pueda servir de guía a otros agentes del sector.

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