enxame

colmeia.tv/cabore/

Propaganda tradicional se parece com boliche. Lança-se a bola - idéia materializada em anúncio, filme, etc -, e espera-se um strike. Um hit, um sucesso de vendas.

A nova propaganda - essa que é provocada diariamente pelos novos hábitos de uso de mídias do consumidor hoje -, ela se parece mais com pinball, com fliperama. O momento do lançamento é quando o jogo começa. E o objetivo é manter a bola (idéia, materializada em filmes, games, sites, anuncios, ações de PR, mídias sociais, etc) em jogo, pontuando o máximo possível. E quanto mais tempo ela fica em jogo, maior a chance de sucesso concreto, de resultado.

Metafora chupada de alguem da farfar.se, num workshop em Cannes 2008.

No caboré 2009, vote no pinball (ou no fliperama se preferir).

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O enxame não é um lugar, é um movimento!

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