1. Reclame - PGM 12/2015

    23:41

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    A FCB Brasil fechou uma parceria com o MIS (Museu da Imagem e do Som) com o objetivo de se conectar com a produção cultural da cidade e explorar a relação que existe entre comunicação e cultura. Com o acordo, a agência passou a contribuir com o conteúdo de algumas mostras e também com recursos e serviços de comunicação. A exposição “A propaganda no tempo de Vivian Maier”, que marca a estreia da FCB Brasil no MIS, pretende contar como a publicidade dialogava com a mulher no período vivido pela fotógrafa. A mostra acontece em paralelo a ocupação “O mundo revelado de Vivian Maier”, uma das principais atrações do Maio Fotografia no MIS em 2015. Na “Matéria de Capa”, assista à entrevista com Rodrigo Jatene, Chief Creative Officer da Grey Brasil. Na reportagem, Jatene, que é ex-diretor de criação da Leo Burnett, contou todos os detalhes da premiadíssima ação "O Enterro do Bentley" com Chiquinho Scarpa, desenvolvida para a Associação Brasileira de Doação de Órgãos. A Nissan destaca a importância do espaço para o homem moderno na campanha de lançamento do Novo Versa. Criado pela agência Lew’Lara\TBWA, o filme “Modernidade” conta com recursos de computação gráfica para ressaltar a ideia de um mundo onde os ambientes são cada vez menores – com exceção do novo modelo da montadora japonesa, onde espaço não é problema.Além do filme, integra a campanha uma série de cinco vídeos com o comediante Rafael Infante, do canal de vídeos Porta dos Fundos, criada especialmente para o digital. Neles, Infante comunica as vantagens de ter o Novo Nissan Versa de maneira bem humorada, personificando cada atributo do carro.

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    • Reclame - PGM 11/2015

      23:33

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      A Benegrip utiliza uma traquitana para explicar, de maneira lúdica, como seu comprimido – formado por um analgésico e um antitérmico – age no corpo humano. A campanha, criada com foco no universo digital, foi desenvolvida pela CL/AG, em parceria com a produtora Reclame Editorial Content. A estratégia de comunicação surgiu da necessidade de sanar as dúvidas quanto a utilização correta do medicamento, que é ingerir os dois comprimidos simultaneamente (verde e amarelo). Outro fator importante da campanha é que a marca já tem um investimento muito alto em mídia tradicional e precisava de uma maneira de se comunicar com o consumidor no digital. O Outback realizou uma ação interativa com o ator Robson Nunes utilizando os monitores da Elemidia nos elevadores de um prédio comercial de São Paulo. Depois que as pessoas foram surpreendidas pela abordagem ao vivo do humorista, elas foram convidadas a visitarem uma versão pop-up do restaurante, montada no mezanino do prédio especialmente para a campanha. A ação faz parte da estratégia de comunicação do conceito “Eu ouvi Outback?”, que envolveu o departamento de criação das agências ID e Lew’Lara\TBWA. A incorporadora Idea!Zarvos, que completa 10 anos em 2015, participou da 11ª edição da Feira Internacional de Arte de São Paulo (SP-Arte), que aconteceu entre os dias 9 e 12 de abril, no Pavilhão da Bienal, no Parque do Ibirapuera, com uma ação especial.Durante a feira, a estilista e arquiteta Isabella Giobbi interagiu com o público por meio de um iPad instalado no lugar da cabeça de um robô. Quem assina a ação é a agência BETC.

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      • Reclame - PGM 10/2015

        23:58

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        Confira a entrevista exclusiva com Tatiana Ponce, diretora de marketing da Nivea, uma das companhias líderes mundiais em cuidados com a pele. Tatiana é a responsável pelo projeto Nivea Viva, que nesta edição homenageia Tim Maia e a cultura brasileira através das vozes de Ivete Sangalo e Criolo. A diretora de marketing também comentou sobre a campanha Nivea ‘Protection Ad’, criada pela FCB Brasil para a linha Nivea Sun Kids, que levou o Grand Prix de Mobile no Cannes Lions 2014. A marca Sonho de Valsa estava afastada da mídia há um tempo e agora retornou com um novo posicionamento: “Pense Menos, Ame Mais”, que pretende criar um movimento incentivando as pessoas a aproveitarem os momentos simples da vida a dois. A Wieden+Kennedy São Paulo assina a campanha. O Reclame esteve no Wave Festival 2015, que aconteceu nos dias 15 e 16 de Abril no Hotel Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. A AlmapBBDO foi a Agência do Ano no festival pela oitava vez consecutiva e faturou cinco Grand Prix, incluindo o Blue Wave, dedicado à principal ideia do evento. O evento também contou com a presença de profissionais importantes da indústria da comunicação e seminários interessantíssimos.

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        • Reclame - Confira o making of de "Esfregatite", criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel

          05:55

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          As atrizes Fernanda Torres e Tatá Werneck estreiam a nova campanha de Ariel Líquido, “Esfregatite”, que mostra uma doença muito comum entre as donas de casa: a compulsão em esfregar manchas. A criação da campanha, desenvolvida para o digital, ficou por conta da F/Nazca Saatchi & Saatchi.

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          • Reclame - Making of da nova campanha de Benegrip "Traquitana" criada pela CL/AG

            05:29

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            Para a nova campanha de Benegrip, criada para o universo digital, a agência CL/AG desenvolveu, em parceria com a produtora Reclame Editorial Content, uma traquitana pra explicar como o analgésico e antitérmico age no corpo humano. A campanha surgiu da necessidade de sanar as dúvidas quanto a utilização correta do medicamento, que é ingerir os dois comprimidos simultaneamente (verde e amarelo). Outro fator importante da campanha é que a marca já tem um investimento muito alto em mídia tradicional e precisava de uma maneira de se comunicar com o consumidor no digital.

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            • Reclame - Confira a ação do Outback no elevador de um prédio comercial

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              O Outback realizou uma ação interativa com o ator Robson Nunes utilizando os monitores da Elemidia em um prédio comercial de São Paulo. Depois que as pessoas foram surpreendidas pela abordagem ao vivo do humorista, elas foram convidadas a visitarem o restaurante que foi montado no mezanino do prédio especialmente para a campanha. A ação faz parte da estratégia de comunicação do conceito “Eu ouvi Outback?”, que envolveu as criações da ID e Lew’Lara\TBWA.

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              • Reclame - PGM 09/2015

                24:00

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                Conversamos com uma das criativas mais premiadas do Brasil: Sophie Schonburg, ex-AlmapBBDO, agora na Pereira & O’Dell, para entender os detalhes por trás do processo de criação e os desafios das últimas campanhas de Getty Images, da qual a profissional foi uma das principais responsáveis quando ainda estava na Almap. Sophie conta como nasceu a ideia – desenvolvida com seu dupla de criação, o diretor de arte Marcos Kotlhar – do início da campanha e todo o processo até chegarem ao premiado filme “Do amor ao bingo”. O Reclame acompanhou o evento de comemoração dos 40 anos do Clube de Criação, que anunciou as mudanças e reuniu os ex-presidentes da entidade em sua sede, na capital paulista. Entre os participantes estiveram o atual presidente, Fernando Campos, além de Washington Olivetto, Marcello Serpa, Gilberto dos Reis, Ana Carmen Longobardi, Anselmo Ramos, Carlos Righi e Sérgio Graciotti. Estivemos também na 23º edição do seminário WGSN@SPFW, que este ano abordou o tema “Create Tomorrow”. O evento, promovido nos dias 14 e 15 de abril, em São Paulo, pela WGSN – empresa que faz parte do grupo que organiza o Cannes Lions -, contou com a presença de David Davies, diretor de conteúdo do festival de criatividade, que falou sobre suas expectativas para a edição deste ano.

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                • Reclame - Assista aos bastidores da campanha de lançamento do Novo Nissan Versa criada pela Lew'Lara/TBWA

                  06:19

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                  A agência Lew’Lara/TBWA destaca a importância do espaço para o homem moderno na campanha de lançamento do Novo Nissan Versa. O filme "Modernidade" conta com recursos de computação gráfica para ressaltar a idéia de um mundo onde os ambientes são cada vez menores, com exceção do Novo Nissan Versa onde espaço não é problema. Além do filme, integra a campanha uma série de cinco vídeos com o comediante Rafael Infante, do canal de vídeos Porta dos Fundos, criada especialmente para o digital. Nos vídeos, Infante comunica as vantagens de ter o Novo Nissan Versa de maneira diferente e humorada, personificando cada feature do carro.

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                  • Reclame - FCB Brasil e MIS firmam parceria de conteúdo com estreia na exposição de Vivian Maier

                    04:11

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                    A FCB Brasil fechou uma parceria com o Museu da Imagem e do Som (MIS) com o objetivo de se conectar com a produção cultural da cidade e explorar a relação que existe entre comunicação e cultura. Com o acordo, a agência passou a contribuir com conteúdos de algumas mostras e também com recursos e serviços de comunicação. A exposição "A propaganda no tempo de Vivian Maier", que marca a estreia da FCB Brasil no MIS, pretende contar como a publicidade dialogava com a mulher no período vivido pela fotógrafa. A mostra acontece em paralelo a ocupação “O mundo revelado de Vivian Maier”, uma das principais atrações do Maio Fotografia no MIS 2015.

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                    • Reclame - Confira a participação da Idea!Zarvos na Feira Internacional de Arte de São Paulo

                      05:31

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                      A incorporadora Idea!Zarvos, que completa 10 anos em 2015, participou da 11ª edição da Feira Internacional de Arte de São Paulo (SP-Arte), que aconteceu entre os dias 9 e 12 de abril, no Pavilhão da Bienal, no Parque do Ibirapuera. Durante a feira, a estilista e arquiteta Isabella Giobbi, interagiu com o público por meio de um iPad instalado no lugar da cabeça de um robô. Quem assina a ação é a agência BETC.

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