¿Qué son los videos interactivos? Cuando piensa en el término "video interactivo", ¿qué es lo que se le viene a la cabeza? Lo primero que pensé fue un recuerdo de jugar el juego Monopoly Tropical Tycoon que requería un reproductor de DVD (eso me hace sentir un poco viejo).
Se tenía que avanzar por el tablero físico del Monopoly y usar el DVD para generar eventos (como caer en la casilla de Azar) en el juego.
Este era, técnicamente, un video interactivo. Sin embargo, la tecnología en el espacio de los videos interactivos ha avanzado mucho desde los juegos en DVD ROM de principios de la década de 2000.
Ahora, los especialistas en marketing pueden utilizar los videos interactivos en las estrategias de marketing para ayudar a generar una mayor interacción con el contenido en línea y destacarse de la competencia.
Más información sobre la plataforma de video interactivo de Vimeo
¿Qué es un video interactivo?
Un video interactivo es un medio que permite a los usuarios interactuar con el contenido del propio video. La interactividad en los videos puede provenir de muchos tipos diferentes de funciones (hablaremos de esto más adelante), y lo que los diferencia de los videos "normales" es su naturaleza no lineal.
Con los videos lineales, presiona reproducir y ve el video en su totalidad (a menos que no quiera seguir viéndolo y presione detener). Con un video interactivo, puede crear diferentes rutas para que el espectador siga el video o incluir enlaces en los que se pueda hacer clic a otras páginas web, es decir, hay más formas de interactuar con el video que solo presionar reproducir/pausar.
¿Qué hace que un video sea interactivo?
En resumen, lo que hace que un video sea interactivo es la capacidad de permitir que un espectador manipule la dirección o el método de interacción con el video de la manera que desee. Hágalo, hay algunas técnicas que puede usar para ayudarlos.
- Puntos de acceso. Si quiere dirigir al espectador hacia otro contenido relacionado (por ejemplo), puede utilizar los puntos de acceso. Un punto de acceso es un punto del video en el que se puede hacer clic/tocar, con un hipervínculo al lugar al que desea que vaya el espectador, como la página de un producto, lo que crearía un video de compra.
- Superposiciones. Si quiere que el espectador tenga una experiencia impactante con sus interacciones, puede usar superposiciones para agregar archivos contextuales después de hacer clic en un punto de acceso o alcanzar un activador de tiempo. Las superposiciones pueden incluir texto, imágenes, llamadas a la acción (CTA), mapas, indicaciones de audio/visuales y más.
- Activadores de tiempo. Si prefiere no dejar las posibles interacciones al azar, puede activar eventos en el video en un momento específico sin que el espectador tenga que hacer clic o pasar el cursor por encima del contenido. El uso más común para esto es la apertura de superposiciones.
- Ramificación. La técnica de ramificación, posiblemente el mejor método de video interactivo, permite a los espectadores saltar por el video al estilo de “construye tu propia aventura”. Puede llevar a los espectadores por diferentes caminos para ver el video dependiendo de las elecciones que hagan con sus opciones de interacción.
El uso de estas técnicas, ya sea de forma independiente o con más de una en el mismo video, es lo que hace que los videos sean interactivos. Le dan al espectador la opción de llevar el video en una nueva dirección en lugar de solo verlo de principio a fin.
Tipos de video interactivo
El juego en DVD ROM que mencioné anteriormente es un tipo de video interactivo. Sin embargo, hay bastantes más. Aquí solo resumiremos los tipos que pueden ser de interés para los profesionales del marketing y los propietarios de empresas.
1. Cuestionarios
Si desea entretener (y potencialmente recompensar) a su audiencia, crear un cuestionario divertido puede ser el camino a seguir.
Un cuestionario de video interactivo puede utilizar imágenes animadas o de la vida real en el fondo de su cuestionario, o incluso interactuar con los elementos del cuestionario.
2. Cree su propia aventura
¿Recuerda el revuelo generado por el episodio de Bandersnatch de Black Mirror? Si no, era un largometraje de Netflix en el que los espectadores podían tomar decisiones por el personaje principal en momentos clave que conducen a un final específico basado en esas elecciones.
Como especialista en marketing, puede recrear (aunque a menor escala) este nivel de interacción con un video interactivo del tipo “construye tu aventura”.
3. Videos de compra
Un poco más fácil en el aspecto técnico, crear un video de compra puede ser justo lo que su estrategia de marketing necesita para promocionar nuevos (o resucitar) productos.
Los videos de compra utilizan la técnica de punto de acceso mencionada anteriormente para crear un elemento en el que se pueda hacer clic en el video que lleva a la página de un producto para que la gente pueda ver.
¿Cómo se crean los videos de compra?
Para hacer videos de compra, generalmente comienza subiendo su video a una plataforma que permite funciones interactivas. Después de eso, puede agregar puntos de acceso en los que se pueda hacer clic, etiquetas de productos o llamadas a la acción directamente en el video.
Vimeo tiene opciones como tarjetas finales, formularios para clientes potenciales y CTA en el reproductor, puntos de acceso y activadores de tiempo, para que los espectadores puedan hacer clic en los productos e ir directamente a las páginas de compra.
También hay otras plataformas específicas para videos de compra, como Videowise, Smartzer y Quinn, que ofrecen herramientas para ayudarle a integrar su catálogo de productos y agregar elementos interactivos, lo que facilita a los espectadores comprar lo que ven.
4. Educativo
Utilizando las mismas técnicas que los videos de compra, también puede crear videos educativos interactivos sobre su marca o la industria en general.
Estos tipos de videos pueden ser excelentes para tutoriales, páginas "Acerca de nosotros" o si su empresa realiza algún trabajo sin fines de lucro.
Por qué debería incluir videos interactivos en su estrategia de marketing
Según los datos del Informe sobre el estado del marketing de video, solo el 17 % de los profesionales del marketing tienen la intención de incluir videos interactivos en sus estrategias de marketing. La mayoría (82 %) confía en YouTube para desarrollar su contenido de video. ¿Por qué? Es más fácil.
Pero esta sección está aquí para explicarle por qué vale la pena el esfuerzo extra de hacer un video interactivo:
- Mejor recopilación de datos. Con varias herramientas de video interactivas, puedes monitorear exactamente cómo y cuándo las personas interactúan con sus elementos de video (en lugar de simplemente ver el tiempo de visualización).
- Tasas de conversión más altas. Según una investigación reciente, el video interactivo tiene una tasa de clics del 11 %. Eso se compara con menos del 1 % de los clics en las anotaciones de YouTube y Google Ads.
- Más atractivo. Los videos lineales, por naturaleza, fomentan una experiencia de visualización pasiva. Los videos interactivos, por otro lado, crean una experiencia de visualización activa. Es menos probable que los espectadores se distraigan si tienen que interactuar con el video.
- Más memorable. Hay un pequeño factor de preferencia por la novedad en juego con los videos interactivos. Incluso si a un espectador no necesariamente le gusta el video interactivo, la novedad por sí sola (recuerda que solo el 17 % de los especialistas en marketing planean usarlo) probablemente haría que al menos fuera memorable.
Ahora que sabe lo que es un video interactivo y cómo su uso puede beneficiar su estrategia de marketing, ¿cómo puede crear uno? La siguiente sección proporciona un tutorial paso a paso.
¿Cómo se hace un video interactivo?
Hay una serie de herramientas disponibles en el mercado que ayudan a crear un video interactivo. Sin embargo, si quiere una plataforma todo en uno para crear, compartir y almacenar videos, Vimeo es difícil de superar. Este tutorial le mostrará cómo crear un video interactivo utilizando el paquete de edición de video de Vimeo.
Por el momento, estas herramientas solo están disponibles para los usuarios de Enterprise, pero pronto estarán disponibles para los clientes de autoservicio.
- Inicie sesión en Vimeo o cree una cuenta nueva . Una vez que haya iniciado sesión, diríjase a su videoteca, donde puede subir un nuevo video o abrir un video existente en el editor.
- Una vez que haya abierto el editor, verá el botón Interactividad en la opción Configuración avanzada en la parte derecha del editor.
- Al hacer clic en el botón Interactividad, accederá al nuevo Estudio interactivo, donde podrá insertar los elementos interactivos que explicamos anteriormente.
- Puede agregar un elemento de punto de acceso o activador de tiempo al video utilizando el panel de la derecha de la vista previa del video o el editor de línea de tiempo debajo de la vista previa. Puede subir sus propias imágenes o elegir entre una selección de la biblioteca de Vimeo.
- Al agregar un nuevo elemento, puede hacer que se “pegue” a un objeto o que se abra en un segmento particular de la pantalla.
- También puede utilizar los activadores de tiempo para aprovechar la técnica de "ramificación" que mencionamos anteriormente al darles a los espectadores la opción de saltar a un segmento relevante del video con solo hacer clic en un botón.
- Con cada elemento que agregue, podrá previsualizar la animación antes de agregarlos al video. Una vez que quede satisfecho, puede hacer clic en la marca de verificación azul en el editor del panel lateral.
Eso es todo. Una vez que haya agregado todos los elementos interactivos que desee, puede previsualizar todo el video antes de salir del estudio interactivo. Una vez de vuelta en el editor principal, puede elegir compartir el video en las redes sociales, copiar el enlace del video u obtener el código de inserción para colocarlo en una página web.
Ejemplos revolucionarios de video interactivo
Ahora que sabe lo fácil que puede ser crear un video interactivo con Vimeo, ¿qué tal un poco de inspiración? Aquí mostraremos algunos ejemplos increíbles de videos interactivos con una pequeña explicación de por qué son tan geniales.
Nespresso
Nespresso es una marca de café de fama mundial. Produjo el video interactivo anterior para promocionar su gama de máquinas de café Nespresso Vertuo y productos asociados.
El video tiene puntos de acceso y activadores de tiempo que ayudan a crear este estilo de navegación de "crea tu propia aventura". Lo que hace que este ejemplo en particular sea genial es lo fácil que hace Nespresso para elegir una ruta al hacer que los elementos interactivos sean muy grandes.
Asurion
El siguiente ejemplo es de la empresa de asistencia técnica Asurion. En un video interactivo, el anfitrión lo lleva a través de otro video del tipo “crea tu propia aventura” al estilo de un cuestionario, que lo dirige a una página final de compra.
Hay un montón de elementos interactivos en este video, y lo que lo hace especial es lo atractivo que es sin ser abrumador (no se tiene que hacer clic en todos los elementos para continuar).
Estos dos ejemplos muestran cómo puede utilizar el vídeo interactivo de forma creativa y acorde con su marca para dinamizar sus iniciativas de marketing.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la definición de video interactivo?
El video interactivo es un tipo de video que permite al usuario interactuar activamente con el contenido que ve. Contienen elementos en los que se puede hacer clic que llevan al usuario a otra parte del video o a otra página web.
¿Cuáles son ejemplos de videos interactivos?
Algunos ejemplos de videos interactivos incluyen cuestionarios, "crea tu propia aventura", videos de compra y videos educativos. Estos tipos de videos utilizan elementos interactivos, como puntos de acceso y activadores de tiempo, para crear una experiencia interactiva.
¿Qué es un video de compra?
Un video de compra es un tipo de video interactivo que permite al espectador hacer clic en un producto resaltado en el video, lo que lo lleva directamente a la página del producto.
¿Vimeo es interactivo?
Los clientes de Vimeo Enterprise pueden crear videos interactivos con el nuevo estudio interactivo. Está previsto que el estudio interactivo llegue a los clientes de autoservicio antes de fin de año.
¿Desea más interacción? Interactividad
Hacer que los videos sean interactivos es, en última instancia, un método fácil de lograr que los espectadores interactúen más con su contenido. Sin embargo, en las manos adecuadas, también pueden ser una poderosa herramienta de generación de clientes potenciales: piensa en recomendaciones de productos específicos basadas en la información que el espectador ha elegido para hacer clic.
Hace unas décadas, los videos interactivos podrían haber parecido ciencia ficción. Pero ahora crear videos interactivos es más fácil que nunca gracias a herramientas como Vimeo. Además, su equipo de marketing puede crear uno en cuestión de minutos.
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