2015年、英国の歴史家Dan Snow氏は、古代ローマから20世紀までのすべてを取り扱うポッドキャスト、History Hitを立ち上げました。TV司会者・アナウンサーとして有名なSnow氏の目標は、新しいデジタルな形で、歴史をより身近なもの、興味深いものにすることでした。

「私たちは最先端の現代的なアプローチを採用しています。古代中国の哲学者であった孔子に起因する素晴らしい引用があります：[未来を定義するなら過去を研究しなさい] 私たちはこの言葉をブランドのスローガンとして使用しました。」と、History HitのGMであるJames Carson氏は語ります。

History Hitのファン層は急速に拡大しました。特に、他局のTVがコア視聴者向けのヒストリードキュメンタリーを減らし始め、実際の番組制作コストを削減し始めたためです。間もなく、History Hitはイギリスでトップの歴史ジャンルポッドキャストになり、Snow氏はより多くの機会を先取りしました。

2018 年になると、History Hit チームは、OTT チャンネルである HistoryHit.TV のデビューにより、さらにデジタルに傾倒しました。(チャンネルはクラウドファンディング キャンペーンから調達されたもので、ブランドの忠実な支持者のもう 1 つの証拠です。)立ち上げは大きなマイルストーンでしたが、彼らはすぐに、将来に向けてチャンネルを強化するためのより良いプラットフォームが必要であることに気付きました。

Vimeoは非常に多くのサービスを提供していて、内容も理にかない、とても直感的で、素晴らしいソリューションだと感じました。

James Carson

History Hit社、ゼネラルマネージャー

視聴体験の変革

OTTチャンネルの最初の立ち上げから約2年後、Carson氏はプラットフォームの信頼性、登録のしやすさ、優れたアップロードと公開プロセス、新しいアプリをすばやく立ち上げる機能に重点を置いた、History Hitの意欲的な成長目標に一致するテクノロジーパートナーを見つける必要があると感じました。

Vimeo OTTは、急成長するHistory Hitのニーズに適したソリューションだったのです。

「Vimeoのプラットフォームは非常に多くのサービスを提供していて、内容もとても直感的なものでした。デモを拝見したときには、SVOD製品はこうあるべきだ と感じました。」と話すCarson氏。

Vimeo OTTの信頼性、使いやすさ、高画質の視聴体験は、History Hitが最も貴重な資産である「コンテンツ」に集中し続けられることを意味しました。「私たちの番組編成は、無駄のない制作チームと素早い編集時間で成り立っています。」と加えるCarson氏。History Hitには、その機敏性に対応できるプラットフォームが必要でした。

「最終的にSVODに大事なのは、テクノロジーではなく、そのコンテンツなのです。」

利便性を超えて、History Hitは確実な成長に対応できるソリューションを必要としていました。完璧なストリーミング、柔軟な収益化オプション、新市場開拓を可能にする機能の提供と同時に、熱心な既存のサブスクライバーベースに対応できるプラットフォームが必要だったのです。

「私たちの指針となる質問は、『Vimeo は、私たちがビジネスとして作りたいものに合わせて拡張できるように見えるか?』というものでした。」カーソンは言います。

Vimeoへの移行で、私たちの長期的な可能性や成長という点で、一歩前進できた気がします。

James Carson

History Hit社、ゼネラルマネージャー

歴史をお気に入りのデバイスに

Vimeoと連携し始めた際には、History Hitにはすでに多くのサブスクライバーベースがあり、ファン層に戻ってきてもらうためには、スムーズな技術の移行が重要な課題でした。技術の移行に失敗すれば、すぐに顧客たちがサブスクライブの継続を躊躇することにつながる可能性があります。幸いにも、Vimeoではスムーズな移行が可能でした。

「約6週間以内に、すべてのアプリを古いプロバイダーからVimeoに移行することができました。クリスマス休暇中であったのにも関わらず、とても驚きましたよ。」とCarson氏は話す。スムーズな移行が終わり、History Hitチームは新たな飛躍に向けて専念することができました。それがスマートアプリです。

ますます人気が高まるSVOD業界での挑戦に向き合いながら、チームは新しい視聴者にリーチし、新市場を開拓したいと考えていました。「SVODの第一者として、新しいチャンネルに素早く切り替えられない限り、外れに消えていってしまうリスクがあります。今では、サブスクリプションに新しいアプリを非常に簡単に追加できるため、新たなプラットフォームへと成長させることが可能になりました。」と話すCarson氏。

スマートTVアプリは、History Hitの成長における未開拓の分野だと考えていたCarson氏ですが、「Samsun Tizenは私たちにとって重要なマーケットです。今後の成長において革新的な変化につながると認識しています。」と話す。「アカウントマネージャーにTizenアプリを追加したいと伝えたところ、すぐに実施することができました。これが、Vimeoを使用する上でとても嬉しいことです。」

また、Apple、Android、Roku、Amazon Fire、Tizenなど、サブスクライバーがどのアプリを使用していても、Vimeo OTTは見慣れた視聴体験を提供します。

「機能面では、Vimeo OTTはNetflixと同じくらい優れたプロダクトを備えていると思います。」と、カーソン氏はウェブとブランドアプリ全体でのプラットフォームの直感的なユーザーエクスペリエンスについて言及する。「SVODの基本的な視聴体験に向けた標準化作業が全面的に行われており、Vimeoはそれに対応することができています。」

最終的にHistory Hitは、Vimeoとの長期的なパートナーシップにより、ビジネスを飛躍させ、より多くの視聴者にリーチすることができました。今では、チームは拡大する視聴者数に対応していくコンテンツ制作に集中できています。

「全体的に見て、Vimeoは長期的に非常に優れたソリューションです」と、Carson氏は語る。

SVODの第一者として、新しいチャンネルに素早く切り替えられない限り、外れに消えていってしまうリスクがあります。アカウントマネージャーにTizenアプリを追加したいと伝えたところ、すぐに実施することができました。これが、Vimeoを使用する上でとても嬉しいことです。

James Carson

History Hit社、ゼネラルマネージャー

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