O que são vídeos interativos? Quando você pensa no termo “vídeo interativo”, o que você imagina? Minha primeira lembrança é de quando eu jogava o Monopoly Tropical Tycoon, aquele jogo que precisava de um DVD player (isso me faz sentir um pouco velho).
Você seguia pelo tabuleiro físico do Monopoly e precisava usar o DVD para gerar eventos (como cair em Chance) durante o jogo.
Este era, tecnicamente, um vídeo interativo. No entanto, a tecnologia no campo dos vídeos interativos evoluiu muito desde aqueles jogos em DVD-ROM do início dos anos 2000.
Agora, os profissionais de marketing podem usar vídeos interativos em estratégias de marketing para ajudar a aumentar o engajamento com conteúdo online e se destacar da concorrência.
Saiba mais sobre a plataforma de vídeo interativa do Vimeo
O que é vídeo interativo?
Um vídeo interativo é uma forma de mídia que permite que os usuários interajam com o conteúdo dentro do próprio vídeo. A interatividade em vídeos pode vir de vários tipos diferentes de funções (falaremos mais sobre isso adiante), e o que a diferencia dos vídeos “normais” é seu caráter não linear.
Com vídeos lineares, você aperta play e assiste ao vídeo na íntegra (a menos que você não queira continuar assistindo e pressione parar). Com um vídeo interativo, você pode criar diferentes caminhos para o espectador seguir pelo vídeo ou incluir links clicáveis para outras páginas, ou seja, há mais maneiras de interagir com o vídeo, além de apertar play ou pause.
O que torna um vídeo interativo?
Resumindo, o que torna um vídeo interativo é a capacidade de permitir que o espectador controle a direção ou a forma de interação com o vídeo do jeito que quiser. Para isso, existem algumas técnicas que você pode usar.
- Hotspots. Se quiser direcionar o espectador para outro conteúdo relacionado (como exemplo), você pode usar hotspots. Um hotspot é um ponto no vídeo que pode ser clicado ou tocado, com um hiperlink para onde você quer que o espectador vá, como uma página de produto — criando assim um vídeo de compra.
- Sobreposições. Se quiser que o espectador tenha uma experiência impactante com suas interações, use sobreposições para adicionar mídia contextual após clicar em um hotspot ou alcançar um gatilho de tempo. As sobreposições podem incluir texto, imagens, chamadas para ação (CTA), mapas, comandos de áudio/visuais e muito mais.
- Gatilhos de tempo. Se preferir não deixar as interações em aberto, é possível programar eventos para acontecerem no vídeo em um momento específico, sem que o espectador precise clicar ou passar o mouse sobre o conteúdo. O uso mais comum disso é a abertura de sobreposições.
- Ramificação. Talvez a técnica mais legal dos vídeos interativos, a ramificação permite que os espectadores naveguem pelo vídeo no estilo “crie sua própria aventura”. Você pode levar os espectadores por caminhos diferentes de assistir ao vídeo, dependendo das escolhas que eles fizerem com suas opções de interação.
O uso dessas técnicas, de forma independente ou combinada no mesmo vídeo, é o que torna os vídeos interativos. Elas oferecem ao espectador a opção de levar o vídeo para uma nova direção, em vez de apenas assisti-lo do início ao fim.
Tipos de vídeos interativos
O jogo em DVD-ROM que mencionei antes é um tipo de vídeo interativo. No entanto, existem mais opções. Resumiremos aqui apenas os tipos que podem interessar a profissionais de marketing e proprietários de empresas.
1. Questionários
Se você quer entreter (e potencialmente premiar) seu público, criar um quiz divertido pode ser o ideal.
Um quiz em vídeo interativo pode usar imagens animadas ou filmagens reais como plano de fundo, ou até mesmo interagir com os elementos do quiz.
2. Crie sua própria aventura
Você se lembra do hype sobre o episódio “Bandersnatch” de Black Mirror? Caso não conheça, esse foi um especial da Netflix em formato de longa-metragem em que os espectadores podiam tomar decisões pelo personagem principal em momentos-chave, levando a um desfecho específico com base nessas escolhas.
Como profissional de marketing, você pode replicar (ainda que em uma escala menor) esse nível de engajamento com um vídeo interativo do tipo “crie sua aventura”.
3. Vídeos de compra
Um pouco mais simples do ponto de vista técnico, criar um vídeo de compra pode ser exatamente o que sua estratégia de marketing precisa para promover novos produtos (ou ressuscitar antigos).
Vídeos de compra usam a técnica de hotspot mencionada anteriormente para criar um elemento clicável no vídeo que leva a uma página de produto para as pessoas conferirem.
Como criar vídeos de compra?
Para criar vídeos de compra, você geralmente começa enviando seu vídeo para uma plataforma que permite recursos interativos. Depois, você pode adicionar hotspots clicáveis, tags de produto ou chamadas para ação diretamente no vídeo.
O Vimeo oferece opções como cartões finais, formulários de leads integrados e CTAs, hotspots e gatilhos de tempo. Assim, os espectadores podem clicar nos produtos e ir direto para as páginas de compra.
Também há outras plataformas especificamente para vídeos de compra, como Videowise, Smartzer e Quinn, que oferecem ferramentas para ajudar você a integrar seu catálogo de produtos e adicionar elementos interativos, assim, você facilita a compra por parte dos espectadores.
4. Educativos
Usando as mesmas técnicas dos vídeos de compra, você também pode criar vídeos educacionais interativos sobre sua marca ou um setor mais amplo.
Esse tipo de vídeo pode ser ótimo para tutoriais, páginas “Sobre nós” ou se sua empresa realiza algum trabalho sem fins lucrativos.
Por que você deve incluir vídeos interativos na sua estratégia de marketing
Segundo dados de um relatório sobre o estado do marketing em vídeo, apenas 17% dos profissionais de marketing pretendem incluir vídeos interativos em suas estratégias de marketing. A maioria (82%) usa o YouTube para criar seu conteúdo de vídeo. Por quê? É mais fácil.
Mas esta seção está aqui para mostrar por que o esforço extra de criar um vídeo interativo vale a pena:
- Melhor coleta de dados. Com as diversas ferramentas de vídeo interativas, você pode acompanhar exatamente como e quando as pessoas interagem com seus elementos de vídeo (em vez de simplesmente ver o tempo de exibição).
- Taxas de conversão mais altas. De acordo com uma pesquisa recente, os vídeos interativos têm uma taxa de cliques de 11%. Isso se compara a menos de 1% de cliques em anotações do YouTube e anúncios do Google.
- Mais envolvente. Os vídeos lineares por natureza incentivam uma experiência de visualização passiva. Os vídeos interativos, por outro lado, criam uma experiência de visualização ativa. Os espectadores terão menos chances de se distraírem se precisarem interagir com o vídeo.
- Mais memorável. Há um pequeno fator de preferência por inovação em relação aos vídeos interativos. Mesmo que um espectador não goste do vídeo interativo, a novidade (lembre-se de que apenas 17% dos profissionais de marketing planejam usá-lo) já farão com que o vídeo seja memorável.
Então, agora que você sabe o que é vídeo interativo e como usá-lo pode beneficiar sua estratégia de marketing, como você pode criar o seu? A próxima seção fornece um tutorial passo a passo.
Como fazer um vídeo interativo?
Existem diversas ferramentas disponíveis no mercado que ajudam a criar vídeos interativos. No entanto, se você quer uma plataforma tudo-em-um para criar, compartilhar e armazenar vídeos, o Vimeo é difícil de superar. Este tutorial vai mostrar como criar um vídeo interativo usando o conjunto de edição de vídeo do Vimeo.
No momento, essas ferramentas estão disponíveis apenas para usuários Enterprise, mas em breve estarão disponíveis para clientes de autoatendimento.
- Faça login no Vimeo ou crie uma nova conta. Depois de fazer login, acesse sua biblioteca de vídeos, onde você pode carregar um novo vídeo ou abrir um vídeo existente no editor.
- Depois de abrir o editor, você verá o botão Interatividade na opção Configurações avançadas, no lado direito do editor.
- Clique no botão Interatividade para acessar o novo estúdio Interativo, onde você pode inserir os elementos interativos que explicamos anteriormente.
- Você pode adicionar um elemento hotspot ou gatilho de tempo ao vídeo usando o painel à direita da pré-visualização do vídeo ou pode usar o editor de linha do tempo abaixo da pré-visualização. Você pode carregar suas próprias imagens ou escolher entre uma seleção da biblioteca do Vimeo.
- Ao adicionar um novo elemento, você pode fazer com que ele seja “conectado” a um objeto ou aberto em um segmento específico da tela.
- Você também pode usar gatilhos de tempo para desenvolver a técnica de “ramificação” que mencionamos anteriormente, dando aos espectadores a opção de pular para um segmento relevante do vídeo com apenas um clique.
- A cada elemento adicionado, você pode visualizar a animação antes de adicioná-lo ao vídeo. Quando estiver pronto, clique na marca de seleção azul no editor do painel lateral.
É isso! Depois de adicionar todos os elementos interativos desejados, você pode visualizar o vídeo todo antes de sair do estúdio interativo. No editor principal, você pode compartilhar o vídeo nas redes sociais, copiar o link do vídeo ou obter o código de incorporação para colocar em uma página.
Exemplos inovadores de vídeos interativos
Então, agora que você sabe como pode ser fácil criar um vídeo interativo com o Vimeo, que tal um pouco de inspiração? Vamos mostrar aqui alguns exemplos incríveis de vídeos interativos com uma pequena explicação de por que eles são tão incríveis.
Nespresso
A Nespresso é uma marca de café reconhecido mundialmente. A empresa produziu o vídeo interativo acima para promover sua linha de máquinas de café Nespresso Vertuo e produtos associados a ela.
O vídeo tem hotspots e gatilhos de tempo que ajudam a criar esse estilo de navegação “crie sua aventura”. O que torna este exemplo incrível é como a Nespresso facilita a escolha de uma opção ao aumentar o tamanho dos elementos interativos.
Asurion
O próximo exemplo é da empresa de suporte técnico Asurion. Em um vídeo interativo, o host leva você a outro vídeo do tipo "crie sua aventura" no estilo de um questionário, que direciona você a uma página final de compra.
Há muitos elementos interativos neste vídeo, e o que ele tem de especial é como ele é envolvente sem ser exagerado (não é preciso clicar em tudo para continuar).
Esses dois exemplos mostram como você pode usar vídeos interativos de formas criativas, mas com a identidade da sua marca, para ajudar a acelerar seus esforços de marketing.
Perguntas Mais Frequentes
Qual é a definição de vídeo interativo?
O vídeo interativo é um tipo de vídeo que permite que o usuário interaja ativamente com o conteúdo que assiste. Eles contêm elementos clicáveis que levam o usuário para outra parte do vídeo ou para outra página.
Quais são os exemplos de vídeos interativos?
Alguns exemplos de vídeos interativos incluem questionários, “crie sua própria aventura”, vídeos de compra e vídeos educativos. Esses tipos de vídeos usam elementos interativos, como hotspots e gatilhos de tempo, para criar uma experiência interativa.
O que é um vídeo de compra?
Um vídeo de compra é um tipo de vídeo interativo que permite que o público clique em um produto destacado no vídeo, o que o leva direto para a página do produto.
O Vimeo é interativo?
Os clientes do Vimeo Enterprise podem criar vídeos interativos com o novo estúdio interativo. O estúdio interativo está projetado para atender aos clientes de autoatendimento antes do final do ano.
Quer mais engajamento? Crie vídeos interativos
Criar vídeos interativos é, em última análise, um método fácil de aumentar o engajamento dos espectadores com seu conteúdo. No entanto, nas mãos certas, elas também podem ser uma ferramenta poderosa para geração de leads — como recomendações de produtos baseadas em informações que o espectador optou por clicar.
Vídeos interativos pareciam ficção científica há algumas décadas. Mas, nos dias de hoje, criar vídeos interativos está mais fácil do que nunca, graças a ferramentas como o Vimeo. Além disso, sua equipe de marketing pode montar um em minutos.
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