Atualmente, há muitas maneiras diferentes de monetizar conteúdo online. Embora os modelos baseados em assinatura (conhecidos no setor como SVOD) continuem sendo os mais comuns, estratégias inteligentes como aluguéis ou compras (como TVOD) e pay-per-view ao vivo estão permitindo que os criadores acessem novam fontes de receita.
Quando combinadas com um aplicativo robusto, criadores e marcas veem essas estratégias trazerem ainda mais retorno sobre o investimento: segundo dados do Vimeo, ter apps com identidade visual própria pode ajudar canais OTT a aumentarem em 20% as assinaturas de vídeo e a reduzirem em 33% o número de espectadores que não renovam a assinatura.
O Vimeo OTT ajuda criadores a atrair mais assinantes (e ganhar mais dinheiro!) adicionando pay-per-view, compras únicas e aluguéis às experiências de aplicativos das marcas. Quer ver esses recursos OTT em ação? Inspire-se abaixo com pessoas reais que os usam todos os dias.
ISC Sports
O ISC Sports é a principal plataforma de streaming esportivo de Indiana, oferecendo eventos esportivos ao vivo e sob demanda de todos os níveis de competição. "Nossa visão inicial era criar um serviço de streaming por conta própria, mas percebemos que o Vimeo tinha tudo que precisávamos, com modelos fáceis de usar — foi música para nossos ouvidos", diz Greg Maish, presidente da ISC Sports Network. "Nossas ofertas de web e aplicativos estavam no ar em questão de meses. Tudo o que precisamos está integrado no Vimeo OTT; nosso foco é apenas na transmissão de eventos esportivos".
O ISC Sports oferece uma opção de assinatura para os fãs mais dedicados dos esportes em Indiana, mas também queria a possibilidade de anunciar e vender ingressos para eventos únicos de grande destaque. "As opções flexíveis de monetização disponíveis, tanto na web quanto nos aplicativos, nos ajudaram a destacar o que oferecemos aos nossos parceiros esportivos e a adicionar mais receita aos nossos resultados", comenta Greg. "“Além das assinaturas, a capacidade de aceitar pagamentos diretamente no aplicativo ajuda a aumentar as vendas nos nossos eventos pay-per-view."
O ISC Sports lançou sua opção de streaming inicialmente apenas na web, mas rapidamente avançou para incluir uma série de aplicativos, publicando um total de seis em apenas três meses com a ajuda da equipe do Vimeo. Desde o lançamento desses aplicativos, a ISC Sports aumentou sua base de assinantes em 180%.
Speed 51
O Speed51 é o lar online das corridas locais e de curta duração nos EUA, oferecendo cobertura editorial e transmissões ao vivo de eventos para os fãs. O que começou há 20 anos como uma forma de os fãs acessarem bastidores e acompanharem grandes corridas se transformou em uma presença digital extensa, com vasto conteúdo editorial e um canal OTT em expansão: o Speed51.tv.
“Acabamos apostando mais nas transmissões ao vivo por pay-per-view do que imaginávamos inicialmente por causa da pandemia”, diz Emily McCarty, gerente geral da Speed51. “As corridas foram um dos primeiros esportes a voltar, e vimos um aumento no número de clientes e espectadores justamente por causa daquela fome por conteúdo novo e por esportes em geral”. Ao oferecer transmissões ao vivo por pay-per-view durante a pandemia, além do serviço padrão de SVOD, as pistas locais tiveram a chance de recuperar parte das perdas com a venda de ingressos presenciais, e o público pôde voltar a curtir esportes ao vivo.
“O pay-per-view nunca vai sumir. É algo que, se usado e comercializado adequadamente, pode dar um belo gás nas suas receitas”, acrescenta Emily. “Para nós, trabalhar com o Vimeo tem sido muito fácil, porque nossos serviços de conteúdo e transação são todos gerenciados no mesmo lugar.”
GazeboTV
Com uma história de décadas na produção de alguns dos filmes e minisséries mais adorados do Canadá, como "Anne of Green Gables", de 1985, a Sullivan Entertainment precisava compartilhar seus dramas clássicos com o mundo. Foi assim que surgiu a GazeboTV.
"Iniciamos o desenvolvimento do nosso próprio serviço de transmissão em 2015 como uma forma de fazer a transição das vendas de vídeos domésticos e DVD para monetizar nosso conteúdo digitalmente", explica Mckenzie Sullivan, gerente de produto da Sullivan Entertainment. "Como éramos uma pequena produtora, precisávamos concentrar nossos recursos no conteúdo e na construção de nosso público, em vez do desenvolvimento de aplicativos. O Vimeo nos permitiu fazer isso."
Para conectar o público com os filmes clássicos que eles adoram, a GazeboTV queria oferecer uma opção criativa para os espectadores assistirem ao conteúdo que queriam, diretamente dos seus dispositivos preferidos. "Oferecemos um modelo transacional (TVOD) para que nossos clientes pudessem baixar e ter acesso a cópias digitais do nosso conteúdo", acrescenta Mckenzie.
"Fizemos a transição para o Vimeo OTT porque eles apoiaram nosso modelo transacional e ofereceram recursos de ponta a ponta na plataforma", explica. "Pudemos expandir nossa oferta de streaming imediatamente para incluir aplicativos para Android e Android TV e, como resultado, observamos a um aumento nas vendas internacionais de TVOD".
DIRTVision
O DIRTVision, o serviço de streaming ao vivo e sob demanda do World Racing Group, é a principal escolha para quem busca corridas de terra de alta intensidade nos EUA. “Transmitimos eventos via DIRTVision há anos usando diferentes serviços”, disse Cristina Cordova, diretora executiva de Comunicação, Digital e Conteúdo da World Racing Group. “Depois de expandir nossa plataforma exclusiva, fizemos a transição para o Vimeo porque precisávamos de um parceiro e uma plataforma única e confiável para executar o DIRTVision.”
Com mais de 7.000 horas de corridas no seu Video Vault sob demanda (gratuito!), a equipe do DIRTVision sabia que precisava de um suporte robusto em todos os dispositivos. “Com o Vimeo OTT, nossos aplicativos — iOS, AppleTV, Android, AndroidTV, Amazon Fire TV, Roku, Samsung e Xbox — entraram no ar em menos de cinco semanas”, explica Cristina. “Nossos apps originais demoraram mais de um ano para ser lançados.”
Mas não é só o Video Vault que agrega valor ao DIRTVision. O streamer já transmitiu 400 corridas neste ano, o que permitiu usar pay-per-view ao vivo e compras dentro do app para manter seu motor funcionando. “Com o Vimeo OTT, podemos dar continuidade às nossas assinaturas mensais e anuais do FAST PASS, oferecer eventos pay-per-view ao vivo, e aceitar pagamentos dentro do aplicativo”, acrescenta Cristina.
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