動画のサブスクリプションとゲーテッドコンテンツでサイトをマネタイズする
自社サイトで動画を配信する出版社は、視聴時間を下げるプレロール広告モデル以外の選択肢があります。Vimeoでは、広告フリーのブランドプレーヤー上でサブスクリプション、ペイパービューのレンタル、インプレーヤーでのリードキャプチャ、スポンサー動画を運用でき、同一カタログ向けのコネクテッドTVアプリも提供します。収益スタックは五つの別ベンダーではなく一つのワークスペースにまとまります。
素晴らしい仲間が揃っています
プレロール広告で動画サイトをマネタイズすると収益を取りこぼす理由
- プレロールは視聴時間を損なう
プレロールはセッション時間を短縮し、直帰率を上げます。特に編集系や教育系コンテンツでは、プレロールによる広告収益がエンゲージメント低下を相殺することは稀です。
- 広告単価は下落の一途をたどっている
ロングテールの動画在庫におけるプログラマティックCPMは下落を続けます。純広告モデルを運用する出版社は、ビューあたり収益が毎四半期圧縮され、逆転する手段がありません。
- サブスクリプションとスポンサーは別個の仕組みです
SVOD、ペイパービュー、スポンサー配置を運用するには通常3つのツールとホスティング費用が必要です。オーバーヘッドが収益の伸びを食い、分析は決して一致しません。
実際に動画トラフィックを持つ出版社にはプレロール以外に三つの収益経路があります：サブスクリプション（月額または年額）、ペイパービュー（単一動画またはイベント）、スポンサー配置（ブランドが動画内のスポットに対価を支払う）。Vimeo OTTとVimeoのプレーヤーはこれら三つを自社ドメインで自社のブランディングの下で扱うため、収益の組み合わせを柔軟に保ち、オーディエンスをサイト内に留めます。
動画サイトからサブスクリプション、レンタル、スポンサー動画を運用する
Vimeo OTTは自社ドメイン上のブランドプレーヤーでSVOD、TVOD、広告に準じるオプションを提供します。月額または年額のサブスクリプションを設定し、タイトルごとにレンタル価格を設定し、スポンサーのブランドを載せたインプレーヤーCTAでスポンサー動画を重ねます。Roku、Apple TV、Fire TV向けのコネクテッドTVアプリが同じカタログを提供します。取引コスト後でクリエイターに90%の収益が残ります。
サブスクリプションのマネタイズ
ブランド化されたチェックアウトで自社ドメイン上のビデオライブラリへの月額または年額アクセスを販売します。Vimeo OTTは請求、権利付与、キャンセルを処理し、取引コスト後でクリエイターに90%の収益が残ります。
ペイパービューのレンタル
単一の動画やイベントを固定価格で販売し、期間限定アクセスを設定します。再生時に権利が検証されるため購入者のみ再生でき、イベント形式の公開は時間制限ウィンドウで対応します。
コネクテッドTVアプリ
同じカタログを提供するブランド化アプリをRoku、Apple TV、Fire TV、Android TV、Samsung Smart TVに配信します。購読者は再登録なしでブラウザからリビングルームへ移動できます。
ゲーテッドコンテンツ向けのインプレーヤーリードキャプチャ
プレーヤー内にメールキャプチャフォームを配置してサインアップでプレミアム動画を制限します。送信はあなたのCRMと同期され、送信後に再生が再開されるため視聴者は動画内に留まります。
広告フリーのブランドプレーヤー上にスポンサー動画とインプレーヤーCTAを重ねて表示
スポンサー動画の場合、広告なしの再生はスポンサーのスポットがプラットフォームのプレロールと競合しないことを意味し、スポンサーに共有する分析はプラットフォームの広告レイヤーではなくスポンサーコンテンツ自体のエンゲージメントを反映します。クリック可能なCTA、カスタムエンドスクリーン、インタラクティブな分岐を追加して、スポンサーがコンテンツ内で実際のコンバージョンパスを得られるようにします。
広告フリーのブランドプレーヤー
競合するプレロールも終了時のおすすめ動画もありません。スポンサーはカスタムエンドスクリーンとCTAでクリーンなブランドの瞬間を得られ、プログラマティックオークションの一枠にはなりません。
インタラクティブなCTAとクリック可能なリンク
スポンサーに重要なタイムスタンプで再生内にクリック可能なCTAやリンクを重ねます。クリック後に再生は継続するためストーリーは途切れず、CTRは実測となります。
スポンサー別のカスタムエンドスクリーン
ポストロールをスポンサー専用のカード、スポンサーのカタログ用の関連動画行、またはリードフォームに置き換えます。動画の終わりは、そのスポットに対価を支払うブランドにとってのコンバージョンの瞬間になります。
ドメイン制限付き埋め込み
スポンサーコンテンツは承認済みドメインにロックされます。スポンサーが支払っているサイト以外では埋め込みがレンダリングされず、配置の独占性が保護されます。
世界中のマーケター、企業、動画のプロに信頼されています
- 1,000億以上
動画再生回数（増加中）
- 700万以上
毎月アップロードされる動画
- 40億以上
毎月ストリーミングされる分数
収益スタックが自社の動画サイト上にある場合の仕組み
1つのブランドプレーヤーでサブスクリプション、ペイパービュー、スポンサー配置、ゲーテッドなリードキャプチャを運用するとベンダースタックが統合され、取引収益の90%を保持でき、すべての視聴者をプレロールオークションではなく自社のファネル内に置けます。コネクテッドTVアプリは同じカタログをリビングルームに拡張し、すべてが1つの動画システムから流れるため分析も整合します。
ビューあたりの収益増
サブスクリプション＋レンタル＋スポンサーは、ほぼすべてのロングテールカタログにおいてプレロールのCPMを上回ります。多様なマネタイズは視聴時間を損なわずにビューあたり収益を引き上げます。取引収益の90%を保持
Vimeo OTTは取引コスト後にサブスクリプションおよびレンタル収益の90%をクリエイターに残します。実際に動画需要のある出版社にとって経済性は成立します。自社ドメイン上のブランド化されたチェックアウト
チェックアウトは自社ドメイン上にあり、ブランドの配色が反映されます。購読者がプラットフォームのストアフロントに飛ばされることがないため、信頼性と分析は自社に残ります。コネクテッドTVアプリ
Roku、Apple TV、Fire TV、Android TV、Samsung Smart TV向けのアプリは同じカタログを提供します。ウェブサイトの購読者は同じアカウントでブラウザとリビングルームを行き来できます。広告フリーのブランドプレーヤー
プレロールもミッドロールもおすすめ動画もありません。スポンサー配置はクリーンなブランドの瞬間を得られ、視聴者はエンドスクリーンやCTAを通じてあなたのファネルに留まります。インプレーヤーでのリードキャプチャ
プレーヤー内でメールキャプチャによってプレミアムコンテンツを制限します。送信はHubSpot、Salesforce、またはMarketoと同期され、サイト外へのリダイレクトなしで再生が再開されます。
インタラクティブなCTAとエンドスクリーン
再生内にクリック可能なCTA、リンク、カスタムエンドスクリーンを重ねます。スポンサーコンテンツは実際のクリックを獲得し、プレミアムコンテンツはトライアル視聴者を購読者に転換します。収益とエンゲージメントの分析
エンゲージメントのヒートマップ、離脱分析、視聴者別データがサブスクリプション指標やレンタル売上と連携します。プロダクトおよびコンテンツチームは何が収益を生み、何が再編集を要するかを把握できます。ドメイン制限付き埋め込み
再生を承認済みドメインにロックします。有料コンテンツ、スポンサー配置、ゲーテッド動画は埋め込みコードがコピーされても自社のプロパティ上でのみ読み込まれます。
Vimeoで動画サイトをマネタイズする方法
Vimeoのマネタイズスタックはビデオプレーヤー、Vimeo OTT、インプレーヤーのインタラクティブ機能を組み合わせます。カタログのアップロードから収益化までのフローは次のとおりです。
ステップ 1
ビデオライブラリをVimeoにアップロードします。タイトルをフォルダに整理し、メタデータを設定します。有料アップロードでは99言語の自動キャプションが生成され、アクセシビリティとSEOに貢献します。ステップ 2
Vimeo OTTをセットアップ：決済プロセッサを接続し、サブスクリプションの階層（毎月、年額、またはハイブリッド）を定義し、タイトルごとにレンタル価格を設定します。ブランド化されたチェックアウトにはあなたのロゴと配色が適用されます。ステップ 3
プレーヤーをカスタマイズ：ロゴ、カラー、コントロール、エンドスクリーン、及びゲーテッドなプレミアムコンテンツやスポンサー表示向けのインプレーヤーCTA、クリック可能なリンク、リードキャプチャフォーム。ステップ 4
動画ページを自社ドメインで公開し、ブランドプレーヤーを埋め込みます。ドメイン制限を設定して再生が自社プロパティ上に留まるようにし、特に有料およびスポンサーコンテンツを保護します。ステップ 5
Roku、Apple TV、Fire TV、Android TV、Samsung Smart TV向けにコネクテッドTVアプリを配信し、コンテンツ横の分析ダッシュボードで収益とエンゲージメントを追跡します。