다음 이벤트를 이끄는 웨비나 성과를 위한 동영상 분석

웨비나 전체의 초 단위 이탈, 채널별 등록-참석 전환, 시청자별 참여, CRM 동기화된 리드 행동을 확인하세요. Vimeo는 각 웨비나를 일회성 제작비용이 아닌 마케팅 파이프라인을 위한 데이터 도구로 전환합니다.
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많은 기업이 함께합니다

웨비나 보고가 '웨비나가 진행되었다'에서 멈추는 경우가 너무 잦습니다

  • 참석자 수만, 맥락 없음

    웨비나 보고서는 340명의 참석자를 표시하고 넘어갑니다. 채널별 분해, 이탈 곡선, 어느 슬라이드가 분위기를 잃게 했는지에 대한 신호, 어떤 등록자가 영업 적격 리드가 되었는지 확인할 방법이 없습니다.

  • 등록 데이터가 잘못된 시스템에 저장됨

    등록 수는 웨비나 도구에, 참석 정보는 다른 내보내기 파일에 있고 CRM에는 누군가가 스프레드시트를 만들 때까지 아무것도 없습니다. 모든 후속 캠페인은 데이터 정리 작업으로 시작됩니다.

  • 이탈 시점 파악 불가

    팀은 사람들이 떠났다는 사실은 알지만, 제품 데모가 시작된 12분째에 떠났다는 사실은 모릅니다. 그 데이터가 이후 모든 웨비나에 영향을 줍니다.

웨비나 분석은 사후 고려사항(다음 날 이메일로 발송되는 정적 보고서)처럼 취급되는 경우가 많지만, 실제로는 무엇이 효과적이었는지에 대한 전체 신호를 포함합니다. 등록 채널, 참석률, 초 단위 이탈, Q&A 전반의 참여, 이벤트 후 재생 행동은 모두 다음 웨비나의 구조, 프로모션, 후속 일정에 영향을 줄 수 있는 데이터 포인트입니다. Vimeo는 이 모든 것을 CRM 기록에 연결된 하나의 대시보드로 통합합니다.

실행한 모든 웨비나의 초 단위 이탈을 확인하세요

Vimeo의 참여 히트맵은 라이브와 온디맨드 모두에 대해 초 단위 유지율과 이탈을 보여줍니다. 임베드 소스 추적은 등록 및 참석을 특정 랜딩 페이지에 연결하여 마케팅이 어떤 획득 채널이 가장 참여도가 높은 참석자를 유입했는지 파악하고 다음 이벤트의 프로모션 믹스와 예산을 조정할 수 있게 합니다.
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웨비나별 참여 히트맵

라이브 이벤트와 온디맨드 재생의 초 단위 유지 곡선입니다. 관심이 떨어진 정확한 시점과 재시청을 유도한 구간을 확인해 다음 웨비나를 더 강하게 시작하세요.

시청자별 참석 데이터

어떤 등록자가 참석했고, 얼마나 오래 머물렀는지, 온디맨드 재생에 다시 참여했는지 확인하세요. 영업은 원시 참석 목록이 아닌 참석자별 행동 기록을 받습니다.

임베드 소스 추적

어떤 랜딩 페이지, 파트너 공동 마케팅, 또는 유료 채널이 가장 참여도가 높은 참석자를 유입했는지 확인하세요. 다음 캠페인의 예산은 습관이 아닌 데이터가 지시하는 곳으로 배분됩니다.

등록-참석 전환율

어떤 채널이 등록을 실제 참석으로 전환하는지 추적하세요. 일부 채널은 등록은 많지만 무단 결석이 많고, 다른 채널은 등록은 적지만 참석 비율이 높습니다. 데이터가 그들을 구분합니다.

웨비나 참여 데이터를 HubSpot, Marketo 또는 Salesforce로 동기화

Vimeo의 CRM 통합은 웨비나 등록, 참석, 시청 시간, 참여 이벤트를 HubSpot, Marketo, Salesforce로 자동 전송합니다. 영업은 어떤 잠재고객이 어떤 웨비나에 참석했는지, 얼마나 시청했는지, 재생에 다시 참여했는지를 확인합니다. 리드 스코어링 모델은 맞춤 통합 프로젝트 없이도 웨비나 참여도를 이메일 열람 및 페이지 방문과 함께 반영합니다.
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HubSpot 통합

등록 및 참여 데이터는 HubSpot에 연락처 활동으로 전송됩니다. 마케팅 자동화는 시청 시간, 이탈 시점, 재생 행동을 기준으로 트리거되어 관심도 높은 대상에 대한 후속 조치를 용이하게 합니다.

Marketo 통합

웨비나 참석 및 시청 시간은 Marketo로 참여 점수로 전송됩니다. 육성 프로그램은 참석자가 가장 많이 참여한 웨비나를 기준으로 경로를 설정합니다.

Salesforce 동기화

웨비나 활동은 Salesforce의 연락처 및 리드 기록에 기록됩니다. 담당자는 참여 이력을 확인하고 데모 구간을 시청한 참석자를 우선적으로 후속 조치합니다.

맞춤 집계용 Analytics API

Vimeo Analytics API를 통해 웨비나 분석을 Tableau, PowerBI, Looker 또는 내부 대시보드로 가져오세요. 임원용 집계는 캠페인 보고와 동일한 데이터로 실행됩니다.

전 세계 마케터, 기업 및 동영상 전문가들이 신뢰합니다

  • 1,000억+

    동영상 조회수(계속 증가 중)

  • 700만+

    매월 업로드되는 동영상

  • 40억+

    매월 스트리밍된 분

마케팅 팀이 Vimeo 분석을 웨비나 프로그램의 중심으로 삼는 이유

웨비나 분석은 데이터가 후속이 이루어지는 곳에 도달할 때만 가치가 있습니다. Vimeo는 웨비나를 운영하고 데이터를 추적하며 단일 워크플로로 CRM에 전송합니다. 마케팅은 채널 귀속을 파악하고, 영업은 참석자별 행동을 확인하며, 임원용 집계는 어떤 웨비나가 파이프라인의 어떤 부분을 생성했는지 보여줍니다. 웨비나는 퍼널을 위한 데이터 도구가 됩니다.

  • 초 단위 이탈

    청중이 정확히 몇 분에 이탈했는지는 다음 이벤트를 설계하는 중요한 메모입니다. 관중을 잃은 구간은 제거하고 가장 높은 유지율을 보인 구간으로 시작하세요.

  • 등록 채널 귀속

    유료, 파트너, 유기적 채널이 어떤 등록, 참석, 파이프라인 기여를 만들었는지 추적하세요. 전환된 곳으로 예산을 재배분하세요.

  • 참석자별 CRM 동기화

    영업팀은 각 참석자의 등록, 라이브 참석, 시청 시간, 재생 행동을 CRM 연락처 기록에서 확인합니다. 후속은 자동으로 참여도가 높은 참석자를 우선시합니다.

  • 온디맨드 재생 추적

    재생 시청자는 종종 라이브 시청자보다 많습니다. Vimeo는 동일하게 참여도를 추적하고 CRM에 동기화하므로 재생 퍼널도 측정 가능합니다.

  • 웨비나 간 비교

    웨비나 간 이탈 곡선을 비교해 어떤 주제와 형식이 관심을 지속시키는지 확인하세요. 다음 이벤트의 일정은 효과가 있었던 데이터를 기반으로 구성됩니다.

  • 콘텐츠 설계를 위한 참여 히트맵

    재시청된 구간은 어떤 주제가 공감을 얻었는지를 알려줍니다. 후속 캠페인은 마케터의 추측이 아닌 실제로 청중이 관심을 보인 내용에 맞춰 설계하세요.

  • Enterprise 보고용 Analytics API

    웨비나 분석을 Tableau, PowerBI 또는 Looker로 가져와 임원용 집계 리포트를 작성하세요. 전체 웨비나 프로그램이 다른 모든 파이프라인 소스와 함께 하나의 대시보드에 표시됩니다.

  • GA4 통합

    웨비나 시청 행동은 사이트 행동과 함께 GA4로 전송될 수 있어, 고객 여정에서 웨비나를 데이터 블랙홀로 보지 않고 어트리뷰션 터치포인트로 표시할 수 있습니다.

  • 임베드 소스 세분화

    여러 매체에서 홍보된 웨비나의 경우, 임베드별 이탈을 보면 블로그 청중이 유료 광고 청중과 다르게 참여했는지 확인할 수 있습니다. 채널별로 콘텐츠를 조정하세요.

Vimeo 웨비나에서 분석을 설정하는 방법

분석 기능은 Vimeo의 웨비나 플랫폼에 포함되어 있습니다. 아래는 웨비나 생성부터 참여 데이터를 CRM으로 전송하기까지의 설정 방법입니다.

  1. 1단계

    Vimeo 워크스페이스에서 웨비나를 생성하세요. CRM에서 필요한 필드로 등록 양식을 구성하고 HubSpot, Marketo 또는 MailChimp에 연결하여 CRM 동기화를 설정하세요.

  2. 2단계

    등록 랜딩 페이지에 캠페인 UTM을 설정하세요. 각 채널의 URL에는 고유한 UTM 파라미터를 포함해 임베드 소스 추적이 등록을 올바르게 귀속시키도록 하세요.

  3. 3단계

    웨비나를 진행하세요. Premium 및 Enterprise에서 라이브 자막, 중재된 채팅, 설문이 모두 참여 데이터로 반영됩니다. 참석 여부는 등록자별로 자동으로 기록됩니다.

  4. 4단계

    이벤트 종료 후 동일한 URL에서 녹화본을 온디맨드로 시청할 수 있습니다. 분석 대시보드에서 실시간 이벤트 전체의 초 단위 이탈, 참여 피크, 재생 행동을 확인하세요.

  5. 5단계

    후속을 위해 참여 데이터를 HubSpot, Marketo 또는 Salesforce로 동기화하세요. Analytics API를 통해 임원 대시보드와 캠페인 귀속을 위한 맞춤 리포트를 가져올 수 있습니다.
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    Vimeo는 미국 기반의 비영리 단체 및 교육 기관에 할인을 제공합니다. 자세히 알아보기.

    기능 제공 가능성에 대한 자세한 내용은 당사의 요금제 페이지를 참조해 주세요.

    웨비나 성과를 위한 동영상 분석 관련 자주 묻는 질문

    Vimeo는 등록, 라이브 참석, 참석자별 시청 시간, 웨비나 전반의 초 단위 이탈, 참여 히트맵, 설문 및 채팅 활동, 임베드 소스 귀속, 재생 행동을 추적합니다. 분석은 라이브와 온디맨드 모두 동일한 대시보드에서 실행되며, CRM 동기화를 위한 시청자별 기록이 제공됩니다.

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