Leitfaden

Fünf gute Gründe, einen Abo-Service zu starten

Wie Sie an die nötigen Tools kommen, um Ihren OTT-Kanal zu starten.

Unabhängige Creator sind die Zukunft des Online-Videos

Heutzutage präsentieren nicht nur etablierte und bekannte Unternehmen ihrer Fangemeinde tolle und interessante Videos, sondern auch passionierte und talentierte Lehrkräfte, Yogalehrer, Bäckerinnen, Schauspielende und viele mehr. Und in manchen Branchen sind kleine Firmen oder Einzelpersonen damit sogar erfolgreicher als die Big Player! In der Beauty-Industrie zum Beispiel fallen von den Milliarden angeschauten Videos gerade einmal drei Prozent auf die großen Marken. Diejenigen, die sich eine gesunde Follower-Community aufbauen wollen, können jetzt noch mehr verdienen. Einfach, indem sie tun, was sie lieben! Oder anders gesagt: Gerade sind tolle Zeiten für alle, die ihre Leidenschaft zu einer erfolgreichen Marke ausbauen möchten.

Aber trotzdem fehlen vielen Creators die richtigen Tools, um ihre Bekanntheit zu steigern, ihre Marke aufzubauen und den Umsatz zu machen, den sie verdienen – und dabei ihren Fans ein hochwertiges Seherlebnis zu bieten. Auf den ersten Blick mag es unmöglich erscheinen, eine kleine Marke in ein richtiges Video-Business zu verwandeln, ohne dazu ganze Teams für die Entwicklung und den Kundenservice einstellen zu müssen. Doch diese Art von Wachstum lässt sich leichter realisieren als viele Creator denken – man muss nur die richtigen Tools zur Hand haben.

Nehmen Sie als Beispiel das Online-TV-Netzwerk Black&Sexy TV: Das Team hat mithilfe der OTT-Technologie von Vimeo einen eigenen Abonnement-Service aufgebaut und 35.000 US-Dollar verdient. Und zwar in einem Monat. Früher brauchte Black&Sexy TV ein ganzes Jahr, um diese Summe mit YouTube-Werbeeinnahmen zu generieren. Aber wie genau hat das Team das geschafft?

YouTube und traditionelle anzeigenbasierte Modelle

YouTube ist gut zu Creators:Es bietet ihren Videos ein Zuhause und dazu ein Tool, mit dem sie Geld mit Werbung machen können.Die tausend erfolgreichsten YouTube-Kanäle erzielen durchschnittlich 23.000 USD pro Monat mit Werbeeinnahmen.

Aber leider gibt es auch viel Lärm und Konkurrenz, was bedeutet, dass viele talentierte Creator die Top-Ebene nie erreichen.Sie haben nicht den nötigen Raum, um ihre Marke so zu präsentieren, wie sie gerne möchten.Kanäle beispielsweise bieten nur begrenzte Möglichkeiten, das Design anzupassen.Außerdem können Creator zwar Videos auf einer persönlichen Website einbetten, aber wenn es darum geht, diese Website zu erstellen und zu pflegen, sind sie auf sich gestellt.Und das ist dann oft die größte Herausforderung für Kreative, die weder die Zeit noch das nötige Wissen zu Webentwicklung und Design haben.

Netflix: ein Wunschtraum

Auch Netflix gehört zu den Marktführern im Bereich Video-Streaming. In vielerlei Hinsicht ist der Anbieter das genaue Gegenteil von YouTube: Netflix ist nämlich kein Ort, an dem Creator ihre Videos hochladen können. Netflix repräsentiert allein eine Marke – und zwar sich selbst. Damit ist das Unternehmen allerdings unglaublich erfolgreich. Der Streaming-Anbieter hat einen enormen Wiedererkennungswert, kann auf fast jedem Gerät genutzt werden und bietet Zuschauenden ein extrem einfaches und reibungsloses Abonnement- und Zahlungserlebnis. Was bedeutet das für Creators? Netflix investiert Unsummen, um im Streaming-Universum auch weiterhin auf der Pole-Position zu bleiben. Während der Anbieter problemlos Softwareentwicklerinnen, Datenforscher, Kundenservice-Spezialisten, Grafikdesignerinnen, UX-Forscherinnen und jede Menge andere Fachleute einstellen kann, um als Marke weiterzuwachsen, können sich die meisten unabhängigen Creator ein solches Arsenal nicht leisten.

Für sie ist es nicht gerade einfach, erfolgreich zu sein, außer sie sind bereits ein wichtiger Player in ihrem Bereich.

5 gute Gründe, mit Vimeo durchzustarten

1.Nahtlose Apps für Smartphones und Smart Devices.

Immer mehr Zuschauende genießen Inhalte lieber auf einem mobilen oder smarten Gerät; und es hat sich gezeigt, dass die Zahl der Abonnierenden um 20 % und mehr steigt, wenn sie dazu auf eine App zurückgreifen können.Normalerweise braucht man für die Entwicklung einer App ein dediziertes Entwicklungsteam und es ist ein langwieriger und teurer Prozess, die App anschließend im iTunes Store anbieten zu können. Deshalb arbeitet Vimeo mit Creators zusammen, um gebrandete Apps zu entwickeln, die über alle wichtigen Video-Streaming-Plattformen (einschließlich iTunes) und auf vernetzten Geräten wie Roku genutzt werden können.

2.Bequeme und effektive Zahlungsabwicklung.

Um das Publikumswachstum zu maximieren, müssen Streaming-Services in der Lage sein, Zahlungen von Zuschauenden einfach, sicher und weltweit zu akzeptieren. Vimeo bietet In-App-Abonnements und -Zahlungen sowie Kreditkartenabwicklungsgebühren für 2,5 % plus einen Fixbetrag von 30 Dollarcents pro Transaktion und damit deutlich niedrigere Kosten als andere Anbieter. Außerdem hat Vimeo eine Zahlungserfolgsquote von 93 %, was die Wahrscheinlichkeit, Abonnierende aufgrund fehlgeschlagener Zahlungen unfreiwillig zu verlieren, drastisch reduziert.

3.Hochwertige Verwaltung und Bereitstellung von Videos.

Ob und wie erfolgreich ein Abonnement-Service ist, hängt letztendlich von seiner Qualität ab – sowohl im Hinblick auf die Videoinhalte als auch auf das Seherlebnis insgesamt. Um Ihr Publikum zu binden, muss Ihr Abonnement-Service eine einwandfreie Qualität liefern, selbst wenn Nutzende zwischen verschiedenen Internetverbindungen wechseln.

4.Tolles Design und erstklassige Entwicklung.

Jede Störung oder Unterbrechung, die Zuschauende bei der Nutzung von Abonnement-Services erleben, kann dazu führen, dass sie ihr Abonnement kündigen. Das bedeutet, dass kontinuierliche Entwicklung und Design-Optimierung absolut unerlässlich sind, um mit dem stetigen Strom an neuen Videos einerseits und der sich permanent verändernden Medienlandschaft andererseits Schritt zu halten. Das Entwicklungsteam von Vimeo arbeitet engagiert und ohne Unterlass daran, immer neue Funktionen zu launchen, Fehler zu beseitigen und für die höchstmögliche Produktqualität zu sorgen. Und diese Liebe zum Detail zahlt sich in einer deutlich höheren Zuschauerzufriedenheit und Kundenbindung aus.

5.Leistungsstarke Analytics und optimierte Videos.

Wenn Creator verstehen, was bei ihrem Publikum ankommt, können sie bessere Entscheidungen treffen, die einen echten Zugewinn in puncto Business und Publikumswachstum bringen. Dazu benötigen Sie umfassende Daten – Metriken zum Publikumswachstum, zu den Einnahmen, die Abonnierende während der Laufzeit ihres Abonnements bringen, und zu den durchschnittlichen monatlichen oder jährlichen Einnahmen pro Nutzerin und Nutzer. Vimeo liefert Ihnen all diese Einblicke – und mehr.

Ein Streaming-Service, der auf Sie zugeschnitten ist

Creator haben die Möglichkeit, ihre Videos in ein seriöses und gewinnbringendes Geschäft zu verwandeln.Denn mit den richtigen Iterations- und Anpassungstools können sie ihrem Publikum einen Abonnement-Service mit einem unglaublichen Seherlebnis bieten.

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