Por cuarto año consecutivo, los especialistas en marketing clasificaron el video como el formato multimedia más eficaz para llegar al público con el mejor retorno de la inversión. La investigación de HubSpot también encontró que el 90 % de los profesionales del marketing que utilizan videos de formato corto para el marketing planean aumentar o mantener sus inversiones en video en 2023.
En el pasado, el costo y el tiempo necesarios para crear contenido de video de calidad eran prohibitivos. Ahora, las herramientas de producción de video de IA hacen que sea más accesible para los equipos de marketing de cualquier tamaño crear contenido de video y alcanzar sus objetivos.
Los equipos de marketing de todo el mundo están explorando cómo la IA puede ayudarlos a ahorrar tiempo y presupuesto en el proceso de producción de video, al tiempo que impulsan la creatividad. Veremos cómo las herramientas de IA pueden ayudar a los equipos de marketing a crear vídeos más rápidamente y describiremos algunas aplicaciones y plataformas que pueden probar.
Vamos.
Formas de agilizar el proceso de producción de video con IA
Los equipos de marketing están recurriendo a herramientas de producción de vídeo con IA para destacar y transformar el contenido en nuevos formatos multimedia. A continuación, les explicamos cómo.
Ideación
Los equipos creativos están sometidos a una gran presión para desarrollar contenidos de vídeo para diferentes departamentos, conceptos y objetivos. Los vídeos de productos tienen consideraciones específicas y son muy diferentes de los vídeos destinados a los equipos de recursos humanos, formación de clientes o publicidad.
Las herramientas de IA pueden ayudar a los equipos de vídeo a intercambiar ideas, visualizarlas y a elaborar guiones.
Historia/concepto
Los equipos de marketing ya han comenzado a utilizar herramientas de brainstorming con IA, como ChatGPT, NotionAI y Google Gemini, para generar ideas, y están utilizando los resultados como punto de partida para orientar sus esfuerzos.
Vea aquí cómo puede utilizar ChatGPT para desarrollar rápidamente una idea y convertirla en una historia o un concepto, con sugerencias para cada fotograma que luego podrá utilizar en una lista de tomas.
Pruebe darle estas indicaciones a una herramienta de IA generativa y vea lo rápido que puede volar su imaginación:
- Queremos crear un vídeo de lanzamiento del producto para mostrar sus características, casos de uso y las primeras reacciones de los clientes, y animar a los espectadores a registrarse para recibir una muestra del producto. El producto es [describa su producto aquí]. Por favor, elabore un guion para la voz en off y una lista de tomas para un vídeo de 30 segundos, junto con sugerencias para la música, las transiciones y la iluminación.
- Transforme esta entrevista escrita en un vídeo con formato de caso práctico, con sugerencias de tomas, texto introductorio y una llamada a la acción al final para leer el caso práctico completo.
Guion
Muchos equipos de marketing están utilizando herramientas de escritura con IA generativa, como Jasper.ai y Writesonic, para crear guiones sencillos que sirvan como punto de partida. Considere la posibilidad de utilizar contenido existente, como entradas de blog, libros electrónicos e informes, y utilizar herramientas de IA generativa para convertirlos en guiones de vídeo.
Al crear scripts con herramientas de IA, recuerde incluir:
- Sugerencias sobre el tono y el uso de la voz
- Duración prevista del vídeo
- Objetivos de la campaña
- Público
Preproducción
Durante la preproducción, las herramientas de IA son más útiles para dos cosas: el desarrollo creativo y las tareas administrativas. Los equipos creativos pueden utilizar la IA para ayudar a generar guiones gráficos, ilustrar visualmente posibles conceptos de vídeo y experimentar con estilos visuales. Los ayudantes de dirección o los jefes de proyecto pueden reducir el tiempo dedicado a las tareas administrativas de la preproducción, como las hojas de rodaje, la programación y las listas de tomas.
Planificación de proyectos
Para llevar un vídeo desde la idea hasta su lanzamiento, se necesita un gran equipo de personas de diferentes departamentos, y todas ellas deben estar coordinadas desde el principio. Las herramientas de IA pueden elaborar automáticamente calendarios de campañas, asignar tareas a personas con plazos de entrega y ayudar a los equipos de vídeo a gestionar más proyectos a la vez con menos dolores de cabeza.
Dirección artística
Los directores de arte están utilizando herramientas de IA para explorar ideas, visualizar conceptos y desarrollar posibles historias, sin tener que dedicar meses a desarrollar productos mínimos viables (MVP) para ver si funcionan.
Michael Kuroda, director de producción de HouseFishBalloon, probó la incorporación de la IA al proceso de dirección artística y comenta: «Ahora puedo dedicar el tiempo que antes pasaba creando bocetos de variaciones de imágenes, probando diferentes combinaciones de colores y añadiendo profundidad al entorno a añadir efectos y carteles». Como resultado, esta nueva pintura... es mucho más viva que mi anterior intento y, al mismo tiempo, me ha llevado mucho menos tiempo».
Fuente: House Fish Balloon
Midjourney es un generador de texto a imagen basado en IA, similar a StableDiffusion, que permite al usuario iterar sobre imágenes generadas previamente, lo que facilita mostrar una variedad de estilos visuales entre los que las partes interesadas pueden elegir. Deforum es un generador de imágenes y animaciones con IA que permite a los usuarios crear rápidamente animaciones sencillas a partir de consultas de texto.
![An AI generated image that uses the prompt "Close-up photography with fresh water drop on Many Freesia flowers in the morning soft... the prompt is cut off.](https://i.vimeocdn.com/custom_asset/63c500f7500b8f67a4d8fe80f6283bed?q=1 "An AI generated image that uses the prompt "Close-up photography with fresh water drop on Many Freesia flowers in the morning soft... the prompt is cut off.")
Fuente: Midjourney
Guiones gráficos
La creación de guiones gráficos es uno de los aspectos más emocionantes para usar la IA en la producción de video. Las herramientas de IA son ideales para visualizar conceptos de vídeo sin ocupar demasiado ancho de banda creativo, lo que da a los equipos de marca más margen para jugar con ideas y probar más propuestas innovadoras.
Arturo Tedeschi, un artista italiano, utiliza DALL-E para transformar textos descriptivos de películas clásicas en guiones gráficos visuales para películas. “El arte de los guiones gráficos merece atención no solo por su calidad gráfica… sino como puente creativo entre el guion y la película, como vínculo entre el lenguaje y las imágenes. Sistemas de vanguardia como DALL-E han aprendido la relación entre la imagen y el texto», compartió Tedeschi.
Fuente: designboom.
Búsqueda de localizaciones
Los equipos de video pueden utilizar ChatGPT y otras herramientas como asistentes de investigación. Pregunte a las herramientas de IA conversacional cuáles son las mejores ubicaciones para grabar vídeos en función de los requisitos de permisos, las condiciones meteorológicas, la disponibilidad y cualquier otra consideración que tenga en cuenta para obtener una lista de ejemplos. A continuación, revise las ubicaciones propuestas y verifique los datos, o inspírese en las ideas.
Lista de tomas
Utilice herramientas de IA para convertir un guion en una lista de tomas, asegurándose de indicar a las herramientas de IA generativa que capturen el flujo y lo mantengan dentro del marco temporal deseado. StudioBinder es una herramienta de inteligencia artificial que genera listas de tomas y está diseñada específicamente para la realización cinematográfica.
Hoja de llamadas y programación
En lugar de pasar horas creando manualmente hojas de llamadas, preparando correos electrónicos de programación y creando calendarios de trabajo, configure avisos de IA para automatizar las tareas administrativas.
Aquí hay un ejemplo de aviso para una hoja de llamada generada por IA: «Tome todos los personajes de las páginas de este guion y organícelos en una hoja de llamada con el personaje, el nombre del actor, el tiempo necesario, las escenas que se deben ensayar y el horario, y la ubicación».
Producción
La producción de vídeos generados por IA es algo nuevo y las empresas aún están solucionando algunos de los primeros fallos, como las voces en off poco naturales. Y siempre habrá un lugar para el talento ante las cámaras. Sin embargo, para determinados estilos de vídeo, como animaciones, vídeos con entrevistas, vídeos con avatares, clips para redes sociales y otros, las herramientas y plantillas de IA pueden ayudar a coordinar a los equipos creativos y proporcionar borradores iniciales más fáciles de editar.
Videos generados por IA
Las herramientas de generación de vídeo con IA, como InVideo, Pictory y RawShorts, pueden crear un vídeo completo de principio a fin, utilizando voz en off (VO) generada por IA, avatares, material de archivo, plantillas de vídeo y animaciones para comunicar ideas de forma dinámica.
Para el cineasta Paul Trillo, seleccionado por el equipo, el atractivo de la IA reside en sus peculiaridades estéticas y en el nuevo estilo visual que se está creando a medida que se generaliza su uso. «Me inclino por la estética natural que crean los vídeos de IA, en lugar de ir en contra de ella», afirma. «Ahora mismo, es más interesante por su propia estética».
Vídeos explicativos para boletines informativos, uso interno o redes sociales.
Los vídeos explicativos pueden describir las nuevas características de un producto, enseñar un concepto para ayudar al público a crecer o proporcionar información actualizada sobre la empresa. Por lo general, este tipo de vídeos se componen de imágenes de personas hablando intercaladas con imágenes y otros clips cortos, pero las herramientas de IA como Synthesia pueden ahorrar a los equipos horas de grabación de un vicepresidente o director ejecutivo muy ocupado hablando, y simplemente crear un avatar para que lea el guion.
Vídeos en redes sociales
Los vídeos en redes sociales (y los anuncios en vídeo) son excelentes para captar la atención, ya sea que estén hechos para Instagram, Facebook, Twitter, YouTube o TikTok. RawShorts, InVideo, Canva y Pictory cuentan con opciones basadas en inteligencia artificial para la creación de vídeos para redes sociales.
Herramientas de vídeo con IA
Las herramientas de vídeo con IA ayudan en determinados momentos del proceso de generación de vídeos, como convertir texto en vídeo o añadir animaciones. Synthesia es un generador de vídeos con IA en el que los usuarios pueden subir sus guiones y hacer que los lea uno de los 140 avatares disponibles.
El equipo de Forecast, una herramienta de gestión de proyectos, está utilizando la IA para crear Forecast Academy, una biblioteca de aprendizaje con herramientas educativas multimedia, que ahora incluye vídeos educativos generados por IA y creados con Synthesia. «Antes, producir vídeos era un proceso largo y con múltiples etapas, ahora muchas de esas etapas se condensan en un solo software», compartió Ryan McMeekin, del equipo de Forecast Academy.
Fuente: Forecast Academy
InVideo es un generador de texto a vídeo con IA que ayuda a los profesionales del marketing a crear anuncios de vídeo y vídeos para redes sociales. También ayuda a los equipos a crear guiones para vídeos y a reutilizar rápidamente el contenido de los blogs en vídeos.
Plantillas de vídeo con IA
Las plantillas de vídeo pueden servir como guion gráfico, guía para la sincronización o los cortes, o como primer borrador de un vídeo. Canva cuenta con plantillas de vídeo personalizables gratuitas (como Vimeo) y herramientas de generación de imágenes y redacción basadas en inteligencia artificial integradas en la plataforma, además de procesos de aprobación creativa y funciones de colaboración en equipo. Y Raw Shorts tiene plantillas de vídeo que puede utilizar en su creador de vídeos con IA.
Fuente: Raw Shorts
Efectos visuales con IA
Snapchat e Instagram cambiaron las reglas del juego con filtros de realidad aumentada adaptables, y ahora parte de la tecnología que hay detrás de la RV/RA está llegando a la producción de vídeo a través de herramientas de IA. Una herramienta, Gen-1, a la que el escritor Loz Blain se refiere como «como DALL-E para imágenes en movimiento», puede aplicar efectos visuales a archivos de vídeo y generar nuevos vídeos en diferentes estilos y formatos.
Sincronización de audio con IA y efectos de sonido
Los ingenieros de sonido llevaban mucho tiempo esperando esto. Las herramientas de IA ahora pueden sincronizar el audio con el vídeo y sugerir ruidos de fondo y otros efectos de sonido. Aquí tiene un ejemplo de un vídeo Soundify con audio generado por IA.
Postproducción
Apenas hemos comenzado a explorar el impacto de las herramientas de IA en la postproducción y la edición de video, pero organizaciones como la Associated Press, que gestionan miles de horas de material en vivo cada año, ya están viendo los beneficios de la gestión de video automatizada por IA. Sandy MacIntyre, vicepresidente de noticias de AP, está liderando los esfuerzos para utilizar la IA con el fin de seleccionar automáticamente las mejores fotos y fragmentos de audio, y reducir el «trabajo pesado» de la producción en general, como una forma de «liberar a las personas para que puedan dedicar más tiempo a tareas creativas de edición y producción». El equipo de AP ha descubierto que la transcripción de voz a texto basada en IA ha funcionado bien hasta ahora, pero el análisis de sentimientos y la capacidad de búsqueda en vídeos aún tienen mucho camino por recorrer.
Edición de vídeo
En el proceso de edición de vídeo, las herramientas basadas en IA ayudan a los equipos con la corrección del color, el relleno, la eliminación de fondos, los cortes bruscos, la edición de sonido y voz en off (VO), y mucho más.
ElevenLabs es un software de IA de conversión de texto a voz que toma un guion escrito y lo convierte instantáneamente en una voz en off que suena natural para utilizar en vídeos.
«Las herramientas de IA de conversión de texto a voz son muy útiles para sincronizar guiones y asegurarse de que todo suena bien antes de pasar a la grabación», afirma Odette Santos, directora de fotografía de HubSpot.
Los editores de vídeo con IA, como Runway ML, cuentan con funciones de relleno de vídeo, eliminación eficaz de fondos y una función de conversión de texto a color que permite a los editores de vídeo realizar ajustes de color mediante consultas como «haz que este clip parezca una película muda antigua» o «dale al clip un tono más frío».
Las herramientas de IA también pueden crear automáticamente cortes de salto, eliminar silencios, acelerar escenas y cortar comentarios en videos y podcasts. También pueden eliminar las malas tomas o identificar la mejor versión de un clip.
Timebolt, un editor de video basado en IA, incluso tiene una función "Umcheck" que ayuda a eliminar las palabras de relleno, y una herramienta para cortar las reuniones de Zoom grabadas en explicaciones condensadas y destiladas que son excelentes para los tutoriales de productos y los videos de capacitación interna.
Voz en off
Durante la fase de locución, hay varias formas de utilizar las herramientas de IA:
- Genere una pista de voz en off desde cero utilizando una voz de IA.
- Genere voces en off en idiomas extranjeros utilizando IA.
- Suavice o edite las voces en off: corte los «ums», los silencios, etc.
Piense en su público y su región al elegir una voz generada por IA.
Limpieza de audio
Adobe Podcast es una plataforma de producción de podcasts basada en inteligencia artificial que incluye potentes funciones de mejora del habla mediante IA, lo que permite que el audio de baja calidad se escuche con total claridad, y permite a los usuarios editar el audio cortando y reordenando el texto de la transcripción.
Música y fondos sonoros
La composición musical puede llevar mucho tiempo, incluso solo para buscar sonidos libres de derechos de autor para vídeos cortos de productos. Con herramientas de IA como Orb Producer Suite, puedes crear tu propia música o sonidos de fondo, o editar el sonido en todo un archivo de video para mantener la coherencia.
Gradación de color
¿Quiere conseguir el efecto de gradación de color de Wes Anderson en su próximo vídeo? Los vídeos al estilo de Wes Anderson han aparecido en las redes sociales de una forma encantadora, haciendo gala de su creatividad. Incluso marcas como Paramount Pictures se han subido al carro de Wes Anderson. Las herramientas de IA ahora pueden copiar la gradación de color de las imágenes y aplicarla al vídeo, además de ajustar automáticamente todo un archivo con un nuevo estilo.
Rotoscopia
«Tareas como el rotoscopiado y el relleno, que antes requerían muchas horas, potencia informática y concentración, ahora son posibles en un navegador con capacidades técnicas limitadas. «Estamos viendo solo el comienzo de cómo se transformarán los flujos de trabajo», afirmó Matthew Watkins, director creativo de HubSpot.
Registro y etiquetado
El registro y etiquetado es uno de los aspectos más técnicos de la producción de vídeo. Las herramientas de análisis de contenido basadas en IA, como Video AI de Google, requieren que el usuario entrene el modelo, pero luego pueden crear etiquetas personalizadas y acceder a análisis detallados, lo que les permite crear más rápidamente resúmenes, clips y mucho más.
Reutilización y distribución
El poder del vídeo reside en su capacidad para difundirse ampliamente y llegar a nuevas audiencias. Crear, editar y terminar vídeos no es el final del camino, sino el comienzo del proceso de distribución. Veamos cómo la IA puede ayudar a que su contenido de vídeo llegue a más personas.
Transformación de contenido entre formatos multimedia
Trabaje de forma más inteligente, no más dura. Convierta los podcasts en vídeos, añada vídeos resumen junto con contenido escrito y cree vídeos explicativos sobre las nuevas funciones de los productos.
Cortar y volver a compartir vídeos para diferentes canales
Tome contenido de vídeo de larga duración y reutilícelo para las redes sociales: cree varios Reels, vídeos de TikTok o YouTube Shorts a partir de cada vídeo más largo. Sin embargo, piense dónde vive su público en Internet y no se limite a crear nuevos contenidos de vídeo para redes sociales solo porque puede hacerlo.
O bien, convierta vídeos educativos en cursos y una clips para crear lecciones más largas, como hace Forecast Academy.
Creación de tráilers y clips cortos
El contenido en vídeo funciona muy bien; los vídeos ayudan a aumentar el tráfico, generar clientes potenciales y mejorar la interacción. Corta clips rápidos, resúmenes y tráilers de vídeos más largos con la IA de Vimeo para utilizarlos en contenidos de formato corto, como anuncios de vídeo en redes sociales, recursos promocionales para una gran campaña o incluso en su estrategia de comunicación interna por vídeo.
Cathy McPhillips, del Marketing AI Institute, está utilizando la IA para convertir seminarios web en contenido breve para YouTube. Combinó varias herramientas para transcribir un vídeo de un seminario web, editar el vídeo cortando el texto con una herramienta de IA y, a continuación, hacer coincidir automáticamente las transcripciones con los clips de vídeo. «El uso de tecnología impulsada por IA para estos proyectos me ahorró probablemente un buen día de trabajo», compartió.
Cómo las marcas pueden utilizar estratégicamente las herramientas de IA para la producción de vídeos de marketing
Las herramientas de producción de vídeo con IA están ayudando a los profesionales del marketing a crear vídeos más adecuados para sus marcas de lo que jamás hubieran imaginado, y esto es solo el principio. ¿Está listo para impulsar la producción de vídeos para su marca? Pruebe las herramientas de vídeo de Vimeo para equipos de marketing.
