Análisis de vídeo para el rendimiento del webinar que impulsa el próximo evento

Observa la pérdida de audiencia segundo a segundo durante el webinar, la conversión de registro a asistencia por canal, la participación por espectador y el comportamiento de los leads sincronizados con el CRM. Vimeo convierte cada webinar en un instrumento de datos para el pipeline de marketing en lugar de un gasto de producción puntual.
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Estás en muy buena compañía

Los informes de webinar terminan en 'el webinar se realizó' con demasiada frecuencia

  • Número de asistentes, sin contexto

    El informe del webinar muestra 340 asistentes y sigue adelante. Sin desglose por canal, sin curva de abandono, sin señal de qué diapositiva perdió al público y sin forma de saber qué registrado es ahora un lead calificado para ventas.

  • Los datos de registro residen en el sistema equivocado

    Los números de registro están en la herramienta de webinar, la asistencia en otra exportación y el CRM no tiene nada hasta que alguien crea una hoja de cálculo. Cada campaña de seguimiento comienza con una limpieza de datos.

  • Momento de abandono invisible

    El equipo sabe que la gente se fue. No saben que lo hicieron en el minuto 12, justo cuando empezó la demo del producto, que es el dato que informaría cada webinar posterior a este.

Los análisis de webinar se tratan como una ocurrencia tardía (un informe estático enviado por correo al día siguiente) aunque contienen toda la señal sobre lo que funcionó. El canal de registro, la tasa de asistencia, la pérdida de audiencia segundo a segundo, la participación en la sesión de preguntas y respuestas y el comportamiento de reproducción posterior al evento son todos puntos de datos que podrían informar la estructura, la promoción y la cadencia de seguimiento del próximo webinar. Vimeo los recopila todos en un panel vinculado al registro del CRM.

Observa la pérdida de audiencia segundo a segundo en cada webinar que realices

El mapa de calor de participación de Vimeo muestra la retención y la pérdida de audiencia segundo a segundo durante el webinar, tanto en vivo como bajo demanda. El seguimiento por origen de incrustación vincula el registro y la asistencia a páginas de destino específicas, por lo que marketing ve qué canales de adquisición generaron los asistentes más comprometidos y ajusta la siguiente campaña en consecuencia para la mezcla promocional y el presupuesto del próximo evento.
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Mapa de calor de participación por webinar

Curva de retención segundo a segundo para el evento en vivo y la reproducción bajo demanda. Ve exactamente dónde cae la atención y qué secciones provocaron re-reproducciones, para que el próximo webinar empiece con más fuerza.

Datos de asistencia por espectador

Ve qué registrados asistieron, cuánto tiempo permanecieron y si volvieron para la reproducción bajo demanda. Ventas obtiene un registro de comportamiento por asistente, no una lista bruta de asistencia.

Seguimiento por origen de incrustación

Ve qué página de destino, co-marketing con socios o canal de pago generó los asistentes más comprometidos. El presupuesto de la próxima campaña va donde indican los datos, no donde dicta la costumbre.

Conversión de registro a asistencia

Rastrea qué canales convierten registros en asistencia real. Algunos canales registran agresivamente y no se presentan. Otros registran poco pero asisten con interés. Los datos los diferencian.

Sincroniza la participación del webinar con HubSpot, Marketo o Salesforce

Las integraciones CRM de Vimeo envían automáticamente el registro del webinar, la asistencia, el tiempo de visualización y los eventos de participación a HubSpot, Marketo y Salesforce. Ventas ve qué prospectos asistieron a qué webinar, cuánto vieron y si volvieron para la reproducción. Los modelos de puntuación de leads ponderan la participación en webinars junto con aperturas de correo y visitas a páginas sin un proyecto de integración personalizado.
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Integración con HubSpot

Los datos de registro y participación fluyen a HubSpot como actividad de contacto. La automatización de marketing se activa según el tiempo de visualización, el punto de abandono y el comportamiento en la reproducción para seguimientos más cálidos.

Integración con Marketo

La asistencia al webinar y el tiempo de visualización fluyen a Marketo como puntuaciones de participación. El programa de nurturing segmenta a los asistentes según el webinar con el que más interactuaron.

Sincronización con Salesforce

La actividad del webinar se registra en los registros de contacto y lead de Salesforce. Los representantes ven el historial de participación y priorizan el seguimiento de los asistentes que vieron la sección de demo.

API de análisis para agregados personalizados

Extrae los análisis del webinar a través del Analytics API de Vimeo hacia Tableau, PowerBI, Looker o un panel interno. El resumen ejecutivo se basa en los mismos datos que el informe de la campaña.

Con la confianza de especialistas en marketing, empresas y profesionales del video en todo el mundo

  • más de 100 mil millones

    visualizaciones de video (y en aumento)

  • más de 7 millones

    videos subidos cada mes

  • más de 4 mil millones

    minutos transmitidos cada mes

Por qué los equipos de marketing anclan su programa de webinars en los análisis de Vimeo

Los análisis de webinar solo rinden cuando los datos llegan al lugar donde ocurre el seguimiento. Vimeo ejecuta el webinar, rastrea los datos y los envía al CRM en un solo flujo de trabajo. Marketing obtiene la atribución por canal, ventas obtiene el comportamiento por asistente y el resumen ejecutivo ve qué webinar generó qué parte del pipeline. El webinar se convierte en un instrumento de datos para el embudo.

  • Pérdida de audiencia segundo a segundo

    El minuto exacto en que la audiencia se fue es una nota de diseño para el próximo evento. Corta la sección que perdió al público y lidera con la sección que obtuvo la mayor retención.

  • Atribución por canal de registro

    Rastrea qué canales de pago, socios y orgánicos generaron qué registros, asistencias y pipeline. Reasigna el gasto a lo que convirtió.

  • Sincronización con CRM por asistente

    Ventas ve el registro de cada asistente, la asistencia en vivo, el tiempo de visualización y el comportamiento en la reproducción en su registro del CRM. El seguimiento prioriza automáticamente a los asistentes comprometidos.

  • Seguimiento de reproducciones bajo demanda

    La audiencia de la reproducción suele ser más grande que la audiencia en vivo. Vimeo rastrea su participación de la misma manera y la sincroniza con el CRM, por lo que el embudo de reproducción es medible.

  • Comparación entre webinars

    Compara las curvas de abandono entre webinars para ver qué temas y formatos retienen la atención. La agenda del próximo evento se construye a partir de los datos de lo que funcionó.

  • Mapas de calor de participación para el diseño de contenido

    Las secciones reproducidas de nuevo indican qué temas resonaron. Diseña la campaña de seguimiento en torno a lo que al público realmente le interesó, no a lo que el equipo de marketing pensó que les interesaría.

  • API de análisis para informes empresariales

    Extrae los análisis del webinar en Tableau, PowerBI o Looker para resúmenes ejecutivos. Todo el programa de webinars aparece en un panel junto con todas las demás fuentes del pipeline.

  • Integración con GA4

    El comportamiento de visualización del webinar puede fluir a GA4 junto con el comportamiento del sitio, por lo que el recorrido del cliente muestra el webinar como un punto de atribución, no como un agujero negro de datos.

  • Segmentación por origen de incrustación

    Para un webinar promocionado en múltiples propiedades, la pérdida de audiencia por incrustación muestra si la audiencia del blog interactuó de forma distinta a la audiencia de pago. El contenido se ajusta según el canal.

Cómo configurar los análisis en un webinar de Vimeo

Los análisis vienen con la plataforma de webinars de Vimeo. Aquí está la configuración desde la creación del webinar hasta el envío de los datos de participación a tu CRM.

  1. Paso 1

    Crea tu webinar en el espacio de trabajo de Vimeo. Configura el formulario de registro con los campos que necesita tu CRM. Conecta HubSpot, Marketo o MailChimp para la sincronización con el CRM.

  2. Paso 2

    Configura UTMs de campaña en tus páginas de registro. La URL de cada canal debe llevar sus propios parámetros UTM para que el seguimiento por origen de incrustación atribuya correctamente los registros.

  3. Paso 3

    Realiza el webinar. Los subtítulos en vivo en Premium y Enterprise, el chat moderado y las encuestas alimentan los datos de participación. La asistencia se registra por cada registrante automáticamente.

  4. Paso 4

    Después del evento, la grabación está disponible bajo demanda en la misma URL. Observa la pérdida de audiencia segundo a segundo durante el evento en vivo, los picos de participación y el comportamiento en la reproducción en el panel de análisis.

  5. Paso 5

    Sincroniza los datos de participación con HubSpot, Marketo o Salesforce para el seguimiento. Extrae informes personalizados a través del Analytics API para paneles ejecutivos y atribución de campañas.
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    Preguntas frecuentes sobre análisis de vídeo para el rendimiento de webinars

    Vimeo rastrea el registro, la asistencia en vivo, el tiempo de visualización por asistente, la pérdida de audiencia segundo a segundo durante el webinar, los mapas de calor de participación, la actividad de encuestas y chat, la atribución por origen de incrustación y el comportamiento en la reproducción. Los análisis se ejecutan en el mismo panel para en vivo y bajo demanda, con registros por espectador disponibles para la sincronización con el CRM.

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