インタラクティブ動画とは？「インタラクティブ動画」という言葉から何を思い浮かべますか？ 私が最初に思い浮かべたのは、DVDプレーヤーが必要な「モノポリー・トロピカル・タイクーン」で遊んだ記憶です（少し年を取った気分になりますが）。
モノポリーのボードに沿って進み、ゲーム内でイベント（チャンスのマスに止まるなど）を生成するのにDVDを使用します。
厳密には、これはインタラクティブ動画でした。しかし、インタラクティブ動画分野のテクノロジーは、2000年代初頭のDVD ROMゲームに比べて大きく進歩しています。
現在、マーケターはマーケティング戦略にインタラクティブ動画を使用して、オンラインコンテンツとのエンゲージメントを高め、競合他社から差別化を図ることができます。
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インタラクティブ動画とは？
インタラクティブ動画は、ユーザーが動画内のコンテンツと直接的にインタラクションできるメディア形式です。動画のインタラクティブ機能は、さまざまなタイプの関数によって実現でき（詳細は後述します）、その非線形（ノンリニア）な性質によって「通常の」動画とは区別されます。
リニア動画では、再生を押して動画を最後まで視聴します（視聴し続けたくない場合は停止を押します）。インタラクティブ動画では、視聴者が動画を通してたどるさまざまな経路を作成したり、他のウェブページへ移動するクリック可能なリンクを含めることができます。つまり、再生/一時停止を押すだけではなく、さまざまな方法で動画とインタラクションすることができます。
動画をインタラクティブなものにするものとは？
動画をインタラクティブなものにするのは、動画と関わる方向や方法を視聴者が望む方法で操作できる機能です。これを行うために役立つテクニックがいくつかあります。
- ホットスポット:視聴者を別の関連コンテンツに誘導する場合は（一例として）、ホットスポットを使用できます。ホットスポットは、クリック/タッチ可能な動画内のポイントで、視聴者を誘導したい場所（製品ページなど）にハイパーリンクさせて、購入機能付き動画などを作成できます。
- オーバーレイ:視聴者にインパクトのあるインタラクション体験を提供したい場合は、ホットスポットをクリックしたり、再生が特定の時間に達した後に（タイムトリガー）、オーバーレイを使用してコンテキストメディアを追加できます。オーバーレイには、テキスト、画像、CTA、地図、オーディオ/ビジュアルプロンプトなどを含めることができます。
- タイムトリガー:インタラクションの可能性を偶然に任せたくない場合は、視聴者がコンテンツをクリックしたり、カーソルを合わせたりすることなく、特定の時間経過後に動画内でイベントを発生させることができます。最も一般的な用途は、オーバーレイを開くことです。
- 分岐:インタラクティブ動画の最もクールな手法とも言えるこの分岐テクニックを使用すると、視聴者は「自分だけの冒険を始める」スタイルで動画内を自由に動き回ることができます。視聴者がインタラクションオプションでどのような選択をしたかに応じて、視聴者をさまざまな動画の視聴経路に誘導できます。
これらのテクニックを単独で、または同じ動画内で複数使用することで、動画がインタラクティブになります。動画を最初から最後までただ視聴するだけでなく、新しい方向に動画を進める選択肢を視聴者に与えます。
インタラクティブ動画の種類
先ほど触れたDVD ROMゲームは、インタラクティブ動画の一種です。ただし、他にもかなりの種類があります。ここでは、マーケターやビジネスオーナーにとって関心が高い種類についてまとめます。
1. クイズ
視聴者を楽しませるには（答えると報酬がもらえるなど）、面白いクイズを作るのが良い方法です。
インタラクティブな動画クイズでは、クイズの背景にアニメーションや実際の映像を使用したり、クイズの要素を操作できるようにすることが可能です。
2. 自分だけの冒険を始める
ブラック・ミラーのエピソード『バンダースナッチ』が話題になったのを覚えていますか？知らない方のために、それはNetflixの長編ドラマ番組で、重要なシーンで視聴者が主人公のために選択を行い、その選択によって異なる結末を迎えるというものでした。
マーケターは、「自分の冒険を始める」タイプのインタラクティブ動画を使用して、小規模ではありますが、このレベルのエンゲージメントを再現できます。
3. 購入機能付き動画
技術的な面でこちらは少し簡単なので、購入機能付き動画を作成して、新しい製品の宣伝（または古い製品の復活）のためのマーケティング戦略に利用しましょう。
購入機能付き動画は、前述のホットスポットのテクニックを使用して、動画内にクリック可能な要素を作成し、視聴者が製品を購入できるページに移動できるようにします。
購入機能付き動画を作成する方法
購入機能付き動画を作るには、通常、インタラクティブ機能が利用できるプラットフォームに動画をアップロードすることから始めます。その後、クリック可能なホットスポット、製品タグ、またはCTAを動画に直接追加できます。
Vimeoにはエンドカード、プレーヤー内のリードフォームとCTA、ホットスポット、タイムトリガーなどのオプションがあるため、視聴者は製品をクリックして購入ページに直接移動できます。
また、視聴者が見たものを簡単に購入できるように、製品カタログを統合してインタラクティブ要素を追加するためのツールを提供する、Videowise、Smartzer、Quinnといった購入機能付き動画に特化したプラットフォームもあります。
4. 教育
購入可能な動画と同じテクニックを使用して、ブランドや業界全般に関する教育用のインタラクティブ動画を作成することもできます。
このようなタイプの動画は、チュートリアルや「会社概要」ページ、または非営利活動を行うビジネスでの使用に適しています。
マーケティング戦略にインタラクティブ動画を取り入れるべき理由
動画マーケティングレポートのデータによると、マーケティング戦略にインタラクティブ動画を取り入れる意向があるマーケターは全体のわずか17%です。ほとんどのマーケター（82%）は、動画コンテンツの構築をYouTubeに依存しています。その理由は？単に簡単だからです。
このセクションでは、インタラクティブ動画を作成するためのひと手間をかける価値がある理由をご説明します。
- より優れたデータ収集:さまざまなインタラクティブ動画ツールを使用すると、単に視聴時間の追跡だけではなく、視聴者が動画の要素をいつどのように操作したかを正確に追跡できます。
- コンバージョン率の向上:最近の調査によると、インタラクティブ動画のクリックスルー率は11%です。それは、YouTubeのアノテーション機能やGoogle広告のクリックスルー率1%未満と比較されます。
- 興味関心を引き出す:リニア動画は本質的に、受動的な視聴体験を促します。一方、インタラクティブ動画は、能動的な視聴体験を作り出します。視聴者が動画を操作する必要がある場合、注意散漫になりにくい傾向があります。
- 印象に残りやすい:インタラクティブ動画には、目新しさが好まれる要素が少し関係します。視聴者が必ずしもインタラクティブ動画を好まない場合でも、目新しさだけで（使用を計画しているのはマーケターのわずか17%ですが）、少なくともより記憶に残る可能性があります。
インタラクティブ動画とは何かと、インタラクティブ動画の使用がマーケティング戦略にどのように役立つかがわかりました。では、どのように作成したらよいのでしょうか？次のセクションでは、手順ごとのチュートリアルをご説明します。
インタラクティブ動画の作り方
インタラクティブ動画の作成に役立つツールは、市場には数多くあります。しかし、動画の作成、共有、保存をすべて1つのプラットフォームに求めるなら、Vimeoに勝るものはありません。このチュートリアルでは、Vimeoの動画編集スイートを使用してインタラクティブ動画を作成する方法を解説していきます。
現時点では、これらのツールはEnterpriseユーザーのみが利用できますが、まもなくセルフサービスのユーザーにも提供される予定です。
- Vimeoにログインするか、新しいアカウントを作成します。ログインしたら動画ライブラリに移動し、新しい動画をアップロードするか、既存の動画をエディターで開きます。
- エディターを開くと、エディターの右側にある「詳細設定」オプションの下に「インタラクティブ機能」ボタンが表示されます。
- 「インタラクティブ機能」ボタンをクリックすると、新しいインタラクティブスタジオに移動します。ここで、先ほどご説明したインタラクティブ要素を挿入できます。
- 動画プレビューの右側にあるペインを使用するか、プレビューの下にあるタイムラインエディターを使用して、ホットスポットやタイムトリガー要素を動画に追加できます。独自の画像をアップロードするか、Vimeoライブラリから選択できます。
- 新しい要素を追加するときは、オブジェクトに「固定」するか、画面の特定のセグメントで開くことができます。
- タイムトリガーを使用して、前述の「分岐」テクニックで構築し、視聴者がボタンをクリックするだけで動画の関連するセグメントにスキップするオプションを提供することもできます。
- 追加する各要素は、動画に追加する前にアニメーションをプレビューできます。問題がなければ、サイドパネルのエディターにある青いチェックマークをクリックします。
以上です。必要なすべてのインタラクティブ要素を追加したら、インタラクティブスタジオを離れる前に動画全体をプレビューできます。メインエディターに戻ったら、動画をソーシャルメディアに共有するか、動画リンクをコピーするか、埋め込みコードを取得してウェブページに配置するかを選択できます。
インタラクティブ動画の革新的事例
Vimeoを使用すると、インタラクティブ動画を簡単に作成できます。ほかに必要なのは、インスピレーションではないでしょうか。ここでは、インタラクティブ動画の素晴らしい例をいくつか紹介し、その理由を簡単にご説明します。
Nespresso
Nespressoは世界的に有名なコーヒーブランドです。上記のインタラクティブ動画は、同社のコーヒーマシン「Nespresso Vertuo」シリーズと関連製品を宣伝するために制作されたものです。
この動画には、ホットスポットとタイムトリガーの両方があり、この「自分の冒険を始める」スタイルのナビゲーションが作成されています。この例の素晴らしい点は、インタラクティブ要素を非常に大きくすることで、パスの選択を簡単にしているところです。
Asurion
次の例は、技術サポート会社Asurionのものです。インタラクティブ動画では、司会者がクイズ形式で「自分の冒険を始める」タイプの動画へと案内し、購入可能な終了ページに誘導します。
この動画にはインタラクティブな要素がたくさん盛り込まれていますが、複雑になり過ぎることなく視聴者を引き込むように作られているのが特徴的です（すべてをクリックしなくても動画が先に進みます）。
これらの例はどちらも、インタラクティブ動画をクリエイティブでありながらブランドに合った方法で使用し、マーケティング活動を活性化する方法を示しています。
よくある質問
インタラクティブ動画の定義とは何ですか？
インタラクティブ動画は、ユーザーが視聴しているコンテンツに積極的に関わることを可能にする動画の一種です。ユーザーを動画の別の部分や別のウェブページに移動させる、クリック可能な要素が含まれています。
インタラクティブ動画にはどのような例がありますか？
インタラクティブ動画の例には、クイズ、「自分だけの冒険を始める」、購入機能付き動画、教育用動画などがあります。このタイプの動画は、ホットスポットやタイムトリガーなどのインタラクティブ要素を使用して、インタラクティブな体験を作成します。
購入機能付き動画とは何ですか？
購入機能付き動画では、視聴者が動画内でハイライトされた製品をクリックすると、製品ページに直接移動できます。
Vimeoはインタラクティブですか？
Vimeo Enterpriseユーザーは、新しいインタラクティブスタジオを使用してインタラクティブ動画を作成できます。インタラクティブスタジオは、年末までにセルフサービスのユーザーにも提供される予定です。
エンゲージメントを高めるには？インタラクティブを活用しましょう
動画をインタラクティブにすることは、視聴者をコンテンツにより深く引き込む簡単な方法です。また、適切に活用すれば、視聴者が選択してクリックスルーした情報に基づき、対象を絞って製品を推奨するなど、強力なリードジェネレーションツールとしても機能します。
数十年前、インタラクティブ動画はSF映画のように思えたかもしれません。しかし、Vimeoのようなツールのおかげで、インタラクティブ動画の作成がこれまで以上に簡単になりました。しかも、マーケティングチームはわずか数分で作成することが可能です。
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インタラクティブ動画を改善したい方は、Vimeoの動画作成、編集、ホスティング、動画分析ツールについて詳細をご覧ください。動画に音楽を追加したり、動画のサイズを変更したりして、動画を向上させるのに役立ち、動画の制作、共有、管理に活用できます。
