Análises de engajamento de vídeo que mostram o que realmente funcionou

As análises de engajamento do Vimeo vão além da contagem de visualizações. Veja curvas de retenção segundo a segundo, mapas de calor de engajamento para os momentos que os espectadores reassistem ou pulam, geografia, rastreamento da fonte do embed para as landing pages e canais que geraram reproduções, e dados de conversão sincronizados com o CRM que vinculam o engajamento de vídeo ao pipeline no HubSpot, Marketo ou Salesforce.
Comece gratuitamente

Você está em ótima companhia

As contagens de visualizações de vídeo não dizem quais vídeos realmente convenceram alguém

  • Visualizações sem tempo assistido

    A contagem de visualizações indica que o vídeo começou. Não diz se o espectador ficou até o slide de preços, pulou a introdução ou saiu durante a demonstração. O número que é comemorado é o mesmo que esconde a resposta.

  • Sem conexão entre engajamento e pipeline

    A equipe de marketing vê reproduções na ferramenta de vídeo e leads no CRM, mas a conexão entre os dois vive em planilhas, se é que existe. Espectadores com alto engajamento continuam invisíveis.

  • Um painel por plataforma, cinco plataformas

    O engajamento de vídeo fica na ferramenta de hospedagem, envios de formulários na plataforma de marketing, receita no CRM e tráfego no GA4. Consolidá-los para um QBR é um fim de semana de exportações.

As análises de engajamento de vídeo fazem a diferença entre saber que um vídeo foi reproduzido e saber se ele funcionou. As métricas que importam são as vinculadas à intenção do espectador: quanto tempo ele permaneceu, qual seção ele reassistiu, de onde veio a reprodução e se ele converteu depois. Quando esses sinais estão em um único painel e sincronizam com um CRM, o vídeo deixa de ser uma métrica branda de marca e passa a ser um input no pipeline em que a equipe de receita pode agir.

Leia todos os sinais de engajamento do seu vídeo em um único painel

O painel de análises de engajamento de vídeo do Vimeo mostra curvas de retenção segundo a segundo, mapas de calor de engajamento que destacam os momentos que os espectadores reassistem ou pulam, taxa de conclusão, pontos de queda, geografia até o nível de cidade, rastreamento da fonte do embed e dados em nível de espectador nos planos Premium e Enterprise. Filtre por intervalo de datas, segmente por fonte do embed e exporte a visualização para CSV para relatórios.
Comece agora

Retenção segundo a segundo

A curva de retenção mostra qual porcentagem de espectadores permaneceu em cada segundo do seu vídeo. Identifique o ponto exato em que as pessoas abandonam e as seções que retêm a atenção.

Mapas de calor de engajamento

Os mapas de calor destacam os momentos que os espectadores reassistem, pausam ou pulam. Para uma demonstração de produto, os trechos reassistidos são as perguntas que vale a pena responder em um follow-up.

Rastreamento por origem do embed

Veja quais landing pages, posts de blog e canais geraram mais reproduções e os espectadores mais engajados. Os canais que entregam tempo assistido são os canais nos quais vale a pena dobrar o investimento.

Geografia até o nível de cidade

Quebras por região, país e cidade mostram onde seu vídeo está tendo alcance. Para campanhas internacionais, a geografia indica quais regiões merecem faixas de legendas traduzidas.

Sincronize o engajamento de vídeo com HubSpot, Marketo e Salesforce

O Vimeo integra-se com HubSpot, Marketo e Salesforce, de modo que os dados de engajamento fluem para a pilha de marketing e vendas que a equipe de receita já utiliza. Espectadores com alto engajamento transformam-se em leads pontuados, eventos de visualização acionam fluxos de trabalho e o tempo assistido do vídeo aparece nos registros de contato. O GA4 e ferramentas de BI como Tableau e PowerBI conectam-se por meio do Analytics API para relatórios mais aprofundados entre canais.
Comece agora

Integrações com HubSpot e Marketo

Encaminhe o engajamento de vídeo para fluxos de trabalho do HubSpot ou Marketo. Um prospect que assiste 80% da sua demonstração dispara um aumento de pontuação e uma notificação para vendas sem middleware de planilha.

Sincronização com Salesforce CRM

O engajamento de vídeo aparece nos registros de contato e oportunidade do Salesforce. O AE vê quais vídeos o prospect assistiu e até que ponto, antes da chamada de descoberta.

Integração com GA4

Envie eventos de reprodução, progresso e conclusão de vídeo para o GA4 para que o engajamento de vídeo apareça na mesma visão do funil que visualizações de página, cadastros e conversões posteriores.

Analytics API para ferramentas de BI

O Analytics API alimenta Tableau, PowerBI e Looker. Puxe o engajamento de vídeo para o mesmo painel executivo onde os seus indicadores de marketing e vendas são consolidados.

Confiado por profissionais de marketing, empresas e profissionais de vídeo ao redor do mundo

  • 100+ bilhões

    visualizações de vídeo (e contando)

  • 7+ milhões

    vídeos enviados por mês

  • 4+ bilhões

    minutos transmitidos por mês

O que a equipe de marketing faz com análises de engajamento de vídeo que realmente funcionam

Análises de engajamento de vídeo que exibem retenção, mapas de calor, fonte do embed, geografia e conversões sincronizadas com o CRM transformam o vídeo de uma métrica branda de marca em um input para o pipeline. A equipe de marketing vê quais vídeos convertem, quais canais trazem espectadores engajados e quais espectadores priorizar. A próxima campanha é construída com base em evidências, não nas suposições do último trimestre sobre o que funcionou.

  • Otimizar o ponto de abandono

    A curva de retenção diz onde os espectadores saem. Corte a introdução, reestruture a seção que eles pulam e reenvie com a mesma URL. A iteração acontece com um sinal, não por intuição.

  • Pontuar leads pelo engajamento

    Um espectador que assiste sua demonstração até o fim é um lead mais quente do que um preenchimento de formulário. Envie a pontuação de engajamento para o HubSpot ou Marketo e a equipe de vendas liga primeiro para os prospects certos.

  • Atribuir reproduções aos canais

    O rastreamento da fonte do embed mostra quais canais e landing pages geraram as reproduções mais engajadas. A combinação de canais do próximo trimestre reflete o que funcionou, não o que parecia movimentado.

  • Comparar desempenho de vídeo

    Empilhe retenção e taxa de conclusão lado a lado em toda a biblioteca de vídeos. Os formatos e temas que mantêm a atenção tornam-se o modelo para o próximo ciclo de produção.

  • Acompanhar visualizações da equipe para conteúdo obrigatório

    Para treinamentos de conformidade ou comunicações internas, veja quais funcionários assistiram aos vídeos obrigatórios até o fim. O relatório vai para a equipe de L&D ou de comunicações sem uma busca manual.

  • Análises de evento em tempo real

    Para webinars e eventos ao vivo, monitore espectadores concorrentes e engajamento em tempo real durante a transmissão. Ajuste o roteiro do evento se a atenção cair durante a transmissão.

  • Segmentação geográfica para traduções

    A geografia em nível de cidade mostra quais regiões justificam legendas traduzidas ou uma dublagem completa por IA. Localize onde o público realmente está, não onde ele poderia teoricamente estar.

  • Exportar para CSV para o QBR

    Filtre o engajamento por intervalo de datas, fonte do embed ou campanha, e exporte para CSV. A seção de vídeo do deck do QBR praticamente se escreve a partir de um único painel, em vez de cinco.

  • Dados em nível de espectador nos planos Premium e Enterprise

    Os planos Premium e Enterprise expõem análises por espectador vinculadas a endereço de e-mail. Para conteúdo protegido, a equipe de marketing vê exatamente quem assistiu, até onde e quando.

Como ler as análises de engajamento de vídeo no Vimeo

Todo vídeo do Vimeo já vem com um painel de análise. Veja como a equipe de marketing sai de uma contagem de visualizações para um sinal de conversão em poucos minutos.

  1. Passo 1

    Abra um vídeo no seu workspace do Vimeo e clique na aba Stats. Defina o intervalo de datas para a janela da campanha ou desde a publicação. O painel carrega visualizações, tempo assistido e taxa de conclusão.

  2. Passo 2

    Role até a curva de retenção. Identifique os segundos em que o abandono aumenta abruptamente. Sobreponha o mapa de calor de engajamento para ver quais momentos os espectadores reassistem, pausam ou pulam.

  3. Passo 3

    Filtre por fonte do embed para ver quais landing pages, campanhas ou sites parceiros geraram as reproduções mais engajadas. Verifique a geografia para desempenho regional.

  4. Passo 4

    Conecte HubSpot, Marketo ou Salesforce para que os dados de engajamento sincronizem com os registros de contato. Configure regras de pontuação que disparem quando um prospect ultrapassar um limiar de tempo assistido.

  5. Passo 5

    Exporte o relatório para CSV para o QBR, ou encaminhe o Analytics API para o Tableau, PowerBI ou Looker para consolidações entre canais junto com o restante do desempenho de marketing.
Comece agora

Encontre o plano certo para você

    Vimeo oferece descontos para organizações sem fins lucrativos e instituições educacionais com sede nos EUA. Saiba mais.

    Para mais informações sobre a disponibilidade de recursos, consulte nossa página de preços.

    Perguntas frequentes sobre análise de engajamento de vídeo

    O Vimeo rastreia visualizações, tempo assistido, taxa de conclusão, retenção segundo a segundo, mapas de calor de engajamento (momentos de reassistir e pular), pontos de queda, geografia até o nível de cidade, fonte do embed, dispositivo e URL de referência. Os planos Premium e Enterprise adicionam análises por espectador vinculadas ao endereço de e-mail para conteúdo protegido.

    Acesse o Centro de Ajuda
    Mais para explorar
    1/9