Für Creator, Marketer oder Unternehmen sind Video-Landingpages eine der ansprechendsten und effektivsten Möglichkeiten, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Besucher in Kunden zu verwandeln.
Wenn Sie Nutzer in Ihre Markenwelt einladen, können Sie durch das Einbetten von Videoinhalten direkt auf Ihrer Landingpage sowohl das Nutzererlebnis als auch die Ergebnisse verbessern. Dieser Leitfaden untersucht das Was, Warum und Wie von Video-Landingpages und gibt Ihnen Anregungen für die Gestaltung Ihrer eigenen, hochgradig konvertierenden Erfahrung.
Was ist eine Video-Landingpage? Definition und wichtigste Vorteile
Eine Video-Landingpage ist eine Art von Webseite, die eine bestimmte Aktion auslösen soll, z. B. eine Anmeldung, einen Kauf oder weitere Informationen. Das zentrale Element dieser Seiten ist ein Videoinhalt. Im Gegensatz zu herkömmlichen Landingpages ziehen videobasierte Seiten die Zuschauenden sofort in ihren Bann und regen sie durch visuelles Storytelling zum Handeln an.
Vier wesentliche Vorteile der Nutzung von Video-Landingpages:
- Stärkere Interaktion: Bewegung, Ton und Geschichte ziehen auf natürliche Weise die Aufmerksamkeit auf sich. Ob es sich um ein kurzes animiertes Video, einen Kundenbericht oder eine Produktdemonstration handelt, Videos binden die Nutzer in der Regel länger als statische Inhalte.
- Verbesserte Konversionsraten: Die Einbindung eines Videos auf einer Landingpage kann die Konversionsrate erhöhen. Durch Videos können die Zuschauenden Ihr Angebot besser verstehen, was wiederum das Vertrauen stärkt und die Entscheidungsfindung fördert.
- Verbessertes Branding und Kommunikation: Eine Video-Landingpage zeigt die Persönlichkeit, den Ton und den Wert der Marke durch visuelle Elemente. Dies schafft ein immersiveres Erlebnis und eine stärkere emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum.
- Vorteile bei SEO und Analytics: Suchmaschinen belohnen reichhaltige Medien. Mit Plattformen wie Vimeo können Sie von Video-SEO profitieren und wichtige Videokennzahlen wie Abspielrate und Interaktion verfolgen, die beide Teil einer Strategie der medialen Anreicherung sind.
Arten von Video-Landingpages, die Ergebnisse erzielen
Wenn es darum geht, welche Video-Landingpage Sie für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke verwenden sollten, gibt es keine Einheitslösung. Die besten Video-Landingpages sind auf das Ziel, die Zielgruppe und das Angebot der Marke zugeschnitten. Im Folgenden finden Sie einige wirkungsvolle Arten von Video-Landingpages, die in Betracht gezogen werden sollten.
1. Video-Landingpages als Produkt-Demo
Video-Landingpages für die Produktdemonstration verwenden kurze, konzentrierte Videos, um potenziellen Kunden zu zeigen, wie ein Produkt funktioniert und warum es von Bedeutung ist. Setzen Sie auf ein klares Layout, minimalen Text und einem klaren Call-to-Action. Kombinieren Sie das Video mit visuellen Hinweisen oder Aufzählungspunkten, um mehr Klarheit zu schaffen, und stellen Sie sicher, dass sich die Demo auf den tatsächlichen Nutzen für den Benutzer konzentriert (also darauf, was Ihr Produkt für den Benutzer leistet) und nicht nur auf eine Liste von Funktionen.
Plattformen wie Vimeo bieten auch Tools zur Erstellung von Videos mit Shopping-Funktionen und interaktiven Erlebnissen, um die Zuschauenden auf der Seite zu halten und E-Commerce-Kunden zu konvertieren.
2. Video-Landingpages für Erklärungen
Landingpages mit Erklärvideos bringen die Dinge durch Geschichtenerzählen auf den Punkt und verwenden oft Animationen oder bewegte Grafiken. Solche Seiten eignen sich perfekt für komplexe Produkte oder Dienstleistungen. Sie sorgen für mehr Klarheit und halten das Interesse der Zuschauenden aufrecht.
Diese Videos werden häufig von Startups, Technologieunternehmen oder anderen Unternehmen verwendet, die eine große Idee oder ein neues Produkt auf einfache, unkomplizierte Weise vermitteln müssen. Verwenden Sie eine freundliche Sprache und markengerechte Bilder, um für alle Besucher ein einladendes und informatives Erlebnis zu schaffen.
3. Video-Landingpages mit Testimonials
Die Verwendung von Testimonial-Videos in einem authentischen, unterhaltsamen Format, in dem der Sprecher die häufigsten Probleme anspricht, kann die Glaubwürdigkeit und damit die Konversion steigern.
Um diese Seiten noch effektiver zu gestalten, können Sie wichtige Zitate unter dem Video einfügen und sie Sprechern aus bestimmten Benutzerrollen oder Branchen zuordnen. Dadurch werden die Testimonials für verschiedene Segmente Ihres Publikums nachvollziehbar und relevanter.
4. Video-Landingpages als Werbemaßnahme
Lancieren Sie eine Kampagne oder ein neues Angebot? Eine Landingpage mit einem werblichen Video bietet ein energiegeladenes, markengeschütztes Videoerlebnis, das auf Ihre Kampagnenbotschaft abgestimmt ist und sofort Aufmerksamkeit erregt.
Diese Videos enthalten oft Musik, fett gedruckten Text und lebendige Bilder. Erwägen Sie die Verwendung eines Countdown-Timers oder eines exklusiven Angebots unter dem Video, um die Dringlichkeit zu erhöhen und die Konversionsrate zu steigern.
Vimeo Präsentationen bieten eine weitere Möglichkeit, Landingpages für Werbevideos zu erstellen, indem Sie Sammlungen Ihrer besten kreativen Arbeiten oder Kampagneninhalte zusammenfassen. Mit anpassbaren Layouts und der Möglichkeit, sie auf verschiedenen Plattformen einzubetten, können diese Videogalerie-Präsentationen als hochwirksames, markengerechtes Ziel dienen, um Ihre Releases, bisherigen Arbeiten und mehr zu präsentieren.
5. Video-Landingpages mit Tutorials oder Anleitungen
Informative Inhalte helfen Nutzern bei der Lösung von Problemen. Wenn Sie eine Landingpage mit einem Informationsvideo als Hintergrund einrichten, positionieren Sie Ihre Marke als hilfreich und sachkundig, was wiederum Ihre Konversionsrate steigern kann. Achten Sie auf die Einbindung eines Call-to-Action, um die Nutzer auf weitere Ressourcen hinzuweisen.
Diese Seiten eignen sich hervorragend für Produktsupport oder Schulungen. Sie können komplexe Themen in kleinere Abschnitte unterteilen und Zeitstempel oder Kapitel einfügen, um die Navigation für die Zuschauenden zu erleichtern.
6. Video-Landingpages als Begrüßungselement
Diese Seiten sind oft der erste Kontaktpunkt für neue Besucher oder Abonnenten. Ein kurzes, freundliches Begrüßungsvideo kann Ihre Marke menschlich machen und den Rahmen für Erwartungen setzen. Dieser Seitenstil eignet sich besonders gut für Onboarding-Sequenzen oder Popup-Flows im Smart-Style.
Diese Art von Video-Landingpage lässt sich auch für die Anmeldung für einen Newsletter oder die Erstellung eines Kontos verwenden. Indem Sie neue Nutzer persönlich und visuell begrüßen, bauen Sie eine frühe Verbindung auf und setzen einen positiven Akzent für zukünftige Interaktionen.
Möchten Sie ein Video in Ihre neue Landingpage einbetten? Sehen Sie sich die Videomarketing-Services von Vimeo an, mit denen Sie Ihre Videos ganz einfach auf Websites, in den sozialen Medien, in Ihre E-Mails und mehr einbetten und verbreiten können.
Erstellung einer Video-Landingpage, die auffällt
Im Folgenden finden Sie einige Best Practices, mit denen Sie ansprechende Landingpages erstellen können, die sowohl visuell faszinierend sind als auch die Konversion Ihrer Besucher fördern:
- Halten Sie Ihre Videos kurz und knackig: Streben Sie 60 bis 90 Sekunden an. Das ist genug Zeit, um Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre Botschaft zu vermitteln, ohne Ihr Publikum zu überwältigen.
- Kein automatisches Abspielen mit Ton: Die automatische Wiedergabe von Videos, insbesondere von Videos mit Ton, kann das Erlebnis der Zuschauenden stören. Verwenden Sie die automatische Wiedergabe nur, wenn das Video stummgeschaltet ist und eindeutig im Mittelpunkt der Seite steht.
- Schreiben Sie einen tollen Aufhänger: Die ersten fünf Sekunden sind am wichtigsten. Beginnen Sie mit einer klaren Botschaft oder einem emotionalen Auslöser, der die Zuschauenden zum Weitersehen animiert.
- Schließen Sie mit einem deutlichen Call-to-Action ab: Ob „Jetzt anmelden“ oder „Die vollständige Demo ansehen“: Sie sollten immer einen klaren, sichtbaren nächsten Schritt vorgeben. Diesen sollten Sie sowohl im Video als auch auf der Landingpage angeben.
- Optimieren Sie für Geschwindigkeit und Geräte: Ein langsam ladender Videohintergrund kann Nutzer abschrecken, bevor sie überhaupt auf Play drücken. Dementsprechend sollten Sie eine angemessene Komprimierung durchführen, adaptives Streaming verwenden und Tests auf Desktop- und Mobilgeräten durchführen.
Möchten Sie es ausprobieren? Mit den Vorlagen für Video-Websites von Vimeo können Sie ausgefeilte, hochkonvertierende Video-Landingpages erstellen, für die Sie keine Design-Erfahrung benötigen. Mit anpassbaren Layouts und Drag-and-Drop-Bearbeitungstools können Sie schnell Videos erstellen, die zu Ihrer Marke und Ihren Marketingzielen passen.
5 herausragende Beispiele für Video-Landingpages
Schauen wir uns einige herausragende Beispiele für Video-Landingpages an, die durchdachtes Design, strategische Videointegration und beeindruckende Erlebnisse kombinieren.
1. Vimeo
Die Landingpage für Marketinglösungen von Vimeo verfügt über einen eingebetteten Videoplayer und einen hervorgehobenen CTA und ist ein hervorragendes Beispiel für sauberes, konversionsorientiertes Design. Das farbenfrohe Video vermittelt einen professionellen Eindruck, ohne den Benutzer abzulenken.
Die Seite enthält interaktive Elemente wie Formulare zur Lead-Erfassung im Video, anklickbare CTAs und Optionen zum Teilen in den sozialen Netzwerken. Darüber hinaus ist das API-Erlebnis reibungslos, mit schnellen Videoladezeiten, Optimierung für Mobilgeräte und vollständiger Anpassung des Players.
2. SendGrid
Die Landingpage von SendGrid ist auf Konversion ausgerichtet. Sie verwendet eine starke Überschrift, ein prägnantes Erklärvideo und einen prominenten CTA oberhalb der Falz.
Die Seite verwendet ein helles Farbschema mit Blau- und Weißtönen. Die technische Umsetzung ist nahtlos: Das Video wird schnell geladen, lässt sich responsiv skalieren und unterstützt erweiterte Untertitel für die Barrierefreiheit. Die Vorteile der API werden sowohl im Video als auch auf der Seite erklärt, wodurch sie sich ideal für produktorientierte Wachstumsteams eignet.
3. Briiief
Die Erklärvideo-Landingpage von Briiief zeichnet sich durch eine minimalistische Ästhetik mit einer einfachen Farbpalette und gedämpften Rottönen für die wichtigsten CTAs aus. Das handgezeichnete, animierte Video hat einen spielerischen Ton und ist eine Präsentation der Serviceangebote von Briiief.
Das Bewegungsdesign und der Animationsstil sind scharf und temporeich, sodass der Zuschauer durchgehend gefesselt wird. Auch wenn das Produkt von MezzoLab nie den Durchbruch schaffte, ist es doch ein großartiges Beispiel für kreatives Storytelling mit traditioneller Animation.
4. Cincopa
Cincopa, eine Plattform zum Hosten von Videos und Bildern, nutzt die automatische Wiedergabe mit Stummschaltung, um sofort Bewegung in die Sache zu bringen und die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Das Video auf der Landingpage gibt einen schnellen, fesselnden Überblick über die Leistungen von Cincopa und zeigt eine reale Person, um ein persönliches und sympathisches Erlebnis zu schaffen.
Interaktive Elemente wie anklickbare CTAs, Untertitel und Anmerkungen im Video verwandeln passives Betrachten in aktives Engagement und helfen, die Zuschauenden vom Interesse zum Handeln zu bewegen.
5. Rolex
Die Landingpage von Rolex setzt auf langsames, luxuriöses Storytelling mit Videos über die gesamte Breite, in denen die Uhren in eleganten, hochauflösenden Nahaufnahmen präsentiert werden. Die visuelle Identität ist durchgehend einheitlich und verwendet tiefe Grün-, Gold- und Schwarztöne – Farben, die Prestige und Zeitlosigkeit ausstrahlen.
Auch wenn es keine sichtbare API-Integration gibt, spiegelt die technische Präzision der Seite die gleiche Sorgfalt und Handwerkskunst wider, für die die Marke bekannt ist. Es geht weniger um Konvertierung als vielmehr um die Stärkung des Markenprestiges durch sensorische Eindrücke.
Häufige Fragen
Warum sollte ich meiner Landingpage ein Video hinzufügen?
Das Hinzufügen von Videos zu Ihrer Landingpage bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich, wie z. B. die Steigerung des Engagements durch Audio- und Bildmaterial, die Erhöhung der Konversionsraten durch die Förderung von Verständnis und Vertrauen, die Verbesserung der Markenkommunikation und sogar einen Vorsprung bei der SEO, da Suchmaschinen vielfältige Medieninhalte bevorzugen.
Was sind die wichtigsten Elemente einer erfolgreichen Video-Landingpage?
Um eine wirklich funktionierende Video-Landingpage zu erstellen, sollten Sie Ihr Video kurz halten, die automatische Wiedergabe mit Ton für einen reibungslosen Ablauf vermeiden, einen fesselnden Aufhänger schaffen, um die Aufmerksamkeit sofort auf sich zu ziehen, und sicherstellen, dass es sowohl im Video als auch auf der Seite einen starken und eindeutigen Call-to-Action gibt. Außerdem sollten Sie sicherstellen, dass sowohl die Seite als auch das Video schnell geladen werden und auf allen Geräten gut funktionieren.
Wie lang sollte ein Video auf einer Landingpage sein?
Es gibt keine feste Regel, aber Videos auf Landingpages sind in der Regel am besten, wenn sie kurz sind, idealerweise etwa 60 bis 90 Sekunden. Diese Länge vermittelt Ihre wichtigste Botschaft und fordert zum Handeln auf, ohne das Interesse des Zuschauenden zu verlieren.
Kann Vimeo mir bei der Erstellung von Video-Landingpages unterstützen?
Vimeo verfügt über eine Vielzahl von Tools, die bei der Erstellung effektiver Video-Landingpages helfen können. Dazu gehören ein anpassbarer Video-Player, einfache Einbettungsoptionen für verschiedene Plattformen, Funktionen wie Videos mit Shopping-Funktion und interaktiven Elementen sowie Analysefunktionen zur Überwachung der Leistung. Zudem bietet Vimeo auch Vorlagen für Website-Videos und einen kostenlosen Video-Ersteller zur Erleichterung des Designprozesses.
Mit Vimeo ansprechende Videos zu Ihrer Landingpage hinzufügen
Video-Landingpages sind eine bewährte Strategie, um das Engagement der Nutzer zu erhöhen und die Konversionsrate zu steigern. Wenn Sie bewährte Verfahren befolgen und sich von erfolgreichen Beispielen inspirieren lassen, kann Ihr Unternehmen eine Landingpage erstellen, die informiert, unterhält und konvertiert.
Mit den Videomarketing-Tools von Vimeo können Sie ganz einfach hochwertige, anpassbare Videos einbetten, die zu Ihrer Marke passen und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erfüllen. Und zur Unterstützung der Suchmaschinenoptimierung können Sie optimierte Titel, Beschreibungen, Transkripte und automatisch generierte Untertitel hinzufügen. Mit Lead-Formularen, klickbaren CTAs und einem vollständig anpassbaren Player als Teil des kostenlosen Video-Erstellers von Vimeo können Sie interaktive Video-Landingpages erstellen, die wirklich funktionieren.
