L'avenir de TikTok, le réseau social qui permet de créer et de partager de courtes vidéos, est très incertain. Propriété de la société chinoise ByteDance, l'application pourrait être interdite aux États-Unis, pays qui compte des millions d'utilisateurs mensuels.
L'interdiction de TikTok dans n'importe quel pays (l'Inde, par exemple, l'a interdite en 2020) empêchera probablement les nouveaux utilisateurs de télécharger TikTok depuis les boutiques d'applications. Attention : TikTok ne disparaitra pas immédiatement des téléphones des utilisateurs existants, mais les mises à jour cesseront ce qui expose l'appli à des risques de sécurité et dégradera l'expérience utilisateur.
Dans ce contexte, il est plus important que jamais pour les entreprises de diversifier leurs canaux de distribution de contenu. S'appuyer sur une seule plateforme met en danger toute la stratégie vidéo d'une marque, et l'évolution de la disponibilité ou de la popularité d'une application peut perturber considérablement sa notoriété et l'implication de son audience.
Heureusement, il existe de nombreuses alternatives à TikTok permettant aux entreprises et aux marques de partager de courtes vidéos. Voyons ensemble certaines des plus grandes plateformes de partage de vidéos, ainsi que quelques conseils pour protéger vos contenus.
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Quel avenir pour les applications de vidéos courtes ?
Des applications comme TikTok peuvent apparaître et disparaître, gagner ou perdre en popularité, ou changer de propriétaire, mais les vidéos courtes ne disparaitront pas de sitôt. Le public moderne apprécie le contenu rapide et facile à digérer que seules les courtes vidéos peuvent proposer. La popularité des vidéos courtes est due à leur accessibilité pour les spectateurs pressés et à leur taux d'engagement élevé, car plus les vidéos sont courtes, plus les internautes sont susceptibles de les visionner.
Les entreprises doivent faire très attention lorsqu'elles décident où publier leurs vidéos. Une application au sommet de sa popularité aujourd'hui n'aura peut-être que peu ou pas d'influence à moyen ou long terme. L'élaboration d'une stratégie de marketing vidéo durable sur plusieurs plateformes différentes aide les entreprises à rester pertinentes et résilientes.
Points importants pour la protection de votre contenu vidéo
TikTok a déjà été retiré des principales boutiques d'applications, comme Google Play pour les appareils Android et l'App Store d'Apple ce qui empêche les créateurs et les spectateurs possédant de nouveaux téléphones de télécharger l'application.
Pour que votre contenu vidéo trouve son public au fil du temps et reste accessible, il est essentiel d'adopter une stratégie pérenne. La protection de vos vidéos et la diversification des canaux de distribution sont des stratégies essentielles pour toute marque qui souhaite réussir sur le long terme. En protégeant et en maîtrisant votre contenu, vous pouvez continuer à renforcer la notoriété de votre marque grâce à la vidéo, quoi qu'il arrive à TikTok ou à des applications similaires.
L'hébergement sécurisé de vos vidéos vous permet de continuer à renforcer la notoriété de votre marque, quelle que soit l'évolution du paysage des réseaux sociaux. Voici quelques conseils pour vous aider à reprendre le contrôle de votre contenu vidéo :
- Hébergez vos vidéos sur une plateforme sécurisée. Trouvez un endroit où héberger et stocker vos vidéos en ligne avec des contrôles d'accès. Pensez à comparer les différents forfaits afin de ne pas manquer d'espace de stockage vidéo dans votre vidéothèque.
- Contrôles d'accès aux recherches. Lorsque vous stockez des vidéos, elles doivent être en sécurité. Comparez les options de sécurité vidéo robustes pour choisir exactement qui voit vos vidéos, qui peut les télécharger, etc. Utilisez des fonctionnalités telles que la protection par mot de passe ou les autorisations individuelles pour déterminer exactement qui peut visionner vos vidéos.
- Comprenez les licences de plateforme. Informez-vous des contrats de licence des plateformes de réseaux sociaux. Certaines plateformes peuvent s'octroyer des droits d'utilisation étendus sur votre contenu, limitant ainsi votre contrôle. TikTok donne la priorité au partage sur les réseaux sociaux et à l'engagement viral, tout en réduisant le contrôle des créateurs. Tout en restant propriétaire du contenu mis en ligne sur TikTok, vous accordez à la plateforme de larges droits de licence.
- Pensez aux fonctionnalités indispensables. Un lecteur vidéo de haute qualité est très utile pour montrer votre marque sous son meilleur jour. Peut-être recherchez-vous une plateforme capable de rendre votre contenu accessible à un public mondial en traduisant les sous-titres et le son dans des dizaines de langues. Ou peut-être que les intégrations conçues pour améliorer la création, le stockage et la distribution de vidéos sont très importantes pour vous.
Déplacez vos vidéos vers une plateforme protégée →
Les 6 meilleures alternatives à TikTok à essayer
Vous souhaitez diversifier votre stratégie ou trouver des applications similaires à TikTok pour les vidéos courtes de votre marque ? Nous avons dressé une liste de six options populaires. Découvrez les avantages et les inconvénients pour choisir l'appli qui convient le mieux à votre entreprise.
1. Instagram Reels
- Recommandé pour : les créateurs de leur marque personnelle.
Avec deux milliards d'utilisateurs actifs, Instagram, détenu par Meta, est l'un des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Instagram Reels est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer, de modifier et de partager de courtes vidéos d'une durée de 15 à 90 secondes.
Avantages :
Instagram Reels inclut des outils de création pour personnaliser votre contenu. En ajoutant de la musique, des superpositions de texte ou des filtres, les créateurs peuvent adapter l'esthétique de leurs vidéos à l'identité de leur marque. Les Reels occupent une place importante sur la page Explore d'Instagram, ce qui aide les marques à toucher de nouveaux publics.
Inconvénients
Se démarquer sur Instagram Reels n'est pas une mince affaire. La concurrence y est très rude. Reels s'appuie sur l'algorithme d'Instagram pour la visibilité. Le contenu qui ne parvient pas à engager rapidement les utilisateurs risque donc de ne pas être diffusé. De plus, les modifications fréquentes de l'algorithme peuvent compliquer la planification à long terme des entreprises.
Instagram Reels est gratuit pour tous les utilisateurs. Si vous souhaitez que votre contenu touche un public plus large, vous pouvez payer Instagram pour montrer votre Reel comme une publicité.
2. YouTube Shorts
- Recommandé pour : les créateurs individuels et les influenceurs.
YouTube s'est adapté à l'essor du contenu vidéo de courte durée avec YouTube Shorts. Les vidéos mises en ligne sur YouTube et d'une durée inférieure à trois minutes sont automatiquement classées dans la catégorie des courts métrages. Vous pouvez également utiliser la caméra courte multisegment pour créer du contenu abrégé directement depuis l'application.
Avantages :
Les courts métrages YouTube sont très faciles à partager, ce qui entraîne une croissance organique et permet au contenu de devenir viral. Pour les marques qui cherchent à maximiser leur visibilité et à augmenter le nombre d'abonnés, YouTube Shorts est une alternative à TikTok qui mérite d'être explorée. YouTube Shorts fait partie du YouTube Partner Program (YPP), ce qui en fait un excellent choix pour les influenceurs qui monétisent des contenus courts.
Inconvénients
Il existe moins d'outils de personnalisation intégrés, ce qui empêche les entreprises d'appliquer pleinement leur image de marque sur YouTube Shorts. Choisissez Vimeo plutôt que YouTube si vous souhaitez des options plus personnalisables pour ajouter le logo, les polices ou les graphismes de votre marque aux vidéos.
L'utilisation de YouTube Shorts est gratuite : tout le monde peut créer, mettre en ligne et regarder des courts métrages sur YouTube gratuitement. Les entreprises peuvent toucher un public plus large en payant pour promouvoir Shorts sous forme de publicités.
3. RedNote
- Recommandé pour : Les marques qui recherchent des opportunités marketing ciblées.
RedNote, connue sous le nom de Xiaohongshu en Chine, est une plateforme chinoise de réseaux sociaux et de commerce électronique sur laquelle les utilisateurs peuvent partager du contenu et faire des achats sur une seule application. RedNote est devenue l'une des alternatives à TikTok les plus populaires aux États-Unis avant une éventuelle interdiction, se classant en tête du palmarès des applications pour iPhone.
Avantages :
RedNote est un site incontournable pour les influenceurs de style de vie. L'appli propose aux entreprises une alternative à TikTok pour la promotion de leurs produits et leurs campagnes promotionnelles. Les influenceurs de RedNote ont tendance à avoir un public spécialisé et des taux d'engagement élevés, soit l'idéal pour des stratégies marketing ciblées.
Inconvénients
En tant qu'application chinoise, RedNote pourrait éventuellement faire l'objet de la même interdiction que TikTok. La Loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers concerne toutes les applications liées à ce que le gouvernement américain considère comme des adversaires étrangers.
L'utilisation de RedNote est gratuite et propose également des options publicitaires pour aider les entreprises à atteindre leur public cible.
4. Lemon8
- Recommandé pour : les marques et les créateurs axés sur le style de vie.
Lemon8, une application chinoise, est une autre alternative à TikTok qui gagne en popularité, notamment aux États-Unis. Les utilisateurs de Lemon8 partagent et découvrent du contenu sur des sujets tels que le style de vie, la beauté, la gastronomie et les voyages. La catégorisation du contenu permet d'entrer facilement en contact avec d'autres personnes partageant les mêmes centres d'intérêt.
Avantages :
Lancé aux États-Unis et au Royaume-Uni en février 2023, Lemon8 est encore tout nouveau. Sur Lemon8, les marques peuvent se faire une solide clientèle avant que la plateforme ne soit saturée. L'adoption précoce permet également aux marques de paraître innovantes et d'être en phase avec les tendances émergentes.
Inconvénients :
Lemon8 a la même société mère que TikTok, ByteDance. Cette connexion signifie que Lemon8 pourrait faire face à des défis similaires à ceux de TikTok, d'autant plus que sa popularité augmente.
Lemon8 est téléchargeable et utilisable gratuitement pour iOS et Android. La plateforme ne propose actuellement aucune option de publicité payante pour promouvoir du contenu vidéo court.
5. Snapchat Spotlight
- Recommandé pour : les marques ciblant la génération Z.
Spotlight est la réponse de Snapchat à TikTok. Les créateurs peuvent publier des vidéos de 60 secondes qui sont diffusées aux utilisateurs en fonction de leur popularité et de leur engagement. Vous pouvez ajouter des effets amusants à vos courtes vidéos, notamment des filtres, des effets de réalité augmentée et de la musique.
Avantages
Snapchat Spotlight permet aux marques de toucher un marché cible plus jeune. Snapchat touche 90 % des jeunes de 13 à 24 ans dans plus de 25 pays. Avec Spotlight, les marques peuvent faire preuve de créativité en matière de vidéos et partager facilement leur histoire avec le public du monde entier.
Inconvénients
Les marques qui utilisent Snapchat Spotlight peuvent ne pas apprécier le contrôle limité sur la façon dont les vidéos sont utilisées et par la nature imprévisible du contenu viral. De plus, le fil d'actualité piloté par des algorithmes de Spotlight signifie que les contenus de qualité ne seront peut-être même pas remarqués.
Snapchat Spotlight est disponible gratuitement. Vous pouvez également promouvoir votre contenu Spotlight grâce à des publicités intégrées à l'application.
6. Firework
- Recommandé pour : les entreprises qui créent de courtes vidéos achetables.
Firework est notre dernière alternative TikTok pour les entreprises. Cette plateforme de commerce vidéo alimentée par l'IA se concentre sur les vidéos de courte durée, permettant aux marques de proposer à leurs clients des expériences vidéo interactives et personnalisées.
Avantages
Comme Vimeo, Firework propose une fonctionnalité vidéo qui permet de faire des achats. Les spectateurs peuvent interagir avec les produits directement dans les courtes vidéos de la marque, ce qui favorise les conversions rapides. Avec Firework, les marques peuvent proposer du contenu professionnel abrégé sans le bruit des likes et des commentaires.
Inconvénients
Firework a une base d'utilisateurs plus restreinte que des applications comme TikTok ou Instagram, ce qui limite la portée organique et le potentiel viral des vidéos. Les fonctionnalités premium, y compris les solutions d'intelligence artificielle de Firework, sont plus coûteuses et donc moins accessibles aux petites entreprises.
Vous pouvez mettre en ligne jusqu'à 10 vidéos avec un compte pilote. Il existe des options de tarification pour les petites entreprises comme pour les comptes d'entreprise.
L'éditeur vidéo Vimeo est-il une bonne alternative à CapCut ?
CapCut est une autre application développée par ByteDance, et vous craignez peut-être que l'interdiction de TikTok ne l'impacte également. CapCut est un logiciel de montage vidéo et une application mobile proposant des outils de montage, de mise en forme et d'intégration musicale. Il est actuellement disponible sur iOS, Android et Mac, mais cela pourrait bientôt changer. Une interdiction de TikTok aux États-Unis s'appliquerait probablement également à CapCut.
L'éditeur vidéo de Vimeo est une alternative professionnelle à CapCut. Grâce aux outils de montage vidéo gratuits, il est facile de recadrer, de découper et de monter vos vidéos ou d'ajouter du texte, des bandes sonores et d'autres effets. Aucune expérience en montage n'est requise !
Les membres des forfaits standard et supérieur de Vimeo peuvent faire passer leurs vidéos au niveau supérieur grâce à des outils avancés. Notre éditeur vidéo basé sur l'IA vous permet de supprimer les pauses et les séquences indésirables, comme dans un document Word. De plus, des options de personnalisation complètes vous permettent de créer des vidéos qui parlent de votre marque.
Commencer le montage avec Vimeo →
La monétisation des vidéos après TikTok : découvrez Vimeo OTT
Fiers de vos contenus TikTok ? Ne les perdez pas. Vous pouvez réutiliser des vidéos sur d'autres plateformes, ou même les intégrer à votre site web. Renseignez-vous pour savoir si vous devrez modifier vos vidéos TikTok afin de les adapter à leur nouvelle destination.
TikTok n'est qu'une des nombreuses plateformes de monétisation vidéo. Il existe d'autres moyens de gagner de l'argent grâce à votre contenu vidéo, notamment par le biais des services OTT, un autre type de modèle de monétisation.
Sur une plateforme OTT, les spectateurs paient pour accéder au contenu, en rémunérant les créateurs par le biais d'abonnements, de transactions à la carte ou d'achats. Vous pouvez même créer votre propre application personnalisée. Avec votre propre chaîne d'abonnement numérique, votre public peut venir vous voir.
Si vous souhaitez monétiser du contenu de longue durée, créer votre propre chaîne d'abonnement vidéo est une excellente option pour attirer du public et commencer à monétiser directement votre contenu. Vimeo OTT propose une gamme de modèles de monétisation, notamment des plateformes de VOD par abonnement et à la transaction. Grâce à nos outils d'analyse avancés, vous pouvez suivre les performances des vidéos et optimiser vos revenus.
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Questions fréquemment posées
Quel pays a interdit TikTok ?
TikTok est interdit dans plusieurs pays, notamment en Inde, en Iran, en Afghanistan et au Népal. Les gouvernements limitent également l'accès à TikTok sur les appareils de leurs employés. En cas de bannissement, TikTok ne sera plus disponible au téléchargement sur votre iPhone ou appareil Android. Les développements juridiques et politiques en cours pourraient entraîner l'interdiction de l'application dans d'autres pays ou territoires. Les marques et les entreprises devraient diversifier leurs canaux de distribution de contenu afin de rester pertinentes, quel que soit l'avenir de TikTok ou d'autres plateformes similaires.
Quelle est la meilleure alternative à TikTok aux États-Unis ?
Il existe de nombreuses applications similaires à TikTok pour les entreprises et les marques. La meilleure option dépend de votre public, de votre interface utilisateur préférée et de ce que vous voulez réaliser avec vos vidéos.
Instagram Reels et YouTube Shorts reproduisent fidèlement l'expérience TikTok, en vous permettant de créer et de partager de courtes vidéos avec un large public. Les entreprises peuvent utiliser TikTok et des applications similaires en association avec Vimeo pour renforcer la notoriété de leur marque et générer des revenus.
Comment puis-je transférer mes vidéos TikTok vers d'autres plateformes ?
Suivez ces étapes pour réutiliser vos vidéos TikTok et les transférer sur une autre plateforme :
- Téléchargez vos vidéos TikTok en utilisant l'option « Enregistrer la vidéo ».
- Modifiez votre vidéo pour répondre aux critères de la nouvelle plateforme.
- Importez-la sur Instagram Reels, Lemon8 ou toute autre alternative.
Vos vidéos courtes sont prêtes à être partagées sur différentes plateformes.
Comment puis-je protéger mon contenu vidéo ?
Vous pouvez protéger votre contenu vidéo en sécurisant sa localisation à l'avenir. En raison de l'incertitude qui entoure TikTok et les autres applications appartenant à ByteDance, il est plus important que jamais de choisir où stocker vos vidéos.
Vimeo propose une solution de stockage vidéo sécurisée pour les marques et les entreprises. Créez, modifiez et stockez vos vidéos au même endroit : votre propre vidéothèque en ligne. Grâce à des contrôles d'accès et de confidentialité précis, vous pouvez également décider qui peut regarder vos vidéos.
Quel est le meilleur moyen de gagner de l'argent grâce à mon contenu ?
Les plateformes OTT sont un moyen efficace de monétiser les contenus vidéo de longue durée. Les spectateurs paient le créateur pour regarder ses contenus, par un abonnement ou une seule transaction.
Les réseaux sociaux tels que TikTok ou YouTube sont des plateformes de monétisation efficaces pour les courtes vidéos. Les créateurs peuvent gagner des commissions grâce au marketing d'affiliation ou au parrainage de marques. Les marques rémunèrent les créateurs pour qu'ils présentent leurs produits dans des publications et des vidéos.
Les entreprises peuvent monétiser leur contenu par le biais de ventes directes à l'aide de vidéos achetables, ou par des publicités diffusées sur leur contenu. Grâce à des plateformes telles qu'Instagram, les entreprises peuvent générer des revenus en proposant du contenu exclusif à leurs abonnés payants.
Protégez vos vidéos courtes avec Vimeo
Même la création de courtes vidéos demande du temps et des ressources. Donnez à vos œuvres la protection qu'elles méritent grâce à Vimeo. Stockez toutes vos vidéos dans une bibliothèque centralisée que vous contrôlez, définissez les autorisations vidéo par vidéo et ayez l'esprit tranquille.
Vimeo est la solution fiable et sécurisée d'hébergement, de stockage et de montage vidéo dont votre entreprise a besoin. Commencez à utiliser Vimeo gratuitement dès aujourd'hui, ou découvrez nos forfaits Premium pour accéder à des fonctionnalités avancées.
