Présentation de l'étiquetage du contenu généré par l'IA sur Vimeo

C’est la saison des festivals du film et, ces derniers mois, nous avons été ravis de voir de nombreux clients de Vimeo remporter des prix à Cannes, Tribeca et Sundance. Dans un monde où les vidéos sont gérées par des algorithmes, ces festivals nous rappellent la valeur de la sélection humaine. De nombreux grands cinéastes nous disent sans cesse que l’authenticité de nos Vimeo Staff Picks, sélectionnés par des humains, les a encouragés à se lancer ou à continuer. 

Alors que les algorithmes et l’IA générative remodèlent le contenu vidéo, il existe de nombreuses et merveilleuses opportunités de promouvoir la narration. Cependant, nous entendons vos préoccupations au sujet de l’authenticité des contenus. Chez Vimeo, nous aspirons à être un lieu qui célèbre et protège le créateur avec transparence et confiance, et nous avons déjà commencé à prendre des mesures proactives pour faire en sorte que Vimeo reste une plateforme où les créateurs et les spectateurs peuvent connaître l’origine d'un contenu. 

Aujourd’hui, nous allons encore plus loin en annonçant d’importantes mises à jour de nos Conditions d’utilisation et des Règles de la communauté, qui demandent aux créateurs d’étiqueter les contenus générés par l’IA, créés de manière synthétique ou tout autre contenu manipulé de manière significative, susceptibles d'être confondus avec de vraies personnes, des lieux ou des événements réels. Nous sommes très favorables à l’utilisation de l’IA dans le processus créatif : notre communauté a déjà commencé à expérimenter cet outil d’une manière que nous sommes impatients de présenter. Mais cette nouvelle politique reflète l’intérêt mondial croissant pour la transparence dans l’utilisation de l’IA. 

Pourquoi l’étiquetage de l’IA est-il important ?

Avec l’essor des deepfakes et autres médias générés par l’IA, il est de plus en plus difficile de distinguer ce qui est réel de ce qui est synthétique, ce qui peut affecter le niveau de confiance, créer un sentiment de désinformation et avoir des conséquences néfastes pour les individus et la société.

En introduisant l’étiquetage des contenus IA, nous visons à :

• Assurer l’intégrité de la plateforme: lutter contre la diffusion de fausses informations, en particulier les deepfakes qui peuvent être utilisés pour manipuler l’opinion publique.
• Préserver l’authenticité du contenu : maintenir la confiance et l’intégrité au sein de la communauté Vimeo en réduisant le risque que les spectateurs soient induits en erreur par un contenu vidéo inauthentique.
• Donner aux spectateurs les moyens d’agir : vous fournir des informations pour comprendre le contenu que vous consommez. 
• Soutenir les créateurs : aider les créateurs à conserver la confiance de leur audience en distinguant leurs techniques.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Bientôt, vous remarquerez une étiquette sur les vidéos indiquant que les créateurs déclarent volontairement avoir utilisé l’IA. Cette étiquette apparaîtra également sur les vidéos créées à l’aide des outils d’IA de Vimeo. Cet indicateur n'a pas valeur d'opinion concernant l'intérêt du contenu. Au contraire, comme les ingrédients d'un produit alimentaire, cette étiquette a pour vertu d'informer nos clients. Notre objectif à long terme est de développer des systèmes d’étiquetage automatisés capables de détecter de manière fiable les contenus générés par l’IA, afin d’améliorer la transparence et de réduire la charge qui pèse sur les créateurs.

Nous recommandons d’étiqueter les contenus qui :

• Représentent une personne réelle en train de dire ou de faire quelque chose qui n’a pas été dit ou fait.
• Modifient les images d’un événement ou d’un lieu réel.
• Créent une scène réaliste qui n’a pas eu lieu.

Cela inclut les contenus qui ont été partiellement ou entièrement modifiés ou créés à l’aide d’outils audio, vidéo ou d’image alimentés par l’intelligence artificielle.