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Cinq raisons de lancer un service d’abonnement

Comment obtenir les outils nécessaires pour lancer une chaîne OTT ?

Les créateurs indépendants représentent l’avenir de la vidéo en ligne

Dans le monde d’aujourd’hui, les entreprises de renom évoluent en parallèle d’éducateurs, de professeurs de yoga, de pâtissiers, d’acteurs passionnés et talentueux, parmi tant d’autres, qui proposent des vidéos inédites à leurs abonnés. Dans certains secteurs, il arrive même que des petites entreprises et des individus surpassent les grandes entreprises. Par exemple, dans l'univers de la beauté, les grandes marques ne cumulent que 3 % des milliards de vues de vidéos de beauté. Les personnes qui arrivent à bâtir une grande communauté en ligne peuvent désormais gagner de l’argent en faisant simplement ce qu’ils aiment. Conclusion : c’est le moment idéal pour tous ceux qui veulent faire de leur passion une marque à succès.

Pourtant, de nombreux créateurs ne disposent pas des outils nécessaires pour accroître leur notoriété, développer leur marque et gagner l’argent qu’ils méritent, tout en offrant à leurs fans une expérience de visionnage de qualité. De prime abord, transformer une petite marque en une véritable entreprise de vidéo sans embaucher d’équipes de développeurs et d’assistance client peut paraître mission impossible. Mais une telle croissance est plus facile à atteindre que ce qu’imaginent de nombreux créateurs. Il suffit de disposer des bons outils.

Prenons l’exemple de la chaîne en ligne Black&Sexy TV. Elle a misé sur la technologie OTT de Vimeo pour créer un service d’abonnement qui lui a permis de générer 35 000 dollars en un mois, soit le même montant qu’elle gagnait auparavant en un an avec les recettes publicitaires de YouTube.Mais comment s’y est-elle prise ?

YouTube et les modèles publicitaires classiques

YouTube a été utile pour les créateurs.La plateforme leur a permis d’héberger leurs vidéos et de gagner de l’argent grâce à la publicité.Les mille chaînes YouTube les plus suivies génèrent en moyenne 23 000 dollars de recettes publicitaires chaque mois.

Malheureusement,la concurrence est rude et de nombreux créateurs talentueux ne parviennent donc jamais à se hisser au premier rang.Les créateurs n’ont pas suffisamment d’espace pour présenter leur marque comme ils l’entendent.Par exemple, la personnalisation du design des chaînes est limitée.En outre, bien que les créateurs aient la possibilité d’intégrer des vidéos sur un site Web personnel, ils sont livrés à eux-mêmes pour la construction et la maintenance du site en question.Il s’agit souvent du plus grand défi pour les créateurs qui n’ont pas le temps ou l’expertise nécessaires pour maîtriser le développement et la conception de sites Web.

Netflix ou l’objectif inatteignable

Netflix est un autre grand acteur du streaming vidéo. À bien des égards, Netflix est l’inverse de YouTube, les créateurs ne pouvant pas y charger de vidéos. La seule marque représentée par Netflix, c’est la sienne. Et la plateforme réussit parfaitement bien sur ce plan-là. Netflix est immédiatement reconnaissable, son service est accessible sur la plupart des appareils, et les processus d’abonnement et de paiement sont extrêmement simples pour les spectateurs. Quel impact cela a-t-il sur les créateurs ? Netflix dépense sans compter pour veiller à ce que son service reste leader du streaming vidéo. L’entreprise peut facilement employer des développeurs de logiciels, des data scientists, des spécialistes du service client, des graphistes, des chercheurs en expérience utilisateur et de nombreux autres experts pour faire croître sa marque. La plupart des créateurs indépendants n’ont pas les ressources suffisantes pour en faire de même.

À moins d’être déjà des acteurs majeurs du secteur, il n’est pas toujours facile pour les créateurs individuels de transformer leur activité en une véritable réussite.

Cinq raisons de se lancer avec Vimeo

1. Des applications adaptées aux smartphones et aux appareils connectés.

De plus en plus de spectateurs préfèrent visionner des contenus sur un appareil mobile ou connecté, et des enquêtes ont montré que la mise à disposition d’une application augmentait les inscriptions de 20 % (et plus). La création d’une application suppose généralement de mobiliser une équipe de développeurs spécialisés. Une fois l’application finalisée, son lancement dans l’iTunes Store est un processus long et coûteux. C’est la raison pour laquelle Vimeo collabore avec des créateurs pour concevoir des applications de marque accessibles sur les principales plateformes de streaming vidéo (y compris iTunes) et sur des appareils connectés comme Roku.

2. Un traitement pratique et efficace des paiements.

Pour maximiser la croissance de l’audience, les services de streaming doivent être en mesure d’accepter les paiements des spectateurs de manière simple et sécurisée à travers le monde. Vimeo permet d’acheter un abonnement et d’effectuer des paiements directement dans l’application. Les frais de traitement des paiements par cartes bancaires s’élèvent à 2,5 % plus un montant fixe de 30 centimes par transaction, soit un coût bien inférieur à celui des services concurrents disponibles. De plus, le taux de réussite des paiements de Vimeo est de 93 %, ce qui réduit considérablement les risques de perdre involontairement des abonnés en raison d'échecs de paiement.

3. La gestion et la diffusion de vidéos de qualité.

En définitive, le succès d’un service d’abonnement dépend de la qualité, à la fois du contenu vidéo et de l’expérience globale de visionnage. Pour susciter l’intérêt de votre audience, la qualité de votre service d’abonnement doit être exceptionnelle, même lorsque les utilisateurs passent d’une connexion Internet à une autre.

4. Un design élégant et un développement solide.

Toute friction ressentie par les spectateurs lors de l’utilisation d’un service d’abonnement peut les encourager à partir. Cela signifie qu’un développement et une conception continus sont essentiels pour faire face à un afflux constant de vidéos et à l’évolution permanente de l’environnement médiatique. L’équipe de développement de Vimeo travaille sans relâche pour continuellement proposer de nouvelles fonctionnalités, éliminer les bogues et offrir un produit de la plus haute qualité possible. Ce souci du détail se traduit par un taux de satisfaction et de fidélisation de la clientèle beaucoup plus élevé.

5. Des statistiques puissantes et des vidéos optimisées.

Quand les créateurs comprennent ce qui intéresse leurs spectateurs, ils peuvent prendre de meilleures décisions qui ont un impact réel sur la croissance de l’activité et de l’audience. Vous avez donc besoin de données complètes : des statistiques sur la croissance de l’audience, le chiffre d’affaires généré par un abonné pendant toute la durée de son abonnement et le chiffre d’affaires mensuel ou annuel moyen par utilisateur.Vimeo vous fournit toutes ces informations et bien plus encore.

Un service de streaming conçu pour vous

Les créateurs ont l’occasion de transformer leurs vidéos en une activité florissante et rentable.Avec les bons outils pour itérer et s’adapter, ils pourront proposer à leur audience un service d’abonnement doté d’une expérience de visionnage incomparable.

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