Pour un créateur, un spécialiste du marketing ou une entreprise, les pages de renvoi vidéo représentent l'un des moyens les plus captivants et efficaces pour se connecter avec son public et convertir les visiteurs en clients.
Lorsque vous invitez les utilisateurs à découvrir l'univers de votre marque, intégrer du contenu vidéo directement sur votre page de renvoi peut améliorer à la fois l'expérience utilisateur et les résultats. Ce guide explore le quoi, le pourquoi et le comment des pages de renvoi vidéo et partage quelques idées pour vous aider à concevoir votre propre expérience à fort taux de conversion.
Qu'est-ce qu'une page de renvoi vidéo ? Définition et principaux avantages
Une page de renvoi vidéo est un type de page Web conçue pour inciter les visiteurs à effectuer une action spécifique, comme s’inscrire, acheter ou obtenir plus d'informations. Ces pages ont pour élément central un contenu vidéo. Contrairement aux pages de renvoi traditionnelles, les pages basées sur du contenu vidéo captent immédiatement l'attention des spectateurs et les encouragent à agir grâce à une narration visuelle.
Voici les quatre avantages principaux qu'offre l'utilisation de pages de renvoi vidéo :
- Engagement renforcé : Le mouvement, le son et le récit captent naturellement l'attention des spectateurs. Qu'il s'agisse d'une courte vidéo d'animation, d'un témoignage client ou d'une démonstration de produit, les vidéos permettent généralement de garder les utilisateurs impliqués plus longtemps que le contenu statique.
- Taux de conversion améliorés : Inclure une vidéo sur une page de renvoi peut augmenter la conversion. Les vidéos aident les spectateurs à mieux comprendre votre offre, ce qui crée un climat de confiance et favorise la prise de décision.
- Amélioration de l’image de marque et de la communication : Une page de renvoi vidéo reflète la personnalité, le ton et la valeur de la marque à l'aide de visuels. Ces éléments créent une expérience plus immersive et vous permettent de tisser un lien émotionnel plus fort avec votre public.
- Avantages en matière de SEO et de statistiques : Les moteurs de recherche récompensent le rich media. Avec des plateformes comme Vimeo, vous pouvez bénéficier du SEO vidéo et suivre des indicateurs vidéo clés, comme le taux de lecture et l'engagement, qui font tous deux partie d'une stratégie d'enrichissement des médias.
Les types de pages de renvoi vidéo qui génèrent des résultats
Il n'existe pas de solution universelle lorsqu'il s'agit de choisir la page de renvoi vidéo à utiliser pour votre entreprise ou votre marque. Les meilleures pages de renvoi vidéo sont adaptées à l’objectif, au public et à l'offre de la marque. Vous trouverez ci-dessous quelques types de pages de renvoi vidéo à fort impact que vous pourriez prendre en considération.
1. Pages de renvoi avec vidéo de démonstration de produits
Les pages de renvoi vidéo de démonstration de produits utilisent des vidéos courtes et ciblées pour aider les clients potentiels à comprendre comment un produit fonctionne et en quoi il est utile. Pensez à des mises en page épurées, à un texte réduit au minimum et à un appel à l'action fort. Associez la vidéo à des repères visuels ou à des listes à puces pour plus de clarté. Assurez-vous également que la démo met l'accent sur la valeur réelle de votre produit pour l'utilisateur, et pas seulement sur une liste de fonctionnalités.
Des plateformes telles que Vimeo fournissent également des outils pour créer des vidéos d'achat et des expériences interactives pour pousser les spectateurs à continuer à interagir sur votre page et convertir les clients du e-commerce.
2. Pages de renvoi avec vidéo explicative
Les pages de vidéos explicatives décomposent des concepts sous forme de récit, souvent à l'aide d'animations ou de graphiques animés. Ces pages se prêtent idéalement aux produits ou services complexes, en les présentant clairement tout en conservant l'intérêt des spectateurs.
Ces vidéos sont souvent utilisées par les startups, les entreprises technologiques ou toute autre entreprise qui a besoin de transmettre une grande idée ou un nouveau produit de manière simple et directe. Utilisez un langage convivial et des visuels cohérents avec votre marque pour créer une expérience accueillante et informative pour chaque visiteur.
3. Pages de renvoi avec vidéo de témoignage
Présenter des vidéos de témoignages dans un format authentique et conversationnel, dans lequel l'orateur aborde des problèmes courants, peut renforcer votre crédibilité et, par conséquent, booster la conversion.
Pour rendre ces pages encore plus efficaces, incluez des citations clés sous la vidéo et attribuez-les à des intervenants avec des rôles d'utilisateurs ou des secteurs d'activité spécifiques. Les témoignages gagneront ainsi en pertinence et seront plus adaptés à différents segments de votre public.
4. Pages de renvoi avec vidéo promotionnelle
Lancez-vous une campagne ou une nouvelle offre ? Une page de renvoi avec vidéo promotionnelle offre une expérience de contenu vidéo de marque très dynamique qui s'aligne sur le message de votre campagne et attire immédiatement l'attention.
Ces vidéos comportent souvent de la musique, du texte en gras et des visuels colorés. Pensez à utiliser un compte à rebours ou une offre exclusive sous la vidéo pour créer un sentiment d'urgence et stimuler la conversion.
Les présentations Vimeo offrent un autre moyen de créer des pages de renvoi avec des vidéos promotionnelles en regroupant une sélection de vos meilleures créations ou de votre contenu de campagnes. Ces présentations de galeries vidéo, qui peuvent être intégrées sur différentes plateformes et dont la mise en page est personnalisable, peuvent servir de pages de destination à l'image de votre marque et à fort impact pour mettre en valeur vos lancements, vos anciennes créations et plus encore.
5. Pages de renvoi avec tutoriels ou vidéos explicatives
Le contenu éducatif aide les utilisateurs à résoudre des problèmes. En créant une page de renvoi avec une vidéo éducative en arrière-plan, vous montrerez que votre marque est utile et informée, ce qui peut favoriser la conversion. Surtout, pensez à ajouter un CTA pour diriger les utilisateurs vers d'autres ressources.
Ces pages se prêtent parfaitement au service après-vente ou à la formation sur les produits. Divisez les sujets complexes en plus petites parties et incluez des horodatages ou des chapitres pour permettre aux spectateurs de les parcourir plus facilement.
6. Pages de renvoi avec vidéo de bienvenue
Ce sont souvent les premiers points de contact pour les nouveaux visiteurs ou abonnés. Une courte vidéo accueillante et sympathique humanise votre marque et crée des attentes. Ce style de page fonctionne particulièrement bien dans les séquences d'onboarding ou les flux de style pop-up.
Vous pouvez également utiliser ce type de page de renvoi vidéo à la fin du processus d'inscription à votre newsletter ou de création d'un compte. En accueillant les nouveaux utilisateurs de manière personnelle et visuelle, vous créez d'emblée un lien et posez des bases positives pour favoriser un engagement futur.
Vous cherchez à intégrer une vidéo dans votre nouvelle page de renvoi ? Découvrez les services de marketing vidéo de Vimeo, qui vous permettent d'intégrer et de partager facilement vos vidéos sur des sites Web, des réseaux sociaux, des e-mails et plus encore.
Créer une page de renvoi vidéo pas comme les autres
Nous partageons avec vous quelques bonnes pratiques pour vous aider à créer de superbes pages de renvoi, à la fois visuellement attrayantes et efficaces pour convertir les visiteurs :
- Utilisez des vidéos courtes et agréables : visez une durée de 60 à 90 secondes. C'est suffisant pour attirer l'attention et transmettre votre message sans submerger votre public.
- Pas de lecture automatique avec son : les vidéos en lecture automatique, en particulier celles avec du son, peuvent perturber l'expérience du spectateur. Utilisez la lecture automatique uniquement lorsque la vidéo est mise en sourdine et représente l'élément central de la page.
- Une bonne accroche : les cinq premières secondes sont les plus importantes. Commencez par un message clair ou un déclencheur émotionnel qui donne envie au spectateur de continuer à regarder.
- Un appel à l'action puissant pour conclure : qu'il s'agisse de « Inscrivez-vous » ou de « Regarder la démonstration complète », présentez toujours clairement la prochaine étape. Ajoutez l'appel à l'action à la fois dans la vidéo et sur la page de renvoi.
- Optimisation pour la vitesse et les appareils : un arrière-plan vidéo qui charge lentement peut vous faire perdre des utilisateurs avant même qu'ils n'appuient sur lecture. Compressez votre vidéo de manière judicieuse, utilisez le streaming adaptatif et testez le rendu sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Ça vous tente ? Les modèles vidéo pour site Web de Vimeo vous aideront à créer des pages de renvoi vidéo soignées et à fort taux de conversion. Vous n'avez même pas besoin de compétences en conception pour y parvenir. Grâce à des mises en page personnalisables et à des outils de montage par glisser-déposer, lancez rapidement des vidéos qui correspondent à votre marque et à vos objectifs marketing.
5 excellents exemples de pages de renvoi vidéo
Intéressons-nous à quelques exemples de pages de renvoi vidéo exceptionnelles qui combinent un design réfléchi, une intégration vidéo stratégique et des expériences immersives.
1. Vimeo
La page de renvoi des solutions marketing de Vimeo comprend un player vidéo intégré et un CTA de premier plan, ce qui en fait un excellent exemple de design épuré et axé sur les conversions. Elle possède une vidéo colorée qui crée un ton professionnel sans distraire l'utilisateur.
La page comprend des éléments interactifs tels que des formulaires de capture d'opportunités commerciales dans la vidéo, des CTA cliquables et des options de partage sur les réseaux sociaux. En outre, l’expérience API est fluide, avec des temps de chargement rapides des vidéos, une optimisation pour les appareils mobiles et une personnalisation complète du lecteur.
2. SendGrid
La page de renvoi de SendGrid est axée sur la conversion. Elle utilise un titre percutant, une vidéo explicative concise et un CTA bien visible au-dessus de la ligne de flottaison.
La page présente une palette de couleurs vives avec des bleus et des blancs. La mise en œuvre technique est impeccable : la vidéo se charge rapidement, s’adapte de manière réactive et prend en charge les sous-titres pour l'accessibilité. De plus, les avantages de l’API sont expliqués à la fois dans la vidéo et sur la page, ce qui la rend idéale pour les équipes en charge de la croissance, axées sur le produit.
3. Briiief
La page de renvoi avec vidéo explicative de Briiief adopte une esthétique minimaliste, avec une palette de couleurs simple et des touches de rouge pâle pour faire ressortir les principaux appels à l'action. La vidéo animée dessinée à la main possède un ton ludique et présente les services de Briiief.
Le motion design et le style d'animation sont précis et rapides, ce qui permet de conserver l'attention du spectateur tout au long de la vidéo. Même si le produit de MezzoLab n'a jamais décollé, cette page reste un excellent exemple de narration créative avec une animation plus traditionnelle.
4. Cincopa
Cincopa, une plateforme d'hébergement de vidéos et d'images, utilise la lecture automatique en mode sourdine pour créer instantanément du mouvement et attirer immédiatement l'attention. La vidéo de la page de renvoi offre un aperçu rapide et convaincant de ce que fait Cincopa. Elle met en scène une personne réelle pour créer une expérience plus personnelle et plus engageante.
Des éléments interactifs tels que des CTA cliquables, des sous-titres codés et des annotations dans la vidéo transforment le visionnage passif en engagement actif et aident les spectateurs à passer de la phase d'intérêt à celle de l'action.
5. Rolex
La page de renvoi de Rolex opte pour une narration lente et luxueuse avec des vidéos qui prennent toute la largeur de la page pour présenter leurs montres en gros plans élégants et en haute définition. L'identité visuelle est cohérente sur l'ensemble de la page, avec l'utilisation de verts profonds, d'ors et de noirs, des couleurs qui évoquent le prestige et l'intemporalité.
Bien qu'aucune intégration d'API ne soit visible, la précision technique de la page reflète la même attention et le même savoir-faire qui font la réputation de la marque. L'objectif ici est moins de favoriser la conversion que de renforcer le prestige de la marque grâce à l’immersion sensorielle.
Foire aux questions
Pourquoi devrais-je ajouter une vidéo à ma page de renvoi ?
Ajouter une vidéo à votre page de renvoi s'accompagne de nombreux avantages. Cela permet notamment de stimuler l’engagement grâce aux éléments audio et visuels, d'augmenter les taux de conversion en favorisant la compréhension et la confiance, de renforcer la communication de la marque et même d'améliorer le référencement, étant donné que les moteurs de recherche préfèrent les contenus multimédias variés.
Quels sont les éléments clés d'une page de renvoi vidéo réussie ?
Pour créer une page de renvoi vidéo efficace, veillez à ce que votre vidéo soit courte, évitez d'activer la lecture automatique avec le son pour garantir une expérience fluide, créez une accroche captivante pour attirer immédiatement l'attention et assurez-vous d'ajouter un appel à l'action percutant et clair à la fois dans la vidéo et sur la page. Veillez également à ce que la page et la vidéo se chargent rapidement et fonctionnent correctement sur tous les appareils.
Quelle doit être la durée d'une vidéo sur une page de renvoi ?
Il n'existe pas de règle absolue en la matière, mais les vidéos sur les pages de renvoi entraînent de meilleurs résultats lorsqu’elles sont brèves, idéalement entre 60 et 90 secondes. Une telle durée vous permet généralement de transmettre votre message principal et incite à l'action sans perdre l'attention des spectateurs.
Puis-je créer des pages de renvoi vidéo avec l'aide de Vimeo ?
Vimeo propose divers outils pour vous aider à créer des pages de renvoi vidéo efficaces. Vous trouverez notamment un player vidéo personnalisable, des options d'intégration faciles sur différentes plateformes, des fonctionnalités telles que des vidéos d'achat et des éléments interactifs, ainsi que des statistiques pour suivre les performances. Vimeo propose également des modèles vidéo pour sites Web et un outil de création vidéo gratuit pour faciliter le processus de conception.
Ajoutez des vidéos captivantes à votre page de renvoi avec Vimeo
Les pages de renvoi vidéo sont une stratégie éprouvée pour augmenter l’engagement des utilisateurs et favoriser les conversions. Suivez nos bonnes pratiques et inspirez-vous d’exemples de pages réussies afin de concevoir une page de renvoi qui éduque, divertit et favorise la conversion.
Les outils de marketing vidéo de Vimeo vous permettent d'intégrer facilement des vidéos personnalisables de haute qualité qui correspondent à votre marque et répondent aux besoins de votre public. Et pour améliorer le référencement, vous pouvez ajouter des titres, des descriptions, des sous-titres générés automatiquement et des transcriptions optimisés. Grâce aux formulaires pour la collecte d'opportunités commerciales, aux CTA cliquables et au player entièrement personnalisable, l'outil de création vidéo gratuit de Vimeo vous aide à créer des pages de renvoi vidéo interactives et performantes.
