Intégrer des vidéos dans vos e-mails de marketing permet de renforcer l'impact de votre message. Qu'il s'agisse d'un court tutoriel, d'une bande-annonce accrocheuse ou d'une compilation d'images statiques, ces types de contenus contribuent à susciter l'intérêt des lecteurs.
Vimeo vous offre de nombreuses options pour intégrer une vidéo dans un e-mail, chacune étant adaptée à des types de contenu et à des objectifs différents. Lisez la suite pour trouver la méthode la mieux adaptée à vos besoins.
Intégrer des vidéos dans vos e-mails : les principaux avantages
Les boîtes de messagerie sont souvent surchargées, et intégrer des vidéos dans vos campagnes d'e-mailing permet à votre message de se démarquer et d'attirer l'attention de votre audience. L'ajout de vidéos à vos e-mails offre de nombreux avantages — nous vous en présentons quelques-uns.
Transmettez un message plus clair
La vidéo est le support par excellence pour « montrer plutôt que raconter » : elle vous permet d'exprimer votre message de manière très directe. Un e-mail composé uniquement de texte risque d'être survolé trop rapidement par le destinataire, ce qui peut entraîner des erreurs d'interprétation. À l'inverse, un e-mail bien rédigé avec une vidéo intégrée vous permet de faire passer votre message immédiatement et de façon plus percutante.
Atteignez différents objectifs
Les vidéos sont des ressources polyvalentes. Si vous enregistrez des vidéos dans votre bibliothèque Vimeo, vous pouvez copier leurs codes d'intégration et les insérer dans vos e-mails à l'endroit de votre choix. Vous pouvez également modifier les options de compression et de résolution pour les adapter de façon optimale au style et au format de chaque e-mail.
Donnez une dimension humaine à votre marque
Lorsque les vidéos intégrées incluent la voix ou le visage des membres de votre équipe, cela permet aux destinataires de mieux connaître les personnes qui sont derrière votre marque. En associant un élément humain à votre produit, il devient plus facile de s'y identifier, ce qui génère davantage de clics et d'engagement, tout en renforçant le lien entre votre marque et votre public.
Obtenez des données
Si vous utilisez Vimeo pour héberger des vidéos, vous pouvez obtenir des indicateurs concernant les performances de vos contenus. Ces données vous permettent de tester différents messages ou vignettes vidéo afin de déterminer ce qui est le plus efficace pour vos campagnes de marketing.
Voici quelques indicateurs précieux collectés par Vimeo :
- Vues : le nombre de fois qu'un utilisateur a visionné une vidéo en entier.
- Impressions : le nombre de fois qu'un utilisateur a chargé une vidéo.
- Taux de visionnage : le nombre de fois (en pourcentage) qu'une impression a conduit à une vue.
- Durée moyenne de visionnage : durée totale de visionnage divisée par le nombre de vues.
Mettre en ligne une vidéo à intégrer →
Envoyer une vidéo par e-mail : 4 méthodes simples
L'envoi de vidéos intégrées par e-mail est une méthode fiable pour booster votre stratégie de marketing par e-mail. Tirez parti de cette tactique en utilisant l'une des quatre méthodes suivantes pour ajouter une vidéo à un e-mail.
1. Utilisez le code d'intégration pour e-mail
Copiez le code d'intégration de la vidéo auprès de votre service d'hébergement vidéo et collez-le directement dans votre e-mail. Certains fournisseurs de messagerie, comme Apple Mail, prennent en charge l'intégration de vidéos HTML5 directement dans un onglet d'intégration. D'autres, comme Gmail, affichent la vignette et proposent un lien vers l'URL de la vidéo.
Sur Vimeo, vous trouverez le code d'intégration dans les options « Partager », où vous pouvez également personnaliser l'apparence de la vidéo.
2. Utilisez un lien vers la vidéo
Insérer un lien vers du contenu vidéo ne donnera pas à votre e-mail le même impact visuel qu'une intégration directe, mais cela vous permet tout de même de proposer une page de destination engageante susceptible de générer plus de conversions. Il suffit de copier-coller un lien vers une vidéo en l'accompagnant d'un texte pertinent, d'un bouton d'appel à l'action (CTA) ou d'une image statique. Lorsque les destinataires cliquent, ils accèdent à une vidéo qui les guide plus loin dans votre entonnoir de conversion.
3. Utilisez un GIF
Si votre vidéo est suffisamment courte, vous pouvez la convertir avec le créateur de GIF de Vimeo et coller le GIF directement dans votre e-mail. La résolution ne sera pas aussi nette que celle d'une vidéo intégrée, mais elle peut convenir pour des visuels courts tels que des teasers ou des animations de logo.
Pour convertir une vidéo en un GIF animé dans Vimeo, accédez à Montage > Créateur de GIF.
4. Utilisez une plateforme de messagerie électronique
La plupart des plateformes de marketing par e-mail, comme SendGrid ou Mailchimp, vous permettent d'inclure des vidéos dans vos campagnes de marketing par e-mail. Il suffit d'insérer un bloc vidéo et d'indiquer l'URL de la vidéo. Dans Vimeo, cette opération est accessible via Actions sur les fichiers > Liens de fichier vidéo. Le contenu ne sera lu dans l'e-mail que si le fournisseur prend en charge les vidéos HTML5. Sinon, il intégrera une image statique avec un bouton de lecture.
Mettez en ligne vos vidéos à intégrer →
Plus de conseils pour accroître l'engagement et les conversions avec les e-mails vidéo
Maintenant que vous savez comment intégrer des vidéos dans Gmail ou d'autres services de messagerie, tenez compte des conseils suivants pour optimiser vos vidéos intégrées.
Affichez la durée de la vidéo
Indiquer aux lecteurs la durée de la vidéo avant qu'ils ne cliquent sur le bouton de lecture leur permet de déterminer s'ils ont le temps de la regarder. Le player Vimeo affiche la durée de la vidéo dans le coin inférieur gauche, mais vous pouvez également la mentionner dans le texte de l'e-mail, le titre ou la vignette.
Créez une vignette vidéo percutante
Tenez compte de votre public lorsque vous choisissez votre vignette et optez pour une image qui comprend du texte ou des visuels qui suscitent l'intérêt du spectateur. Par exemple, une capture d'écran d'une nouvelle fonctionnalité ou d'une option remaniée peut intéresser les utilisateurs existants, tandis qu'un titre accrocheur comme « Lancez-vous en moins de 30 secondes » peut attirer de nouveaux utilisateurs.
Utilisez des messages cohérents
Assurez-vous que votre vidéo intégrée transmet un message cohérent avec votre marketing par e-mail. Si vous présentez un nouveau produit, montrez ses spécifications à vos lecteurs à l'aide d'une vidéo. Si vous demandez à vos abonnés de mettre à niveau leur abonnement, intégrez une vidéo pour leur montrer comment procéder. Cette cohérence dans le message aide le spectateur à identifier rapidement le sujet de l'e-mail.
Utilisez un service d'hébergement vidéo sécurisé
Plutôt que de joindre un fichier vidéo volumineux à vos e-mails, vous bénéficierez de nombreux avantages en insérant directement un lien provenant de la plateforme YouTube ou Vimeo (nous vous recommandons d'héberger votre vidéo sur cette dernière pour éviter les publicités et les suggestions de contenu distrayantes). D'une part, vous n'aurez pas à vous soucier des limites de taille de fichier puisque le player ne lit la vidéo qu'à partir d'une URL, ce qui signifie qu'elle se chargera plus rapidement. Vous obtiendrez également des statistiques sur la façon dont les spectateurs ont interagi avec la vidéo une fois celle-ci intégrée. En outre, vous pouvez toujours retirer la vidéo ou la rendre privée si vous souhaitez en limiter l'accès par la suite.
Foire aux questions
Comment envoyer une vidéo par e-mail ?
L'envoi d'une vidéo directement en pièce jointe d'un e-mail est souvent problématique, car les fichiers vidéo sont généralement très volumineux et la plupart des fournisseurs de messagerie, y compris Gmail, Outlook et Yahoo, limitent la taille des pièces jointes. Si vous essayez d'intégrer ou de joindre une vidéo volumineuse, cela peut entraîner des erreurs ou causer l'échec de l'envoi.
L'une des façons les plus courantes d'envoyer une vidéo par e-mail consiste à mettre le contenu en ligne sur un service de stockage dans le cloud ou une plateforme d'hébergement vidéo comme Vimeo, puis à partager simplement un lien vers la vidéo dans votre e-mail. Cela permet au destinataire de streamer ou de télécharger la vidéo sans surcharger sa boîte de réception (ou la vôtre).
Puis-je intégrer une vidéo dans la messagerie Outlook ?
Oui, les abonnés Vimeo Entreprise peuvent intégrer des vidéos dans les e-mails. Commencez par mettre en ligne la vidéo sur Microsoft Stream, puis insérez-la directement dans votre e-mail à partir de l'éditeur. Vous pouvez également l'importer dans OneDrive et partager un lien.
L'intégration de vidéos dans les e-mails est-elle une bonne stratégie ?
Absolument ! Une vidéo ajoute un élément dynamique, une touche créative et des visuels engageants qui attirent l'attention des destinataires sur votre CTA. Une vidéo judicieusement placée vous permet de vous démarquer dans vos campagnes d'e-mailing, surtout si votre équipe de marketing conçoit des vignettes accrocheuses qui incitent le destinataire à la visionner.
Une vidéo peut-elle être lue dans un e-mail ?
Certains fournisseurs de services de messagerie, comme Apple Mail et Outlook, prennent en charge les players vidéo intégrés dans les e-mails. D'autres, comme Gmail, ne prennent en charge que l'intégration de vidéos YouTube, et uniquement sous forme de pièces jointes.
Améliorez vos campagnes d'e-mailing avec Vimeo
L'intégration d'une vidéo dans les communications par e-mail peut augmenter considérablement vos indicateurs d'engagement. Avec le player vidéo HTML5 sans publicités de Vimeo, les utilisateurs bénéficient d'une lecture vidéo rapide et fiable (sans aucune publicité) dès qu'ils appuient sur « Lecture ».
Essayez gratuitement Vimeo pour tester vous-même l'intégration vidéo dans vos e-mails, ou regardez une démo pour découvrir notre plateforme en action.
