マーケティング向けビデオリード獲得：ゲーティングとリードキャプチャ
マーケティング動画をリードチャネルに変えます。任意のタイムスタンプでのメールゲート、最大20のカスタムフィールドを持つキャプチャフォーム、時間トリガーのCTAがプレーヤー内で動作し、HubSpot、Salesforce、Marketoに同期されます。エンゲージメントヒートマップは各見込み客が視聴した正確な瞬間とリード品質を結び付けます。
素晴らしい仲間が揃っています
インプレーヤー内ゲーティングとリードキャプチャのないマーケティング動画は、パイプラインを取りこぼします
- ランディングページのゲートは再生前に視聴者を失います
別のゲートページで動画を表示する前にメールアドレスを求めます。フォームの段階で一定割合の見込み客が離脱し、動画は再生されません。余分なクリックやページ読み込みは、すでに獲得するために費やしたコンバージョンを失う原因になります。
- アトリビューションはフォーム送信で止まる
動画の近くでリードがフォームを送信したことはわかりますが、どの瞬間が決定打になったのかやどこまで視聴したのかはわかりません。そのためチームは意図をスコア付けできず、実際に効果があった施策の改善ができません。
- エンゲージメントデータが別のツールに存在する
プレーヤーは再生を追跡し、CRMはフォーム送信を追跡しますが、その両者を結び付けることはされていません。営業は動画コンテキストのないリードを受け取り、動画が生み出したパイプラインを集計するには手動でエクスポートする必要があります。
マーケティング向けのビデオリード獲得が機能するのは、フォームがプレーヤー内に設置され、ゲートが注目がピークになる瞬間に配置され、CRMがどの動画とどのタイムスタンプが各送信を生み出したかを把握している場合です。Vimeoはインプレーヤー内のメールキャプチャ、タイムスタンプ付きゲーティング、CTAカード、エンゲージメントヒートマップ、CRM同期を1つのワークフローで組み合わせ、すべてのマーケティング動画を自己完結型のリードエンジンとして運用できるようにします。
プレーヤー内にゲーティングとリードキャプチャを配置し、ランディングページへの迂回をなくします
インプレーヤー内メールキャプチャ
任意のタイムスタンプやエンドスクリーンにメールフォームを追加できます。チームが必要とするデータ用に最大20のカスタムフィールドを設定でき、視聴者は動画を離れずに送信でき、送信後に再生が再開されます。
プレミアムコンテンツのメールゲーティング
動画再生前にメールアドレスを要求するか、長尺コンテンツの後半をゲートできます。視聴者は視聴開始のためにメールアドレスを入力し、CRMはリードを自動的に受け取ります。
時間トリガーのCTAカード
興味が最高潮に達した瞬間に「Book a demo」または「Get the ebook」のカードを表示します。インプレーヤー内のクリックはカレンダーやランディングページに遷移します。
カスタムエンドスクリーン
デフォルトのエンドカードを独自のCTAに置き換えます。『Book a demo』『Read the case study』『Try the product』など、すべてプレーヤー内で実行できます。
すべての送信をHubSpot、Salesforce、Marketoに同期し、その後スコアリングします
HubSpotおよびSalesforceとの同期
送信は動画、タイムスタンプ、参照ページを添えてHubSpotまたはSalesforceに届きます。営業は既にコンテキストの備わった状態でリードを引き継げます。
Marketo連携
Marketoを使用するデマンドジェン（需要創出）チーム向けに、送信はプログラムやナーチャリングフローに自動的に流れ込みます。手動でのエクスポートやZapierの介在は不要です。
エンゲージメントに基づくリードスコアリング
フォーム送信と併せて視聴深度や再視聴箇所でリードにスコアを付けます。完了まで視聴した見込み客は浅いフォーム送信よりも優先的に営業キューに回されます。
GA4の動画イベント
動画の再生、ゲート送信、CTAクリック、完了はGA4イベントとして発火します。あなたの有料メディアダッシュボードは特定の動画やキャンペーンに収益を帰属させます。
世界中のマーケター、企業、動画のプロに信頼されています
- 1,000億以上
動画再生回数（増加中）
- 700万以上
毎月アップロードされる動画
- 40億以上
毎月ストリーミングされる分数
なぜインプレーヤー内のビデオゲーティングとリードキャプチャがランディングページのフォームより優れているのか
有料獲得キャンペーンでは、埋め込み元トラッキングによりどのランディングページが送信を生み、どのチャネルが最も質の高いリードを提供したかが明らかになり、次のキャンペーンにおけるチャネル配分の判断材料になります。ピーク時の興味でコンバージョンするインプレーヤー内ゲート、視聴者ごとの分析、再視聴箇所を示すヒートマップ、視聴深度をリード品質に結びつけるCRM同期と組み合わせることで、動画は測定可能なパイプラインチャネルになります。
インプレーヤー内コンバージョン
フォームとゲートは視聴者の注目が既にあるプレーヤー内に配置されます。コンバージョン率はページ下部のボタンや別のゲートページよりも高くなります。視聴深度を意図のシグナルとして
どれだけ視聴したか、どのセクションを再視聴したか、どこで離脱したかに基づいてリードにスコアを付けます。営業は単なるフォーム送信ではなくデータに基づいて優先順位を付けます。送信後に再生が再開されます
ページのリロードもリダイレクトもなく、瞬間を失いません。視聴者は送信し、ゲートが一時停止した正確な箇所から動画の再生が続きます。フレーム単位のアトリビューション
すべての送信には、そのフォームまたはゲートがキャプチャした正確なタイムスタンプが含まれます。その瞬間を踏まえて次のマーケティング動画を改善してください。CRMのリアルタイム同期
HubSpot、Salesforce、Marketoは送信を自動的に受け取り、動画、タイムスタンプ、参照ページが添付されます。営業は迅速かつ適切に対応できます。最大20のカスタムフィールド
メールアドレス以上の情報を取得できます。インプレーヤー内フォームに最大20のカスタムフィールドを追加し、リードレコードにあなたのチームがスコアリングするための属性が含まれるようにします。
キャンペーンROIのためのGA4イベント
動画の再生、ゲート送信、CTAクリック、完了はGA4イベントとして発火し、有料メディアのダッシュボードが特定の動画やチャネルに収益を帰属させます。広告なしのブランド化プレーヤー
プリロール広告がゲートやCTAと競合することはありません。ロゴ、カラー、コントロールレイアウトですべての埋め込み動画をブランド仕様に保ちます。ドメイン制限付き埋め込み
プレーヤーを自社のドメインにロックして、同じ動画とリードキャプチャが許可したサイト上でのみ動作するようにします。ゲートされたコンテンツの再ホスティングを防ぎます。
Vimeoでのビデオゲーティングとリードキャプチャの設定方法
マーケティング動画をリード生成エンジンに変える作業はVimeoで数分で完了します。マーケティングチーム向けのフローは次のとおりです。
ステップ 1
マーケティング動画をVimeoにアップロードしてプライバシーモードを設定します。ゲート付きコンテンツの場合はemail-gatedを選択し、視聴前に視聴者がメールアドレスを送信するようにします。ステップ 2
インタラクティブエディターを開きます。インプレーヤー内のメールキャプチャフォーム（最大20のカスタムフィールド）を追加し、事前ロールに設定してハードゲートにするか、タイムスタンプに設定してソフトなミッドロールゲートにする、そしてCTAカードやカスタムエンドスクリーンを追加します。ステップ 3
HubSpot、Salesforce、またはMarketoと接続します。フォームフィールドをCRMのプロパティにマップして、送信が適切なパイプラインにコンテキスト付きで届くようにします。ステップ 4
動画をランディングページ、ブログ、またはメールに埋め込みます。キャンペーンのアトリビューションのためにGA4イベントを有効にし、有料メディアのROI測定のために埋め込み元トラッキングを有効にします。ステップ 5
Vimeo内でエンゲージメントヒートマップ、視聴者ごとの視聴深度、リードスコアリングを確認します。実際にコンバートしたデータをもとにゲート配置や次のキャンペーンを改善してください。